Cosè il Bandwagon Appeal?
Lappello del carrozzone è uno dei circa venti appelli pubblicitari che i professionisti del marketing usano per persuadere le persone ad acquistare un prodotto, pagare un servizio, fare donazioni per una causa o essere persuase in altro modo. The Bandwagon Appeal tenta di persuadere le persone facendole sentire che un prodotto o unidea è popolare e che tutti gli altri lo stanno facendo. Lidea di Bandwagon Appeal è far sentire le persone come se si perdessero qualcosa o rimanessero indietro se non si uniscono alla folla e fanno parte della tendenza.
Quando dovrei usare lappeal Bandwagon ?
Lappello del carrozzone è particolarmente efficace quando il tuo pubblico di destinazione desidera essere popolare, far parte di un gruppo, sentirsi incluso o generalmente cool. È anche un buon approccio quando il tuo pubblico di destinazione potrebbe non essere bravo a prendere decisioni o è nervoso per provare qualcosa di nuovo. Lappello del carrozzone è efficace nelle seguenti situazioni:
- quando cè una tendenza emergente nella società (ad esempio, mangiare cibo biologico);
- qualcosa sta aumentando in notorietà (come, ad esempio, quando i Clemson Tigers hanno vinto il campionato nazionale di football del college);
- è difficile per il tuo pubblico sapere qual è il prodotto migliore;
- un prodotto o servizio è relativamente nuovo o sconosciuto;
- o sai che il tuo pubblico di destinazione sta cercando di trovare un prodotto, un servizio o unidea a cui appartenere.
The Bandwagon Appeal può essere ampiamente applicato per una vasta gamma di età, background e preferenze.
Come applico lappello del carrozzone nella pubblicità?
Quando creo pubblicità e comunicazioni visive incentrate sulla persuasione del pubblico attraverso il Bandwagon Appeal, utilizza immagini e frasi che suggeriscono che un gran numero di persone sta già utilizzando il prodotto o il servizio che stai pubblicizzando. Lobiettivo è far sentire al tuo pubblico che se acquistasse il tuo prodotto o servizio, si unirebbe a un ampio gruppo di persone che già lo fanno.
Esempi di ricorsi sul carrozzone in azione
