Wat is de Bandwagon Appeal?
De bandwagon-oproep is een van de ongeveer twintig reclameboodschappen die marketingprofessionals gebruiken om mensen te overtuigen een product te kopen, voor een dienst te betalen, te doneren aan een goed doel of op een andere manier overgehaald te worden. The Bandwagon Appeal probeert mensen te overtuigen door hen het gevoel te geven dat een product of idee populair is en dat alle anderen het doen. Het idee van de Bandwagon Appeal is om mensen het gevoel te geven dat ze iets missen of achterop raken als ze zich niet bij de massa aansluiten en deel uitmaken van de trend.
Wanneer moet ik de Bandwagon Appeal gebruiken? ?
De Bandwagon Appeal is vooral effectief wanneer uw doelgroep populair wil zijn, deel wil uitmaken van een groep, zich erbij wil horen of zich over het algemeen cool wil voelen. Het is ook een goede aanpak als uw doelgroep misschien niet goed is in het nemen van beslissingen of als ze nerveus zijn om iets nieuws te proberen. De Bandwagon-aantrekkingskracht is effectief in de volgende situaties:
- wanneer er een opkomende trend in de samenleving is (bijvoorbeeld door biologisch voedsel te eten);
- er neemt iets toe in bekendheid (zoals bijvoorbeeld toen de Clemson Tigers het nationale kampioenschap voetbal van de universiteit wonnen);
- het is moeilijk voor uw publiek om te weten welk product het beste is;
- een product of dienst is relatief nieuw of onbekend;
- of je weet dat je doelgroep op zoek is naar een product, dienst of idee waartoe ze kunnen behoren.
The Bandwagon Appeal kan breed worden toegepast voor een breed scala aan leeftijden, achtergronden en voorkeuren.
Hoe pas ik de Bandwagon Appeal toe in advertenties?
Bij het maken van advertenties en visuele communicatie gericht op het overtuigen van doelgroepen door de Bandwagon Appeal, gebruik beeldmateriaal en bewoordingen die suggereren dat een groot aantal mensen het product of de service waarvoor u adverteert al gebruikt. Het doel is om uw publiek het gevoel te geven dat als ze uw product of dienst zouden kopen, ze zich zouden aansluiten bij een grote groep mensen die dit al doen.
Voorbeelden van Bandwagon Appeals in Action
