A raíz de los recientes anuncios de Netflix que había agregado más de 25 millones de suscriptores en medio de la pandemia (15.77 millones de suscriptores en el primer trimestre y más de 10 millones en el segundo trimestre), que es casi el mismo número total agregado a lo largo de 2019 (28 millones), decidimos revisar nuestro estudio sobre los números de suscriptores de Netflix. y totales de ingresos.
En el pasado, tomamos los totales de Netflix para Estados Unidos y el resto del mundo para tratar de determinar los ingresos aproximados de la compañía en varios países del mundo. Pero Netflix ahora revela sus cifras de ingresos y suscripción en cuatro regiones diferentes: Estados Unidos y Canadá; Europa, Oriente Medio y África; América Latina; y Asia-Pacífico. Esto nos permite estimar con mayor precisión los ingresos generados en cada país, al mismo tiempo que vemos cómo las cifras de suscripción y los ingresos de Netflix han crecido en cada una de estas regiones durante los últimos 2.5 años.
A fines de 2019, Netflix tenía más de 167 millones de suscriptores y había generado un total de más de $ 20,1 mil millones durante el año. Pero durante el primer trimestre de 2020, sus suscripciones se dispararon debido a que el último mes del trimestre (marzo) fue el inicio de la pandemia mundial de coronavirus en muchos países. En abril de 2020, Netflix tenía casi 183 millones de suscriptores, aumentando a casi 193 millones de suscriptores en julio de 2020.
¿Cómo afectará esto a las proyecciones de Netflix para 2020?
A continuación, echamos un vistazo en el crecimiento de Netflix en cada región y el número estimado de suscripciones en más de 20 países. Hemos calculado los ingresos promedio que Netflix está generando en cada una de estas ubicaciones antes de mirar más adelante para ver qué ingresos podría esperar Netflix para el tercer trimestre de 2020.
Crecimiento regional de Netflix desde 2018 hasta el segundo trimestre de 2020
Si miramos las cifras de suscriptores de Netflix por región, podemos ver que el crecimiento predominante ha sido en la región de Europa, Medio Oriente y África, y esto forma una parte cada vez mayor de la base de suscriptores de Netflix. Estados Unidos y Canadá forman ahora poco más de un tercio de la base de suscriptores de Netflix, en comparación con más de la mitad a principios de 2018, mientras que las cifras de suscriptores en América Latina se han mantenido bastante constantes.
Sin embargo, si miramos los ingresos crecimiento por región, podemos ver que uno de los mayores aumentos en los ingresos provino de Asia-Pacífico.
En el primer trimestre de 2020, la región de Asia-Pacífico experimentó un aumento del 15,67 por ciento en los ingresos gracias a un 22,19 por ciento aumento de las cifras de abonados. En el segundo trimestre de 2020, registró un aumento del 17,67 por ciento en los ingresos gracias a la adición de otros 2,66 millones de suscriptores.
Curiosamente, los aumentos en esta región no se deben a un aumento en los ingresos mensuales promedio por membresía. Más bien, desde el primer trimestre de 2018, el ingreso promedio por membresía ha caído en esta región (de $ 9.37 en el primer trimestre de 2018 a $ 8.94 en el primer trimestre de 2020) o se mantuvo prácticamente igual ($ 8.94 en el primer trimestre y $ 8.96 en el segundo trimestre de 2020). Esto probablemente se deba a los intentos de Netflix de penetrar aún más en estos mercados, con planes ambiciosos para tener 100 millones de suscriptores solo en India (las estimaciones ponen la cifra actual en alrededor de 2 millones).
En contraste, el crecimiento de los ingresos en Estados Unidos y Canadá se ha estancado un poco durante el último año. En el primer y segundo trimestre de este año, los ingresos en esta región solo aumentaron un 1,16 por ciento y un 1,22 por ciento, respectivamente. En Europa, Oriente Medio y África, el primer trimestre de 2020 registró un aumento del 10,3 por ciento en los ingresos y el segundo trimestre un aumento del 9,81 por ciento, mientras que la región de América Latina experimentó un aumento del 6,31 por ciento en el primer trimestre y una disminución del 1,02 por ciento en el segundo.
Suscriptores de Netflix e ingresos por país
A continuación, podemos ver el número de suscriptores por país en 2019/20. Estos se basan en las cifras más actualizadas disponibles y la mayoría se basa en estimaciones (ya que Netflix rara vez revela la cantidad de suscriptores fuera de los EE. UU.).
Para tratar de determinar cuántos ingresos tiene Netflix generados en estos países, hemos aplicado las cifras de su informe de ganancias trimestrales para el primer y segundo trimestre de 2020. Luego, para obtener una estimación de las cifras actuales de suscriptores en estos países (para el primer y segundo trimestre de 2020), hemos aplicado el aumento observado en cada región desde el cuarto trimestre de 2019 hasta el primer trimestre de 2020 y el primer trimestre de 2020 hasta el segundo trimestre de 2020.
Luego, hemos proyectado ingresos continuos para el tercer trimestre de 2020 según las estimaciones de Netflix para el próximo trimestre. Anticipa un aumento de 2.5 millones de suscriptores, que es un aumento del 1.3 por ciento con respecto al trimestre anterior. Este crecimiento frenado se debe a que muchas de las restricciones del coronavirus se han aliviado, lo que significa que menos personas buscarán entretenimiento desde casa. Sin embargo, a medida que la incertidumbre continúa y muchas ciudades / países continúan restableciendo los bloqueos, estas cifras podrían ser mucho más altas.
Si Netflix continuara con su éxito del segundo trimestre, podría tener hasta 203.5 millones de suscriptores a fines de este mes, generando un ingreso trimestral de más de $ 6.7 mil millones. El impacto continuo del coronavirus en las cifras de suscriptores y los ingresos de Netflix no será evidente hasta que publique sus cifras del tercer trimestre en octubre / noviembre.
Actualizaremos este artículo de acuerdo con el próximo informe de ganancias para vea cuánto impacto ha tenido la pandemia en las cifras de Netflix. ¿Habrán seguido aumentando las suscripciones en los países en los que Netflix está intentando penetrar (Asia-Pacífico) o las cosas han comenzado a estabilizarse?
También puede ver si estos países que generan ingresos están obteniendo un buen valor o no. por su dinero en nuestro estudio sobre qué países pagan más y menos por Netflix.
Metodología
Hemos intentado centrarnos en los países con el mayor número de suscriptores de Netflix, pero solo hemos incluido aquellos en los que pudimos encontrar fuentes confiables y de primera mano. Debido al hecho de que Netflix casi nunca analiza las cifras de suscriptores en un país específico (aparte de los EE. UU.), Hay una gran cantidad de estimaciones disponibles. Solo hemos utilizado aquellos que están respaldados o provienen de una fuente acreditada. En esta edición, hemos eliminado Suiza por este motivo, ya que había cierta falta de claridad sobre las cifras citadas por nuestra fuente.
Para calcular las ganancias de ingresos en cada país, hemos utilizado los ingresos mensuales promedio por suscripción que Netflix ha informado dentro de la región en la que se encuentra el país. Estas ganancias mensuales pueden ser más altas o más bajas que las tarifas mensuales cobradas por Netflix en el país. Por ejemplo, las tarifas mensuales en Turquía (incluso para las cuentas Premium) son inferiores a $ 10,40, pero esta es la cifra de ingresos promedio por suscripción para la región.