Podle nedávných oznámení Netflixu, že během pandemie přidalo více než 25 milionů předplatitelů (15,77 milionu předplatitelů v Q1 a více než 10 milionů ve Q2), což je téměř stejné jako celé číslo přidané v průběhu roku 2019 – 28 milionů – rozhodli jsme se přehodnotit naši studii o počtech předplatitelů Netflix a součty příjmů.
V minulosti jsme součty Netflixu pro Ameriku a zbytek světa zkoušeli určit přibližné výnosy společnosti v různých zemích po celém světě. Netflix však nyní odhaluje své tržby a údaje o předplatném ve čtyřech různých regionech – USA a Kanadě; Evropa, Střední východ a Afrika; Latinská Amerika; a asijsko-pacifické oblasti. To nám umožňuje přesněji odhadovat výnosy generované v každé zemi a zároveň sledovat, jak údaje o předplatném a výnosy Netflixu vzrostly v každé z těchto oblastí za posledních 2,5 roku.
Na konci roku 2019 Netflix měl více než 167 milionů předplatitelů a během roku vygeneroval celkem více než 20,1 miliardy USD. Během prvního čtvrtletí roku 2020 však jeho předplatné prudce vzrostlo, protože poslední měsíc čtvrtletí (březen) byl začátkem globální pandemie koronavirů v mnoha zemích. Do dubna 2020 měl Netflix téměř 183 milionů předplatitelů, což se do července 2020 zvýšilo na téměř 193 milionů předplatitelů.
Jak to ovlivní projekce Netflixu pro rok 2020?
Níže se podíváme při růstu Netflixu v každém regionu a odhadovaném počtu předplatných ve více než 20 zemích. Vypočítali jsme průměrné příjmy, které Netflix generuje v každém z těchto míst, než se podíváme dále, abychom zjistili, jaké příjmy by mohl Netflix očekávat ve 3. čtvrtletí roku 2020.
Regionální růst Netflixu od roku 2018 do druhého čtvrtletí 2020
Podíváme-li se na čísla předplatitelů Netflixu podle regionů, zjistíme, že převládající růst byl v oblasti Evropy, Středního východu a Afriky, což bude tvořit stále větší část základny předplatitelů Netflixu. USA a Kanada nyní tvoří něco málo přes třetinu základny předplatitelů Netflixu, ve srovnání s více než polovinou na začátku roku 2018, zatímco údaje o předplatitelích v Latinské Americe zůstaly docela konstantní.
Pokud se však podíváme na příjmy růst podle regionů, vidíme, že jeden z největších skoků v příjmech přišel z asijsko-pacifické oblasti.
V 1. čtvrtletí roku 2020 zaznamenal asijsko-pacifický region nárůst výnosů o 15,67 procenta díky 22,19 procentům zvýšení počtu předplatitelů. Ve 2. čtvrtletí roku 2020 došlo k nárůstu tržeb o 17,67 procenta díky přidání dalších 2,66 milionu předplatitelů.
Je zajímavé, že zvýšení v této oblasti nejsou způsobena zvýšením průměrných měsíčních výnosů na členství. Spíše od 1. čtvrtletí roku 2018 průměrné tržby na členství v této oblasti poklesly (z 9,37 USD v 1. čtvrtletí 2018 na 8,94 USD v 1. čtvrtletí 2020) nebo zůstaly téměř stejné (8,94 USD v 1. Q a 8,96 USD v Q2 2020). To je pravděpodobně způsobeno pokusy společnosti Netflix dále proniknout na tyto trhy s ambiciózními plány mít 100 milionů předplatitelů pouze v Indii (odhady uvádějí současnou hodnotu kolem 2 milionů).
Naproti tomu růst tržeb v USA a Kanadě za poslední rok poněkud plató. V 1. a 2. čtvrtletí letošního roku se tržby v tomto regionu zvýšily pouze o 1,16 procenta a 1,22 procenta. V Evropě, na Středním východě a v Africe došlo v prvním čtvrtletí roku 2020 k nárůstu tržeb o 10,3 procenta a ve druhém čtvrtletí k nárůstu o 9,81 procenta, zatímco v Latinské Americe došlo v prvním čtvrtletí k nárůstu o 6,31 procenta a ve druhém čtvrtletí o 1,02 procenta.
Předplatitelé Netflixu a výnosy podle zemí
Níže uvádíme počet předplatitelů podle zemí k 2019/20. Ty vycházejí z nejaktuálnějších dostupných údajů, přičemž většina z nich vychází z odhadů (protože Netflix zřídka odhaluje počet předplatitelů mimo USA).
Chcete-li zjistit, jaké příjmy má Netflix generované v těchto zemích, jsme použili údaje z jejich čtvrtletního výkazu výnosů za 1. a 2. čtvrtletí 2020. Poté, abychom získali odhad aktuálních čísel předplatitelů v těchto zemích (pro 1. a 2. čtvrtletí 2020), jsme použili procenta nárůst zaznamenaný v každém regionu od 4. čtvrtletí 2019 do 1. čtvrtletí 2020 a 1. čtvrtletí 2020 do 2. čtvrtletí 2020.
Poté jsme předpokládali průběžné tržby za 3. čtvrtletí roku 2020 na základě odhadů Netflixu pro příští čtvrtletí. Očekává nárůst o 2,5 milionu předplatitelů, což je nárůst o 1,3 procenta v předchozím čtvrtletí. Tento zastavený růst je způsoben uvolněním mnoha omezení koronavirů, což znamená, že méně lidí bude hledat zábavu z domova. Jelikož však nejistota přetrvává a mnoho měst / zemí nadále obnovuje blokování, mohou být tato čísla mnohem vyšší.
Pokud by Netflix pokračoval v úspěchu druhého čtvrtletí, mohl by mít až 203.5 milionů předplatitelů do konce tohoto měsíce, což generuje čtvrtletní tržby přes 6,7 miliardy USD. Trvalý dopad koronaviru na čísla a příjmy předplatitelů Netflixu bude zřejmý až poté, co v říjnu / listopadu zveřejní údaje o Q3.
Tuto část budeme aktualizovat v souladu s další zprávou o výdělcích podívejte se, jak velký dopad měla pandemie na čísla Netflixu. Bude v těchto zemích nadále stoupat počet předplatných, které se Netflix snaží proniknout (asijsko-pacifický), nebo se věci začnou vyvíjet?
Můžete také zjistit, zda tyto země generující příjmy získávají dobrou hodnotu či nikoli za jejich peníze v naší studii o tom, které země platí za Netflix nejvíce a nejméně.
Metodika
Pokusili jsme se zaměřit na země s nejvyšším počtem předplatitelů Netflixu, ale zahrnovali jsme pouze ty, kde můžeme najít spolehlivé zdroje z první ruky. Vzhledem k tomu, že Netflix stěží někdy hovoří o číslech předplatitelů v konkrétní zemi (kromě USA), je k dispozici celá řada odhadů. Použili jsme pouze ty, které jsou zálohovány nebo pocházejí z údajného zdroje. V tomto vydání jsme z tohoto důvodu odstranili Švýcarsko, protože údaje uvedené v našem zdroji byly nejasné.
Pro výpočet příjmů v každé zemi jsme použili průměrné měsíční tržby za předplatné, které Netflix nahlásil v regionu, ve kterém se země nachází. Tyto měsíční výdělky mohou být vyšší nebo nižší než měsíční poplatky účtované Netflixem v dané zemi. Například měsíční poplatky v Turecku (i pro prémiové účty) jsou nižší než 10,40 USD, ale jedná se o průměrný údaj o výnosech za předplatné v dané oblasti.