O que é o Apelo do Bandwagon?
O apelo do Bandwagon é um dos cerca de vinte apelos da publicidade que os profissionais de marketing usam para persuadir as pessoas a comprar um produto, pagar por um serviço, doar para uma causa ou ser persuadidas de outra forma. O recurso Bandwagon tenta persuadir as pessoas fazendo-as sentir que um produto ou ideia é popular e que todos os outros estão fazendo isso. A ideia do recurso da onda é fazer com que as pessoas sintam que estão perdendo ou ficando para trás, caso não se juntem à multidão e façam parte da tendência.
Quando devo usar o recurso da onda ?
O recurso Bandwagon é especialmente eficaz quando o seu público-alvo deseja ser popular, fazer parte de um grupo, sentir-se incluído ou, em geral, se sentir bem. Também é uma boa abordagem quando seu público-alvo pode não ser bom em tomar decisões ou está nervoso para tentar algo novo. O apelo do Bandwagon é eficaz nas seguintes situações:
- quando há uma tendência emergente na sociedade (digamos, por exemplo, comer alimentos orgânicos);
- algo está aumentando em notoriedade (como, digamos, quando os Clemson Tigers venceram o campeonato nacional de futebol universitário);
- é difícil para seu público saber qual produto é o melhor;
- um produto ou serviço é relativamente novo ou desconhecido;
- ou você sabe que seu público-alvo está procurando um produto, serviço ou ideia a que possa pertencer.
O recurso do Bandwagon pode ser amplamente aplicado a uma ampla gama de idades, origens e preferências.
Como aplico o recurso da onda na publicidade?
Ao criar anúncios e comunicações visuais com foco em persuadir o público por meio No recurso Bandwagon Appeal, use imagens e frases que sugiram que um grande número de pessoas já está usando o produto ou serviço que você está anunciando. O objetivo é fazer com que seu público sinta que, se comprasse seu produto ou serviço, estaria se juntando a um grande grupo de pessoas que já o fazem.
Exemplos de recursos da moda em ação
