Hvad er Bandwagon Appeal?
Bandwagon appellen er en af omkring tyve annoncerende appeller som professionelle inden for marketing bruger til at overtale folk til at købe et produkt, betale for en tjeneste, donere til en sag eller på anden måde overtales. Bandwagon Appeal forsøger at overtale folk ved at få dem til at føle, at et produkt eller en idé er populær, og at alle andre gør det. Ideen med Bandwagon Appeal er at få folk til at føle, at de går glip af eller falder bagud, hvis de ikke slutter sig til publikum og er en del af trenden.
Hvornår skal jeg bruge Bandwagon Appeal? ?
Bandwagon Appeal er især effektiv, når din målgruppe ønsker at være populær, være en del af en gruppe, føle sig inkluderet eller generelt føle sig cool. Det er også en god tilgang, når din målgruppe måske ikke er god til at træffe beslutninger, eller de er nervøse for at prøve noget nyt. Bandwagon-appellen er effektiv i følgende situationer:
- når der er en stigende tendens i samfundet (for eksempel at spise økologisk mad);
- noget vokser i berygtet (som f.eks. når Clemson Tigers vandt college-fodboldmesterskabet);
- det er svært for dit publikum at vide, hvilket produkt der er bedst;
- et produkt eller en tjeneste er relativt nyt eller ukendt;
- eller hvis du ved, at din målgruppe søger at finde et produkt, en tjeneste eller en idé, som de kan tilhøre.
Bandwagon Appeal kan anvendes bredt i en lang række aldre, baggrunde og præferencer.
Hvordan anvender jeg Bandwagon Appeal i reklame?
Når jeg opretter reklamer og visuel kommunikation med fokus på at overtale publikum gennem Bandwagon Appeal, brug billedsprog og frasering, der antyder, at et stort antal mennesker allerede bruger det produkt eller den tjeneste, du annoncerer for. Målet er at få dit publikum til at føle, at hvis de køber dit produkt eller din tjeneste, vil de deltage i en stor gruppe mennesker, der allerede gør det.
Eksempler på Bandwagon-appeller i aktion
