Vad är Bandwagon Appeal?
Bandwagon-överklagandet är en av ungefär tjugo reklamationer som professionella marknadsförare använder för att övertala människor att köpa en produkt, betala för en tjänst, donera till en sak eller på annat sätt övertalas. Bandwagon Appeal försöker övertyga människor genom att få dem att känna att en produkt eller idé är populär och att alla andra gör det. Tanken med Bandwagon Appeal är att få människor att känna att de går miste om eller hamnar efter om de inte går med i publiken och är en del av trenden.
När ska jag använda Bandwagon Appeal ?
Bandwagon Appeal är särskilt effektiv när din målgrupp vill vara populär, att vara en del av en grupp, att känna sig inkluderad eller att känna sig cool. Det är också ett bra tillvägagångssätt när din målgrupp kanske inte är bra på att fatta beslut eller om de är nervösa för att prova något nytt. Bandwagon-överklagandet är effektivt i följande situationer:
- när det finns en framväxande trend i samhället (säg till exempel att äta ekologisk mat);
- något ökar i ökändhet (som, säg när Clemson Tigers vann college-fotbollsmästerskapet);
- det är svårt för din publik att veta vilken produkt som är bäst;
- en produkt eller tjänst är relativt nytt eller obekant;
- eller om du vet att din målgrupp vill hitta en produkt, tjänst eller idé som de kan tillhöra.
Bandwagon Appeal kan tillämpas i stort sett för ett stort antal åldrar, bakgrunder och preferenser.
Hur tillämpar jag Bandwagon-överklagandet i reklam?
När jag skapar annonser och visuell kommunikation fokuserad på att övertala publik genom Bandwagon Appeal, använd bilder och formulering som antyder att ett stort antal människor redan använder den produkt eller tjänst du annonserar för. Målet är att få din publik att känna att om de skulle köpa din produkt eller tjänst, skulle de gå med i en stor grupp människor som redan gör det.
Exempel på överklaganden från Bandwagon i aktion
