Co to jest apel o modę?
Apel o modę to jeden z około dwudziestu reklam których specjaliści od marketingu używają do przekonywania ludzi do zakupu produktu, zapłaty za usługę, przekazania darowizny na jakiś cel lub w inny sposób dali się namówić. The Bandwagon Appeal próbuje przekonać ludzi, dając im poczucie, że produkt lub pomysł jest popularny i wszyscy inni to robią. Ideą Apelu Bandwagon jest sprawienie, aby ludzie czuli, że tracą przewagę lub pozostają w tyle, jeśli nie dołączą do tłumu i nie będą częścią trendu.
Kiedy powinienem skorzystać z apelu Bandwagon ?
Odwołanie do Wagonu jest szczególnie skuteczne, gdy Twoi docelowi odbiorcy chcą być popularni, być częścią grupy, czuć się włączeni lub ogólnie czuć się fajnie. To również dobre podejście, gdy docelowi odbiorcy mogą nie być dobrzy w podejmowaniu decyzji lub boją się spróbować czegoś nowego. Odwołanie Bandwagon jest skuteczne w następujących sytuacjach:
- gdy pojawia się nowy trend w społeczeństwie (na przykład jedzenie ekologicznej żywności);
- coś rośnie w rozgłos (np. kiedy Clemson Tigers wygrał mistrzostwa w piłce nożnej w collegeu);
- widzom trudno jest wiedzieć, który produkt jest najlepszy;
- produkt lub usługa jest stosunkowo nowy lub nieznany;
- lub wiesz, że Twoi docelowi odbiorcy szukają produktu, usługi lub pomysłu, do którego mogą należeć.
Apel o modę może mają szerokie zastosowanie w różnych grupach wiekowych, środowiskach i preferencjach.
Jak zastosować odwołanie w reklamie?
Podczas tworzenia reklam i komunikacji wizualnej skoncentrowanej na przekonywaniu odbiorców poprzez odwołanie Bandwagon, użyj obrazów i sformułowań, które sugerują, że duża liczba osób korzysta już z reklamowanego produktu lub usługi. Celem jest sprawienie, aby odbiorcy poczuli, że gdyby chcieli kupić Twój produkt lub usługę, dołączyliby do dużej grupy osób, które już to robią.
Przykłady odwołań do modowych w akcji
