In navolging van de recente aankondigingen van Netflix dat het had meer dan 25 miljoen abonnees toegevoegd te midden van de pandemie (15,77 miljoen abonnees in Q1 en meer dan 10 miljoen in Q2), wat bijna hetzelfde is als het totale aantal dat in 2019 werd toegevoegd – 28 miljoen – we besloten om ons onderzoek naar het aantal Netflix-abonnees opnieuw te bekijken en inkomstentotalen.
In het verleden hebben we de totalen van Netflix voor Amerika en de rest van de wereld genomen om te proberen de geschatte inkomsten van het bedrijf in verschillende landen over de hele wereld te bepalen. Maar Netflix onthult nu zijn omzet- en abonnementscijfers in vier verschillende regios: de Verenigde Staten en Canada; Europa, het Midden-Oosten en Afrika; Latijns Amerika; en Azië-Pacific. Dit stelt ons in staat om de gegenereerde inkomsten in elk land nauwkeuriger in te schatten, terwijl we ook kunnen zien hoe de abonnementscijfers en inkomsten van Netflix de afgelopen 2,5 jaar in elk van deze regios zijn gegroeid.
Eind 2019, Netflix had meer dan 167 miljoen abonnees en had gedurende het jaar in totaal meer dan $ 20,1 miljard gegenereerd. Maar tijdens het eerste kwartaal van 2020 schoten de abonnementen enorm omhoog omdat de laatste maand van het kwartaal (maart) het begin was van de wereldwijde coronaviruspandemie in veel landen. In april 2020 had Netflix bijna 183 miljoen abonnees, oplopend tot bijna 193 miljoen abonnees in juli 2020.
Welke invloed heeft dit op de projecties van Netflix voor 2020?
Hieronder bekijken we een kijkje bij de groei van Netflix in elke regio en de geschatte abonnementsaantallen in meer dan 20 landen. We hebben de gemiddelde omzet berekend die Netflix op elk van deze locaties genereert voordat we verder vooruit kijken om te zien welke inkomsten Netflix zou kunnen verwachten voor Q3 van 2020.
Netflixs regionale groei van 2018 tot Q2 2020
Als we de abonneecijfers van Netflix per regio bekijken, kunnen we zien dat de overheersende groei plaatsvond in de regio Europa, het Midden-Oosten en Afrika, waarbij dit een steeds groter deel van het abonneebestand van Netflix vormt. De VS en Canada vormen nu iets meer dan een derde van het abonneebestand van Netflix, vergeleken met meer dan de helft begin 2018, terwijl het aantal abonnees in Latijns-Amerika vrij constant is gebleven.
Als we echter naar de omzet kijken. groei per regio, kunnen we zien dat een van de grootste omzetstijgingen afkomstig was uit Azië-Pacific.
In het eerste kwartaal van 2020 zag de regio Azië-Pacific een omzetstijging van 15,67 procent dankzij 22,19 procent stijging van het aantal abonnees. In Q2 van 2020 zag het een omzetstijging van 17,67 procent dankzij de toevoeging van nog eens 2,66 miljoen abonnees.
Interessant is dat de stijgingen in deze regio niet het gevolg zijn van een stijging van de gemiddelde maandelijkse inkomsten per lidmaatschap. Integendeel, sinds het eerste kwartaal van 2018 zijn de gemiddelde inkomsten per lidmaatschap in deze regio gedaald (van $ 9,37 in het eerste kwartaal van 2018 tot $ 8,94 in het eerste kwartaal van 2020) of vrijwel hetzelfde gebleven ($ 8,94 in het eerste kwartaal en $ 8,96 in het tweede kwartaal van 2020). Dit is waarschijnlijk te wijten aan de pogingen van Netflix om deze markten verder te penetreren, met ambitieuze plannen om alleen al in India 100 miljoen abonnees te hebben (schattingen schatten het huidige aantal op ongeveer 2 miljoen).
In tegenstelling tot de groei van de inkomsten in de VS en Canada is het afgelopen jaar enigszins gestegen. In Q1 en Q2 van dit jaar steeg de omzet in deze regio met respectievelijk 1,16 procent en 1,22 procent. In Europa, het Midden-Oosten en Afrika zag Q1 van 2020 een omzetstijging van 10,3 procent en Q2 een stijging van 9,81 procent, terwijl de regio Latijns-Amerika een stijging van 6,31 procent zag in Q1 en een daling van 1,02 procent in Q2.
Netflix-abonnees en inkomsten per land
Hieronder zien we het aantal abonnees per land vanaf 2019/20. Deze zijn gebaseerd op de meest actuele cijfers die beschikbaar zijn en de meerderheid is gebaseerd op schattingen (aangezien Netflix zelden het aantal abonnees buiten de VS onthult).
Om te proberen vast te stellen hoeveel inkomsten Netflix heeft die in deze landen zijn gegenereerd, hebben we de cijfers uit hun kwartaalresultatenrapport voor Q1 en Q2 2020 toegepast. Om een schatting te krijgen van de huidige abonneecijfers in deze landen (voor Q1 en Q2 2020), hebben we het percentage toename in elke regio van Q4 2019 tot Q1 2020 en Q1 2020 tot Q2 2020.
Vervolgens hebben we de lopende inkomsten voor Q3 van 2020 geprojecteerd op basis van de schattingen van Netflix voor het volgende kwartaal. Het verwacht een stijging van 2,5 miljoen abonnees, een stijging van 1,3 procent ten opzichte van het voorgaande kwartaal. Deze remmende groei is te wijten aan het feit dat veel van de coronavirusbeperkingen zijn versoepeld, waardoor minder mensen op zoek zullen gaan naar entertainment vanuit huis. Aangezien de onzekerheid echter voortduurt en veel steden / landen lockdowns blijven herstellen, zouden deze cijfers veel hoger kunnen zijn.
Als Netflix het succes van Q2 zou voortzetten, zou het er maar liefst 203 kunnen hebben.5 miljoen abonnees tegen het einde van deze maand, goed voor een kwartaalomzet van meer dan $ 6,7 miljard. De aanhoudende impact van het coronavirus op de abonneecijfers en de inkomsten van Netflix zal pas duidelijk worden als de cijfers over het derde kwartaal in oktober / november worden gepubliceerd.
We zullen dit stuk bijwerken in overeenstemming met het volgende inkomstenrapport naar Kijk hoeveel impact de pandemie heeft gehad op de cijfers van Netflix. Zullen het aantal abonnementen blijven stijgen in die landen die Netflix probeert binnen te dringen (Azië-Pacific) of zullen de zaken plat beginnen te lopen?
U kunt ook zien of deze inkomstengenererende landen al dan niet een goede prijs krijgen voor hun geld in ons onderzoek naar welke landen het meest en het minst betalen voor Netflix.
Methodologie
We hebben geprobeerd ons te concentreren op landen met het hoogste aantal Netflix-abonnees, maar hebben alleen die waar we betrouwbare bronnen uit de eerste hand konden vinden. Omdat Netflix in een bepaald land (behalve de VS) nauwelijks abonneecijfers bespreekt, zijn er een hele reeks schattingen beschikbaar. We hebben alleen bestanden gebruikt waarvan een back-up is gemaakt of die afkomstig zijn van een bekende bron. In deze editie hebben we Zwitserland om deze reden verwijderd, omdat er enige onduidelijkheid bestond over de cijfers die door onze bron worden genoemd.
Om de inkomsten in elk land te berekenen, hebben we de gemiddelde maandelijkse inkomsten gebruikt per abonnement dat Netflix heeft gemeld in de regio waarin het land zich bevindt. Deze maandelijkse inkomsten kunnen hoger of lager zijn dan de maandelijkse kosten die Netflix in het land in rekening brengt. Maandelijkse kosten in Turkije (zelfs voor Premium-accounts) zijn bijvoorbeeld lager dan $ 10,40, maar dit is het gemiddelde omzetcijfer per abonnement voor de regio.