Quest-ce que lappel de Bandwagon?
Lappel de train en marche est lun des quelque vingt appels publicitaires que les professionnels du marketing utilisent pour persuader les gens dacheter un produit, de payer pour un service, de faire un don à une cause ou dêtre persuadés. LAppel Bandwagon tente de persuader les gens en leur faisant sentir quun produit ou une idée est populaire et que tout le monde le fait. L’idée de l’appel de Bandwagon est de donner aux gens l’impression qu’ils passent à côté ou sont à la traîne s’ils ne rejoignent pas la foule et ne font pas partie de la tendance.
Quand dois-je utiliser l’appel de Bandwagon ?
Lappel Bandwagon est particulièrement efficace lorsque votre public cible désire être populaire, faire partie dun groupe, se sentir inclus ou se sentir généralement cool. Cest également une bonne approche lorsque votre public cible nest peut-être pas doué pour prendre des décisions ou sil est nerveux à lidée dessayer quelque chose de nouveau. Lappel Bandwagon est efficace dans les situations suivantes:
- lorsquil y a une tendance émergente dans la société (par exemple, manger des aliments biologiques);
- quelque chose augmente notoriété (comme, par exemple, lorsque les Clemson Tigers ont remporté le championnat national de football universitaire);
- il est difficile pour votre public de savoir quel produit est le meilleur;
- un produit ou un service est relativement nouveau ou inconnu;
- ou vous savez que votre public cible cherche à trouver un produit, un service ou une idée auquel il peut appartenir.
Lappel de Bandwagon peut être largement appliqué pour un large éventail dâges, de milieux et de préférences.
Comment appliquer lappel du train en marche dans la publicité?
Lors de la création de publicités et de communications visuelles visant à persuader le public via le Bandwagon Appeal, utilisez des images et des phrases suggérant quun grand nombre de personnes utilisent déjà le produit ou le service dont vous faites la promotion. Lobjectif est de donner à votre public le sentiment que sil achetait votre produit ou service, il rejoindrait un grand groupe de personnes qui le font déjà.
Exemples dappels Bandwagon en action
