Efter Netflixs seneste meddelelser om, at det havde tilføjet over 25 millioner abonnenter midt i pandemien (15,77 millioner abonnenter i 1. kvartal og over 10 millioner i 2. kvartal), hvilket er næsten det samme som hele antallet tilføjet gennem 2019 – 28 millioner – vi besluttede at revidere vores undersøgelse af Netflix-abonnentnumre og indtægtssummer.
Tidligere har vi taget Netflixs totaler til Amerika og resten af verden for at prøve at bestemme virksomhedens omtrentlige indtægter i forskellige lande rundt om i verden. Men Netflix afslører nu sine indtægts- og abonnementstal i fire forskellige regioner – USA og Canada; Europa, Mellemøsten og Afrika; Latin Amerika; og Asien-Stillehavet. Dette giver os mulighed for mere nøjagtigt at estimere indtægterne i hvert land og samtidig se, hvordan Netflixs abonnementstal og indtægter er vokset i hver af disse regioner i løbet af de sidste 2,5 år.
I slutningen af 2019 Netflix havde over 167 millioner abonnenter og havde genereret i alt over 20,1 milliarder dollars i løbet af året. Men i løbet af det første kvartal af 2020 steg abonnementerne med himlen på grund af den sidste måned i kvartalet (marts), der var starten på den globale koronaviruspandemi i mange lande. I april 2020 havde Netflix næsten 183 millioner abonnenter og steg til næsten 193 millioner abonnenter i juli 2020.
Hvordan vil dette påvirke Netflixs fremskrivninger for 2020?
Nedenfor ser vi et kig ved Netflix vækst i hver region og de estimerede abonnementsnumre i over 20 lande. Vi har beregnet den gennemsnitlige omsætning, som Netflix genererer på hvert af disse steder, inden vi kigger længere frem for at se, hvilke indtægter Netflix kan forvente i 3. kvartal 2020.
Netflix regionale vækst fra 2018 til 2. kvartal 2020
Hvis vi ser på Netflixs abonnenttal efter region, kan vi se, at den overvejende vækst har været i Europa, Mellemøsten og Afrika, hvor dette udgør en større og større del af Netflixs abonnentbase. USA og Canada udgør nu lidt over en tredjedel af Netflix abonnentbase sammenlignet med over halvdelen i starten af 2018, mens antallet af abonnenter inden for Latinamerika har været temmelig konstant.
Men hvis vi ser på indtægterne vækst efter region, kan vi se, at et af de største spring i omsætningen kom fra Asien-Stillehavet.
I 1. kvartal af 2020 oplevede Asien-Stillehavsområdet en stigning i omsætningen på 15,67 procent takket være en 22,19 procent stigning i antallet af abonnenter. I 2. kvartal af 2020 oplevede den en stigning i omsætningen på 17,67 procent takket være tilføjelsen af yderligere 2,66 millioner abonnenter.
Interessant nok skyldes stigningen i denne region ikke en stigning i den gennemsnitlige månedlige omsætning pr. medlemskab. Snarere siden den første kvartal i 2018 er den gennemsnitlige omsætning pr. Medlemskab faldet i denne region (fra $ 9,37 i Q1 2018 til $ 8,94 i Q1 2020) eller forblev meget den samme ($ 8,94 i Q1 og $ 8,96 i Q2 2020). Dette skyldes sandsynligvis Netflix forsøg på yderligere at trænge ind på disse markeder med ambitiøse planer om kun at have 100 millioner abonnenter i Indien (estimater sætter det nuværende tal på omkring 2 millioner).
I modsætning hertil er væksten i omsætning i USA og Canada har været plateauet noget i løbet af det sidste år. I Q1 og Q2 i år steg omsætningen i denne region kun med henholdsvis 1,16 procent og 1,22 procent. I Europa, Mellemøsten og Afrika oplevede Q1 i 2020 en stigning på 10,3 procent i omsætning og 2. kvartal en stigning på 9,81 procent, mens regionen Latinamerika oplevede en stigning på 6,31 procent i 1. kvartal og et fald på 1,02 procent i 2. kvartal.
Netflix-abonnenter og indtægter efter land
Nedenfor kan vi se antallet af abonnenter pr. land pr. 2019/20. Disse er baseret på de mest opdaterede tilgængelige tal med flertallet baseret på estimater (da Netflix sjældent afslører antallet af abonnenter uden for USA).
At forsøge at fastslå, hvor meget indtægter Netflix har genereret i disse lande, har vi anvendt tallene fra deres kvartalsvise indtjeningsrapport for 1. og 2. kvartal 2020. Derefter har vi anvendt procentdelen for at få et skøn over de nuværende abonnenttal i disse lande (for 1. og 2. kvartal 2020) stigning set i hver region fra 4. kvartal 2019 til 1. kvartal 2020 og 1. kvartal 2020 til 2. kvartal 2020.
Vi har derefter forventet en løbende omsætning for 3. kvartal 2020 baseret på Netflix estimater for næste kvartal. Det forventes en stigning på 2,5 millioner abonnenter, hvilket er en stigning på 1,3 procent i forhold til det foregående kvartal. Denne stammede vækst skyldes, at mange af koronavirusrestriktionerne er lettet, hvilket betyder, at færre mennesker vil lede efter underholdning hjemmefra. Da usikkerheden fortsætter, og mange byer / lande fortsætter med at genindføre lockdowns, kan disse tal være meget højere.
Hvis Netflix fortsætter med sin succes i 2. kvartal, kan den have så mange som 203.5 millioner abonnenter ved udgangen af denne måned og genererer en kvartalsomsætning på over 6,7 milliarder dollars. Den igangværende indvirkning af coronavirus på Netflixs abonnenttal og indtægter vil ikke fremgå, før den offentliggør sine 3. kvartalstal i oktober / november.
Vi opdaterer dette stykke i tråd med den næste indtjeningsrapport til se hvor stor indflydelse pandemien har haft på Netflixs tal. Vil abonnementerne fortsætte med at stige i de lande, hvor Netflix forsøger at trænge ind (Asien-Stillehavet), eller vil tingene være begyndt at blive plateau?
Du kan også se, om disse indtægtsskabende lande får god værdi eller ej. for deres penge i vores undersøgelse af, hvilke lande der betaler mest og mindst for Netflix.
Metodologi
Vi har forsøgt at fokusere på lande med det højeste antal Netflix-abonnenter, men har kun inkluderet dem, hvor vi kunne finde pålidelige, førstehåndskilder. På grund af det faktum, at Netflix næsten aldrig diskuterer abonnenttal i et bestemt land (bortset fra USA), er der en lang række estimater til rådighed. Vi har kun brugt dem, der er sikkerhedskopieret eller kommer fra en anset kilde. I denne udgave har vi fjernet Schweiz af denne grund, da der var en vis mangel på klarhed over de tal, der er citeret af vores kilde.
For at beregne indtægtsindtægterne i hvert land har vi brugt den gennemsnitlige månedlige omsætning pr. abonnement, som Netflix har rapporteret i regionen, landet er placeret i. Disse månedlige indtægter kan være højere eller lavere end de månedlige gebyrer, der opkræves af Netflix i landet. F.eks. Er månedlige gebyrer i Tyrkiet (selv for Premium-konti) lavere end $ 10,40, men dette er det gennemsnitlige indtægtsantal pr. Abonnement i regionen.