밴드 웨건 어필이란 무엇입니까?
밴드 웨건 어필은 대략 20 개의 광고 어필 중 하나입니다. 마케팅 전문가가 사람들을 설득하여 제품을 구입하거나, 서비스 비용을 지불하거나, 기부하거나, 다른 방식으로 설득하도록하는 데 사용합니다. Bandwagon Appeal은 제품이나 아이디어가 인기가 있고 다른 사람들이 그것을하고 있다고 느끼도록 사람들을 설득하려고합니다. Bandwagon Appeal의 아이디어는 사람들이 군중에 합류하지 않고 트렌드의 일부가되지 않으면 놓치거나 뒤처지고 있다고 느끼도록 만드는 것입니다.
밴드 웨건 어필을 사용해야하는 경우 ?
밴드 웨건 어필은 타겟 고객이 인기를 얻고, 그룹의 일원이되고, 포용 감을 느끼거나, 일반적으로 쿨한 느낌을 원할 때 특히 효과적입니다. 타겟층이 결정을 잘 내리지 못하거나 새로운 것을 시도하는 데 긴장하는 경우에도 좋은 접근 방식입니다. Bandwagon 호소는 다음과 같은 상황에서 효과적입니다.
- 사회에 새로운 추세가있는 경우 (예 : 유기농 식품 섭취)
- 악명 (예 : Clemson Tigers가 대학 축구 국가 챔피언십에서 우승했을 때)
- 청중이 어떤 제품이 가장 좋은지 알기 어렵습니다.
- 제품이나 서비스는 상대적으로 새롭거나 익숙하지 않은 경우
- 또는 타겟 고객이 자신이 속할 수있는 제품, 서비스 또는 아이디어를 찾고 있다는 사실을 알고 있습니다.
밴드 웨건 어필은 다양한 연령, 배경 및 선호도에 광범위하게 적용됩니다.
광고에 Bandwagon 어필을 어떻게 적용하나요?
광고를 만들 때 Bandwagon Appeal에서 광고하는 제품이나 서비스를 이미 많은 사람들이 사용하고 있음을 암시하는 이미지와 문구를 사용합니다. 목표는 잠재 고객이 제품이나 서비스를 구매한다면 이미 구매 한 많은 사람들과 합류 할 것이라고 느끼도록 만드는 것입니다.
밴드 웨건 이의 제기 사례
