Etter Netflixs nylige kunngjøringer om at den hadde lagt til over 25 millioner abonnenter midt i pandemien (15,77 millioner abonnenter i 1. kvartal og over 10 millioner i 2. kvartal), som er nesten det samme som hele antallet som ble lagt til i løpet av 2019 – 28 millioner – vi bestemte oss for å se gjennom studien vår på Netflix-abonnentnumre og inntektssummer.
Tidligere har vi tatt Netflixs totaler for Amerika og resten av verden for å prøve å bestemme selskapets omtrentlige inntekter i forskjellige land rundt om i verden. Men Netflix avslører nå inntektene og abonnementstallene i fire forskjellige regioner – USA og Canada; Europa, Midtøsten og Afrika; Latin-Amerika; og Asia-Stillehavet. Dette gjør det mulig for oss å estimere inntektene som genereres i hvert land mer nøyaktig, samtidig som vi ser hvordan Netflix abonnementstall og inntekter har vokst i hver av disse regionene de siste 2,5 årene.
På slutten av 2019, Netflix, hadde over 167 millioner abonnenter og hadde generert totalt over 20,1 milliarder dollar i løpet av året. Men i løpet av første kvartal 2020 steg abonnementene i været på grunn av at den siste måneden i kvartalet (mars) var starten på den globale koronaviruspandemien i mange land. I april 2020 hadde Netflix nesten 183 millioner abonnenter, og økte til nesten 193 millioner abonnenter innen juli 2020.
Hvordan vil dette påvirke Netflix anslag for 2020?
Nedenfor ser vi på en titt ved Netflix vekst i hver region og estimerte abonnementstall i over 20 land. Vi har beregnet den gjennomsnittlige inntekten Netflix genererer på hvert av disse stedene før vi ser lenger frem for å se hvilke inntekter Netflix kan forvente for 3. kvartal 2020.
Netflix regionale vekst fra 2018 til 2. kvartal 2020
Hvis vi ser på Netflixs abonnenttall etter region, kan vi se at den dominerende veksten har vært i Europa, Midtøsten og Afrika, med dette som en større og større del av Netflixs abonnentbase. USA og Canada utgjør nå litt over en tredjedel av Netflixs abonnentbase, sammenlignet med over halvparten ved inngangen til 2018, mens abonnentstallene i Latin-Amerika har holdt seg ganske konstante.
Men hvis vi ser på inntektene vekst etter region, kan vi se at et av de største inntektshoppene kom fra Asia-Stillehavet.
I Q1 i 2020 fikk Asia-Stillehavsregionen en inntektsvekst på 15,67 prosent takket være 22,19 prosent økning i abonnentstall. I 2. kvartal i 2020 så det en inntektsøkning på 17,67 prosent takket være tillegg av ytterligere 2,66 millioner abonnenter.
Det er interessant at økningen i denne regionen ikke skyldes en økning i den gjennomsnittlige månedlige inntekten per medlemskap. Snarere siden den første kvartalet i 2018 har gjennomsnittlig inntekt per medlemskap falt i denne regionen (fra $ 9,37 i Q1 2018 til $ 8,94 i Q1 2020) eller holdt seg mye den samme ($ 8,94 i Q1 og $ 8,96 i Q2 2020). Dette er sannsynligvis på grunn av Netflix forsøk på å trenge ytterligere inn i disse markedene, med ambisiøse planer om å ha 100 millioner abonnenter i India alene (estimater setter det nåværende tallet til rundt 2 millioner).
I motsetning til dette veksten i inntekter i USA og Canada har platåert noe det siste året. I Q1 og Q2 i år økte inntektene i denne regionen kun med henholdsvis 1,16 prosent og 1,22 prosent. I Europa, Midtøsten og Afrika, økte Q1 i 2020 en inntektsøkning på 10,3 prosent og andre kvartal en økning på 9,81 prosent, mens regionen Latin-Amerika fikk en økning på 6,31 prosent i Q1 og en nedgang på 1,02 prosent i andre kvartal.
Netflix-abonnenter og inntekter etter land
Nedenfor kan vi se antall abonnenter per land per 2019/20. Disse er basert på de mest oppdaterte tallene som er tilgjengelige med flertallet basert på estimater (da Netflix sjelden avslører antall abonnenter utenfor USA).
Å prøve å finne ut hvor store inntekter Netflix har generert i disse landene, har vi brukt tallene fra deres kvartalsvise inntjeningsrapport for Q1 og Q2 2020. Deretter har vi brukt prosentandelen for å få et estimat av de nåværende abonnentstallene i disse landene (for Q1 og Q2 2020) økning sett i hver region fra 4. kvartal 2019 til 1. kvartal 2020 og 1. kvartal 2020 til 2. kvartal 2020.
Vi har da anslått løpende inntekter for 3. kvartal 2020 basert på Netflix estimater for neste kvartal. Den forventer en økning på 2,5 millioner abonnenter, som er en økning på 1,3 prosent fra forrige kvartal. Denne stilte veksten skyldes at mange av koronavirusbegrensningene ble lettet, noe som betyr at færre vil lete etter underholdning hjemmefra. Imidlertid, ettersom usikkerheten fortsetter og mange byer / land fortsetter å gjeninnføre lockdowns, kan disse tallene være mye høyere.
Hvis Netflix fortsetter med sin suksess i 2. kvartal, kan den ha hele 203.5 millioner abonnenter innen utgangen av denne måneden, og genererte en kvartalsomsetning på over 6,7 milliarder dollar. Den pågående effekten av coronavirus på Netflixs abonnentstall og inntekter vil ikke bli tydelig før den offentliggjør sine 3. kvartalstall i oktober / november.
Vi oppdaterer denne brikken i tråd med neste inntjeningsrapport til se hvor stor innvirkning pandemien har hatt på Netflix-tallene. Vil abonnementene fortsette å sveve i de landene Netflix prøver å trenge gjennom (Asia-Stillehavet) eller vil ting ha begynt å bli platå?
Du kan også se om disse inntektsgenererende landene får god verdi eller ikke. for pengene sine i studien vår om hvilke land som betaler mest og minst for Netflix.
Metodikk
Vi har prøvd å fokusere på land med flest Netflix-abonnenter, men har bare inkludert de der vi kunne finne pålitelige, førstehåndskilder. På grunn av det faktum at Netflix nesten aldri diskuterer abonnentstall i et bestemt land (bortsett fra USA), er det en rekke estimater tilgjengelig. Vi har bare brukt de som er sikkerhetskopiert eller kommer fra en kjent kilde. I denne utgaven har vi fjernet Sveits av denne grunn, siden det var en viss mangel på klarhet over tallene som er oppgitt av kilden vår.
For å beregne inntektene i hvert land, har vi brukt den gjennomsnittlige månedlige inntekten per abonnement som Netflix har rapportert i regionen landet ligger i. Disse månedlige inntektene kan være høyere eller lavere enn de månedlige avgiftene som Netflix krever i landet. For eksempel er månedlige avgifter i Tyrkia (selv for Premium-kontoer) lavere enn $ 10,40, men dette er gjennomsnittlig inntektstall per abonnement for regionen.