Efter Netflixs senaste meddelanden det hade lagt till över 25 miljoner abonnenter mitt i pandemin (15,77 miljoner abonnenter under första kvartalet och över 10 miljoner under andra kvartalet), vilket är nästan detsamma som hela antalet som läggs till under 2019 – 28 miljoner – vi beslutade att se över vår studie om Netflix-abonnentnummer och intäktssummor.
Tidigare har vi tagit Netflix-summorna för Amerika och resten av världen för att försöka bestämma företagets ungefärliga intäkter i olika länder runt om i världen. Men Netflix avslöjar nu sina intäkts- och prenumerationssiffror i fyra olika regioner – USA och Kanada; Europa, Mellanöstern och Afrika; Latinamerika; och Asien-Stillahavsområdet. Detta gör det möjligt för oss att mer exakt uppskatta intäkterna som genereras i varje land, samtidigt som vi ser hur Netflix abonnemangssiffror och intäkter har ökat i var och en av dessa regioner under de senaste 2,5 åren.
I slutet av 2019 Netflix hade över 167 miljoner abonnenter och hade genererat totalt över 20,1 miljarder dollar under året. Men under första kvartalet 2020 ökade abonnemanget på grund av att den sista månaden i kvartalet (mars) var början på den globala koronaviruspandemin i många länder. I april 2020 hade Netflix nästan 183 miljoner prenumeranter och ökade till nästan 193 miljoner prenumeranter i juli 2020.
Hur kommer detta att påverka Netflix prognoser för 2020?
Nedan ser vi en titt vid Netflix tillväxt i varje region och de beräknade prenumerationsnumren i över 20 länder. Vi har beräknat den genomsnittliga intäkten som Netflix genererar på var och en av dessa platser innan vi tittar längre fram för att se vilka intäkter Netflix kan förvänta sig för tredje kvartalet 2020.
Netflix regionala tillväxt från 2018 till andra kvartalet 2020
Om vi tittar på Netflixs abonnentsiffror per region kan vi se att den dominerande tillväxten har skett i Europa, Mellanöstern och Afrika, med detta en större och större del av Netflix abonnentbas. USA och Kanada utgör nu drygt en tredjedel av Netflix abonnentbas, jämfört med över hälften i början av 2018, medan antalet abonnenter inom Latinamerika har varit ganska konstant.
Men om vi ser på intäkterna tillväxt per region kan vi se att ett av de största sprången i intäkter kom från Asien-Stillahavsområdet.
Under första kvartalet 2020 ökade Asien-Stillahavsområdet 15,67 procent i intäkter tack vare 22,19 procent ökning av antalet abonnenter. Under andra kvartalet 2020 såg intäkterna 17,67 procent tack vare tillägget av ytterligare 2,66 miljoner abonnenter.
Intressant nog beror ökningarna i denna region inte på en ökning av den genomsnittliga månatliga intäkterna. per medlemskap. Snarare, sedan Q1 2018, har den genomsnittliga intäkten per medlemskap minskat i denna region (från 9,37 $ under Q1 2018 till 8,94 $ under Q1 2020) eller förblev mycket densamma (8,94 $ under Q1 och 8,96 $ under Q2 2020). Detta beror troligen på Netflix försök att ytterligare tränga in på dessa marknader, med ambitiösa planer på att ha 100 miljoner abonnenter bara i Indien (uppskattningar sätter den nuvarande siffran till cirka 2 miljoner).
Däremot ökade intäkterna i USA och Kanada har platat något under det senaste året. I Q1 och Q2 i år ökade intäkterna i denna region bara med 1,16 procent respektive 1,22 procent. I Europa, Mellanöstern och Afrika ökade intäkterna under första kvartalet 2020 med 10,3 procent och Q2 ökade med 9,81 procent, medan regionen Latinamerika ökade med 6,31 procent under första kvartalet och 1,02 procent under andra kvartalet.
Netflix-prenumeranter och intäkter per land
Nedan ser vi antalet prenumeranter per land från och med 2019/20. Dessa baseras på de mest aktuella siffrorna som finns tillgängliga med majoriteten baserat på uppskattningar (eftersom Netflix sällan avslöjar antalet abonnenter utanför USA).
För att försöka fastställa hur mycket intäkter Netflix har i dessa länder har vi använt siffrorna från deras kvartalsresultatrapport för Q1 och Q2 2020. Sedan, för att få en uppskattning av de aktuella abonnentsiffrorna i dessa länder (för Q1 och Q2 2020), har vi använt procenten ökning sett i varje region från Q4 2019 till Q1 2020 och Q1 2020 till Q2 2020.
Vi har sedan prognostiserat löpande intäkter för Q3 2020 baserat på Netflix uppskattningar för nästa kvartal. Den räknar med en ökning med 2,5 miljoner abonnenter, vilket är en ökning med 1,3 procent jämfört med föregående kvartal. Denna tillväxt berodde på att många av koronavirusrestriktionerna underlättades, vilket innebär att färre människor kommer att leta efter underhållning hemifrån. Eftersom osäkerheten fortsätter och många städer / länder fortsätter att återinföra låsning, kan dessa siffror bli mycket högre.
Om Netflix fortsätter med sin framgång under andra kvartalet kan den ha så många som 203.5 miljoner abonnenter i slutet av denna månad och genererade en kvartalsomsättning på över 6,7 miljarder dollar. Den pågående effekten av coronavirus på Netflixs abonnentvärden och intäkter kommer inte att framgå förrän det publicerar sina Q3-siffror i oktober / november.
Vi kommer att uppdatera denna del i linje med nästa resultatrapport till se hur stor inverkan pandemin har haft på Netflix siffror. Kommer prenumerationerna att fortsätta att öka i de länder Netflix försöker tränga igenom (Asien-Stillahavsområdet) eller kommer saker och ting börjat platå?
Du kan också se om dessa inkomstgenererande länder får bra värde eller inte. för sina pengar i vår studie om vilka länder som betalar mest och minst för Netflix.
Metod
Vi har försökt fokusera på länder med flest Netflix-abonnenter men har bara inkluderat de där vi kunde hitta tillförlitliga, första handskällor. Eftersom Netflix knappast någonsin diskuterar abonnentvärden i ett visst land (förutom USA), finns det en hel mängd uppskattningar tillgängliga. Vi har bara använt dem som säkerhetskopieras eller kommer från en ansedd källa. I den här utgåvan har vi tagit bort Schweiz av den anledningen, eftersom det var en viss brist på tydlighet över siffrorna som citerats av vår källa.
För att beräkna intäktsintäkterna i varje land har vi använt den genomsnittliga månadsintäkterna per prenumeration som Netflix har rapporterat inom regionen landet ligger i. Dessa månatliga intäkter kan vara högre eller lägre än de månadsavgifter som Netflix tar ut i landet. Exempelvis är månadsavgifterna i Turkiet (även för Premium-konton) lägre än 10,40 USD, men det här är den genomsnittliga intäktssiffran per prenumeration för regionen.