Hva er Bandwagon Appeal?
Bandwagon-anken er en av rundt tjue annonseringsappeller som markedsføringsfagfolk bruker for å overtale folk til å kjøpe et produkt, betale for en tjeneste, donere til en sak, eller på annen måte bli overtalt. The Bandwagon Appeal prøver å overtale folk ved å få dem til å føle at et produkt eller en idé er populær, og at alle andre gjør det. Ideen med Bandwagon Appeal er å få folk til å føle at de går glipp av eller faller bak hvis de ikke blir med i mengden og er en del av trenden.
Når skal jeg bruke Bandwagon Appeal? ?
The Bandwagon Appeal er spesielt effektiv når målgruppen din ønsker å være populær, være en del av en gruppe, føle seg inkludert eller generelt føle seg kul. Det er også en god tilnærming når målgruppen din kanskje ikke er flink til å ta beslutninger, eller de er nervøse for å prøve noe nytt. Bandwagon-appellen er effektiv i følgende situasjoner:
- når det er en fremvoksende trend i samfunnet (si for eksempel å spise økologisk mat);
- noe øker i beryktelse (som for eksempel når Clemson Tigers vant nasjonalt mesterskap i college-fotball);
- det er vanskelig for publikum å vite hvilket produkt som er best;
- et produkt eller en tjeneste er relativt nytt eller ukjent;
- eller du vet at målgruppen din ønsker å finne et produkt, en tjeneste eller en ide de kan tilhøre.
The Bandwagon Appeal kan brukes bredt i et bredt spekter av aldre, bakgrunner og preferanser.
Hvordan bruker jeg Bandwagon-appellen i reklame?
Når jeg lager annonser og visuell kommunikasjon med fokus på å overtale publikum gjennom Bandwagon Appeal, bruk bilder og formulering som antyder at et stort antall mennesker allerede bruker produktet eller tjenesten du annonserer for. Målet er å få publikum til å føle at hvis de kjøper produktet eller tjenesten din, vil de bli med i en stor gruppe mennesker som allerede gjør det.
Eksempler på Bandwagon-appeller i aksjon
