Seguindo os anúncios recentes da Netflix de que havia adicionado mais de 25 milhões de assinantes em meio à pandemia (15,77 milhões de assinantes no primeiro trimestre e mais de 10 milhões no segundo trimestre), que é quase o mesmo que todo o número adicionado ao longo de 2019 – 28 milhões – decidimos revisitar nosso estudo sobre o número de assinantes da Netflix e totais de receita.
No passado, tomamos os totais da Netflix para a América e o resto do mundo para tentar determinar as receitas aproximadas da empresa em vários países ao redor do mundo. Mas a Netflix agora revela seus números de receita e assinaturas em quatro regiões diferentes – Estados Unidos e Canadá; Europa, Oriente Médio e África; América latina; e Ásia-Pacífico. Isso nos permite estimar com mais precisão as receitas geradas em cada país, ao mesmo tempo em que vemos como os números de assinaturas da Netflix e as receitas cresceram em cada uma dessas regiões nos últimos 2,5 anos.
No final de 2019, a Netflix tinha mais de 167 milhões de assinantes e gerou um total de mais de $ 20,1 bilhões durante o ano. Mas, durante o primeiro trimestre de 2020, suas assinaturas dispararam devido ao último mês do trimestre (março) ser o início da pandemia global de coronavírus em muitos países. Em abril de 2020, a Netflix tinha quase 183 milhões de assinantes, aumentando para quase 193 milhões de assinantes em julho de 2020.
Como isso afetará as projeções da Netflix para 2020?
Abaixo, damos uma olhada com o crescimento da Netflix em cada região e os números estimados de assinaturas em mais de 20 países. Calculamos a receita média que a Netflix está gerando em cada um desses locais antes de olhar mais adiante para ver quais receitas a Netflix pode esperar para o terceiro trimestre de 2020.
Crescimento regional da Netflix de 2018 ao segundo trimestre de 2020
Se olharmos para os números de assinantes da Netflix por região, podemos ver que o crescimento predominante foi na região da Europa, Oriente Médio e África, com isso formando um pedaço cada vez maior da base de assinantes da Netflix. Os EUA e o Canadá agora representam pouco mais de um terço da base de assinantes da Netflix, em comparação com mais da metade no início de 2018, enquanto os números de assinantes na América Latina permaneceram bastante constantes.
No entanto, se olharmos para a receita crescimento por região, podemos ver que um dos maiores saltos na receita veio da Ásia-Pacífico.
No primeiro trimestre de 2020, a região da Ásia-Pacífico viu um aumento de 15,67% na receita graças a um aumento de 22,19% aumento no número de assinantes. No segundo trimestre de 2020, viu um aumento de 17,67 por cento na receita graças ao acréscimo de mais 2,66 milhões de assinantes.
Curiosamente, os aumentos nesta região não se devem a um aumento na receita média mensal por adesão. Em vez disso, desde o primeiro trimestre de 2018, a receita média por associação caiu nesta região (de US $ 9,37 no primeiro trimestre de 2018 para US $ 8,94 no primeiro trimestre de 2020) ou permaneceu praticamente a mesma (US $ 8,94 no primeiro trimestre e US $ 8,96 no segundo trimestre de 2020). Isso provavelmente se deve às tentativas da Netflix de penetrar ainda mais nesses mercados, com planos ambiciosos de ter 100 milhões de assinantes somente na Índia (as estimativas colocam o número atual em cerca de 2 milhões).
Em contraste, o crescimento da receita nos EUA e Canadá estabilizou ligeiramente no ano passado. No primeiro e segundo trimestre deste ano, a receita nesta região aumentou apenas 1,16% e 1,22%, respectivamente. Na Europa, Oriente Médio e África, o primeiro trimestre de 2020 viu um aumento de 10,3% na receita e o segundo trimestre um aumento de 9,81%, enquanto a região da América Latina viu um aumento de 6,31% no primeiro trimestre e uma redução de 1,02% no segundo trimestre.
Assinantes e receitas da Netflix por país
Abaixo, podemos ver o número de assinantes por país em 2019/20. Eles são baseados nos números mais atualizados disponíveis, com a maioria baseada em estimativas (já que o Netflix raramente revela o número de assinantes fora dos EUA).
Para tentar determinar quanta receita o Netflix tem gerados nesses países, aplicamos os números de seu relatório de ganhos trimestrais para o primeiro e segundo trimestre de 2020. Em seguida, para obter uma estimativa dos números atuais de assinantes nesses países (para o primeiro e segundo trimestre de 2020), aplicamos a porcentagem aumento visto em cada região do quarto trimestre de 2019 ao primeiro trimestre de 2020 e do primeiro trimestre de 2020 ao segundo trimestre de 2020.
Em seguida, projetamos receitas contínuas para o terceiro trimestre de 2020 com base nas estimativas da Netflix para o próximo trimestre. Prevê um aumento de 2,5 milhões de assinantes, o que representa um aumento de 1,3 por cento em relação ao trimestre anterior. Esse crescimento estagnado se deve ao fato de muitas das restrições ao coronavírus terem sido amenizadas, o que significa que menos pessoas buscarão entretenimento em casa. No entanto, como a incerteza continua e muitas cidades / países continuam a restabelecer os bloqueios, esses números podem ser muito maiores.
Se a Netflix continuasse com o sucesso do segundo trimestre, poderia ter até 203.5 milhões de assinantes até o final deste mês, gerando uma receita trimestral de mais de US $ 6,7 bilhões. O impacto contínuo do coronavírus nos números de assinantes e na receita da Netflix não será aparente até que ele libere seus números do terceiro trimestre em outubro / novembro.
Estaremos atualizando este artigo em linha com o próximo relatório de ganhos para veja o impacto que a pandemia teve nos números da Netflix. As assinaturas continuarão a aumentar nesses países que a Netflix está tentando penetrar (Ásia-Pacífico) ou as coisas começaram a estagnar?
Você também pode ver se esses países geradores de receita estão obtendo um bom valor ou não por seu dinheiro em nosso estudo sobre quais países pagam mais e menos pela Netflix.
Metodologia
Tentamos nos concentrar nos países com o maior número de assinantes da Netflix, mas incluímos apenas aquelas onde poderíamos encontrar fontes confiáveis e de primeira mão. Como a Netflix quase nunca discute os números dos assinantes em um país específico (além dos EUA), há uma série de estimativas disponíveis. Usamos apenas aqueles que têm backup ou são provenientes de uma fonte de renome. Nesta edição, removemos a Suíça por esse motivo, pois havia alguma falta de clareza sobre os números citados por nossa fonte.
Para calcular a receita de cada país, usamos a receita média mensal por assinatura que a Netflix informou na região em que o país está localizado. Esses ganhos mensais podem ser maiores ou menores do que as taxas mensais cobradas pela Netflix no país. Por exemplo, as taxas mensais na Turquia (mesmo para contas Premium) são inferiores a US $ 10,40, mas este é o valor médio da receita por assinatura para a região.