Ce este apelul Bandwagon?
Apelul bandwagon este una dintre cele douăzeci de apeluri publicitare pe care profesioniștii în marketing îi folosesc pentru a convinge oamenii să cumpere un produs, să plătească pentru un serviciu, să doneze pentru o cauză sau să fie convinși în alt mod. Apelul Bandwagon încearcă să convingă oamenii, făcându-i să simtă că un produs sau o idee este popular și că toți ceilalți o fac. Ideea apelului Bandwagon este de a face oamenii să se simtă lipsiți sau să cadă în urmă dacă nu se alătură mulțimii și nu fac parte din tendință.
Când ar trebui să folosesc apelul Bandwagon ?
Apelul Bandwagon este deosebit de eficient atunci când publicul dvs. țintă dorește să fie popular, să facă parte dintr-un grup, să se simtă inclus sau să se simtă în general cool. Este, de asemenea, o abordare bună atunci când publicul dvs. țintă ar putea să nu fie bun în luarea deciziilor sau să fie nervos să încerce ceva nou. Apelul Bandwagon este eficient în următoarele situații:
- când există o tendință emergentă în societate (să zicem, de exemplu, consumul de alimente organice);
- ceva crește în notorietate (cum ar fi, să zicem, atunci când Clemson Tigers a câștigat campionatul național de fotbal la colegiu);
- este greu pentru publicul dvs. să știe care este cel mai bun produs;
- un produs sau un serviciu este relativ nou sau necunoscut;
- sau știți că publicul dvs. țintă caută să găsească un produs, un serviciu sau o idee căreia îi poate aparține.
Apelul Bandwagon poate să fie aplicat pe scară largă pentru o gamă largă de vârste, medii și preferințe.
Cum aplic recursul Bandwagon în publicitate?
Când creați reclame și comunicări vizuale axate pe convingerea publicului prin apelul Bandwagon, utilizați imagini și formulări care sugerează că un număr mare de oameni folosesc deja produsul sau serviciul pe care îl faceți publicitate. Scopul este de a face publicul să simtă că, dacă ar achiziționa produsul sau serviciul dvs., s-ar alătura unui grup mare de oameni care deja fac acest lucru.
Exemple de contestații în acțiune Bandwagon
