Co je to Bandwagon Appeal?
Odvolání v rozjetém vlaku je jedním ze zhruba dvaceti reklamních odvolání které marketingoví profesionálové používají k tomu, aby přesvědčili lidi, aby si koupili produkt, zaplatili za službu, darovali věc nebo byli jinak přesvědčeni. The Bandwagon Appeal se pokouší přesvědčit lidi tím, že jim dá pocit, že je produkt nebo nápad populární a že to dělají všichni ostatní. Myšlenkou Bandwagon Appeal je, aby lidé měli pocit, že jim chybí nebo zaostávají, pokud se nepřipojí k davu a nebudou součástí trendu.
Kdy mám použít Bandwagon Appeal ?
Bandwagon Appeal je obzvláště efektivní, když vaše cílové publikum touží být populární, být součástí skupiny, cítit se součástí nebo se obecně cítit v pohodě. Je to také dobrý přístup, když vaše cílové publikum nemusí být dobré v rozhodování nebo je nervózní vyzkoušet něco nového. Odvolání Bandwagon je účinné v následujících situacích:
- když se ve společnosti objevuje trend (řekněme například konzumace biopotravin);
- proslulost (například když Clemson Tigers vyhráli národní mistrovství školního fotbalu);
- pro vaše publikum je těžké vědět, který produkt je nejlepší;
- produkt nebo služba jsou relativně nový nebo neznámý;
- nebo víte, že vaše cílová skupina hledá produkt, službu nebo nápad, ke kterému by mohla patřit.
Odvolání v rozporu s právem může být široce aplikován na širokou škálu věkových skupin, prostředí a preferencí.
Jak mohu v reklamě uplatnit odvolání?
Při vytváření reklam a vizuální komunikace zaměřené na přesvědčování publika prostřednictvím Odvolání Bandwagon, použijte snímky a fráze, které naznačují, že velký počet lidí již používá produkt nebo službu, kterou inzerujete. Cílem je, aby vaše publikum pocítilo, že kdyby si koupilo váš produkt nebo službu, přidalo by se k velké skupině lidí, kteří to již dělají.
Příklady odvolání v akci
