Po ostatnich zapowiedziach serwisu Netflix, że dodała ponad 25 mln abonentów w czasie pandemii (15,77 mln abonentów w I kw. i ponad 10 mln w II kw.), czyli prawie tyle samo, ile w całym 2019 r. – 28 mln – postanowiliśmy powrócić do naszego badania liczby subskrybentów Netflix i łączne przychody.
W przeszłości sprawdzaliśmy sumy Netflix dla Ameryki i reszty świata, aby spróbować określić przybliżone przychody firmy w różnych krajach na całym świecie. Ale Netflix ujawnia teraz swoje dane dotyczące przychodów i subskrypcji w czterech różnych regionach – Stanach Zjednoczonych i Kanadzie; Europa, Bliski Wschód i Afryka; Ameryka Łacińska; i Azja-Pacyfik. Pozwala nam to dokładniej oszacować przychody generowane w każdym kraju, a także zobaczyć, jak wzrosły liczby subskrypcji i przychody Netflix w każdym z tych regionów w ciągu ostatnich 2,5 lat.
Pod koniec 2019 roku Netflix miał ponad 167 milionów subskrybentów i wygenerował w ciągu roku łącznie ponad 20,1 miliarda dolarów. Ale w pierwszym kwartale 2020 r. Jego subskrypcje gwałtownie wzrosły, ponieważ ostatni miesiąc kwartału (marzec) był początkiem globalnej pandemii koronawirusa w wielu krajach. Do kwietnia 2020 roku Netflix miał prawie 183 miliony subskrybentów, a do lipca 2020 roku ich liczba wzrosła do prawie 193 milionów.
Jak wpłynie to na prognozy Netflix na 2020 rok?
Poniżej przyjrzymy się przy wzroście Netflix w każdym regionie i szacunkowej liczbie subskrypcji w ponad 20 krajach. Obliczyliśmy średnie przychody, jakie Netflix generuje w każdej z tych lokalizacji, zanim spojrzymy dalej w przyszłość, aby zobaczyć, jakich przychodów Netflix może spodziewać się w trzecim kwartale 2020 roku.
Rozwój regionalny Netflix od 2018 do drugiego kwartału 2020
Jeśli spojrzymy na liczbę subskrybentów Netflix według regionu, zauważymy, że dominujący wzrost miał miejsce w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce, co stanowi coraz większą część bazy subskrybentów Netflix. Stany Zjednoczone i Kanada stanowią obecnie nieco ponad jedną trzecią bazy subskrybentów Netflix, w porównaniu z ponad połową na początku 2018 r., Podczas gdy liczby subskrybentów w Ameryce Łacińskiej pozostały dość stałe.
Jeśli jednak spojrzymy na przychody wzrostu według regionu, widzimy, że jeden z największych skoków przychodów pochodzi z Azji i Pacyfiku.
W pierwszym kwartale 2020 roku region Azji i Pacyfiku odnotował 15,67-procentowy wzrost przychodów dzięki 22,19-procentowemu wzrost liczby abonentów. W drugim kwartale 2020 roku odnotowano 17,67 procentowy wzrost przychodów dzięki dodaniu kolejnych 2,66 miliona abonentów.
Co ciekawe, wzrosty w tym regionie nie są spowodowane wzrostem średnich miesięcznych przychodów na członkostwo. Przeciwnie, od I kwartału 2018 roku średni przychód na członkostwo spadł w tym regionie (z 9,37 dolara w I kw. 2018 do 8,94 dolara w I kw. 2020) lub pozostał na tym samym poziomie (8,94 dolara w I kw. I 8,96 dol. W II kw. 2020). Jest to prawdopodobnie spowodowane próbami dalszej penetracji tych rynków przez Netflix, z ambitnymi planami posiadania 100 milionów abonentów w samych Indiach (szacunki mówią o około 2 milionach).
W przeciwieństwie do tego wzrost przychodów w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie nieco ustabilizował się w ciągu ostatniego roku. W pierwszym i drugim kwartale tego roku przychody w tym regionie wzrosły odpowiednio tylko o 1,16 proc. I 1,22 proc. W Europie, na Bliskim Wschodzie iw Afryce w pierwszym kwartale 2020 r. Przychody wzrosły o 10,3%, a w drugim kwartale o 9,81%, podczas gdy w regionie Ameryki Łacińskiej odnotowano wzrost o 6,31% w pierwszym kwartale i spadek o 1,02% w drugim kwartale.
Subskrybenci serwisu Netflix i przychody według krajów
Poniżej znajduje się liczba subskrybentów według kraju na dzień 2019/20. Są one oparte na najbardziej aktualnych dostępnych danych, przy czym większość opiera się na szacunkach (ponieważ Netflix rzadko ujawnia liczbę subskrybentów spoza Stanów Zjednoczonych).
Aby sprawdzić, jakie przychody ma Netflix wygenerowane w tych krajach, zastosowaliśmy dane z ich kwartalnych raportów o dochodach za I i II kwartał 2020 r. Następnie, aby oszacować aktualne dane dotyczące liczby subskrybentów w tych krajach (za pierwszy i drugi kwartał 2020 r.), zastosowaliśmy procent wzrost obserwowany w każdym regionie od IV kw. 2019 do I kw. 2020 oraz od I kw. 2020 do II kw. 2020.
Następnie przewidzieliśmy bieżące przychody na III kwartał 2020 roku na podstawie szacunków Netflix na następny kwartał. Przewiduje wzrost o 2,5 miliona abonentów, co oznacza wzrost o 1,3 procent w porównaniu z poprzednim kwartałem. Ten zahamowany wzrost jest spowodowany złagodzeniem wielu ograniczeń związanych z koronawirusem, co oznacza, że mniej ludzi będzie szukało rozrywki w domu. Jednak w miarę utrzymywania się niepewności i ciągłego przywracania blokad w wielu miastach / krajach liczby te mogą być znacznie wyższe.
Gdyby Netflix kontynuował sukces w drugim kwartale, mógłby mieć aż 203.5 mln abonentów do końca tego miesiąca, generując kwartalne przychody w wysokości ponad 6,7 mld USD. Stały wpływ koronawirusa na liczby subskrybentów i przychody Netflix nie będzie widoczny, dopóki nie opublikuje danych za trzeci kwartał w październiku / listopadzie.
Będziemy aktualizować ten artykuł zgodnie z następnym raportem o dochodach, aby zobacz, jak duży wpływ pandemia wywarła na dane Netflix. Czy subskrypcje będą nadal rosły w tych krajach, które Netflix próbuje spenetrować (Azja i Pacyfik), czy też sytuacja zacznie się stabilizować?
Możesz również sprawdzić, czy te generujące przychody kraje uzyskują dobrą wartość za swoje pieniądze w naszym badaniu, które kraje płacą najwięcej, a które najmniej za Netflix.
Metodologia
Próbowaliśmy skupić się na krajach z największą liczbą subskrybentów Netflix, ale uwzględniliśmy tylko takie, w których mogliśmy znaleźć wiarygodne źródła z pierwszej ręki. Ze względu na to, że Netflix prawie nigdy nie omawia liczby subskrybentów w danym kraju (poza USA), dostępnych jest wiele szacunków. Użyliśmy tylko kopii zapasowych lub pochodzących z renomowanego źródła. W tym wydaniu usunęliśmy Szwajcarię z tego powodu, ponieważ nie było jasności co do liczb podawanych przez nasze źródło.
Aby obliczyć przychody z każdego kraju, użyliśmy średnich miesięcznych przychodów za subskrypcję zgłoszoną przez Netflix w regionie, w którym znajduje się kraj. Te miesięczne zarobki mogą być wyższe lub niższe niż miesięczne opłaty pobierane przez Netflix w tym kraju. Na przykład miesięczne opłaty w Turcji (nawet w przypadku kont Premium) są niższe niż 10,40 USD, ale jest to średni przychód z subskrypcji w regionie.