Tamaños y especificaciones de anuncios de Facebook para 2021 | La hoja de trucos completa

Facebook tiene probablemente el sistema de publicidad más sofisticado de todas las redes sociales. Esto tiene sentido. Facebook tiene, con mucho, la mayor cantidad de usuarios de cualquier plataforma social. También han invertido tiempo, inversiones y recursos en la creación de un sistema de publicidad que sea a la vez poderoso y fácil para sus clientes comerciales. Pero si va a anunciar en Facebook, tendrá más competencia que en redes más pequeñas y de nicho. Esto significa que debe hacer que sus anuncios se destaquen de la competencia. Debe hacerlo correctamente, diseñando sus anuncios con los tamaños óptimos y cumpliendo con todas las especificaciones de Facebook.

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Facebook puede estar perdiendo su glamour, en parte debido al escándalo de Cambridge Analytica, seguido por la transmisión en vivo de Christchurch Terrorism. Los adolescentes pueden dejarlo porque lo perciben como demasiado establecido y como un lugar donde pasan el rato sus padres. Sin embargo, eso no significa que la gente esté abandonando Facebook en masa. Todavía tiene algunas estadísticas asombrosas:

• 1.52 mil millones de usuarios activos diarios
• 2.32 mil millones de usuarios activos mensuales
• 2.7 mil millones de personas ahora usan Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger (su «familia» de servicios) cada mes
• $ 55 mil millones de ingresos por publicidad para el año que finalizó el 31 de diciembre de 2018
• Los ingresos por publicidad móvil representaron aproximadamente el 93% de los ingresos por publicidad para el cuarto trimestre de 2018

Si elige anunciarse en Facebook, encontrará una cantidad sorprendentemente grande de opciones de anuncios. Cubrimos la mayoría de ellos a continuación.

Descargue la hoja de referencia de Facebook

Tamaños y especificaciones de anuncios de Facebook (actualizado para 2021)

Tamaños de anuncios de feeds de Facebook

Sin duda la posición publicitaria más popular es en el feed del usuario. Por tanto, es el más controvertido. Puede encontrar que sus competidores también buscan exactamente el mismo espacio. Puede considerarlo como una propiedad inmobiliaria en las redes sociales de Main Street.

Puede optar por un anuncio gráfico o un anuncio de video. Facebook tiene reglas tanto relacionadas con la imagen / video como con el texto de su anuncio.

Tenga en cuenta que estos son anuncios en línea con el feed principal del usuario, no los anuncios menos comunes de la columna derecha que son un tipo.

Anuncios con imágenes en el feed de Facebook

Aunque el video está aumentando rápidamente en popularidad, la mayor parte de los anuncios de Facebook todavía presentan una sola imagen. Es poco probable que esto cambie, ya que claramente es mucho más fácil usar una fotografía que pasar por el proceso de creación de un video.

Facebook siempre ha hecho un gran problema con el texto en las imágenes. Si su imagen contiene más del 20% de texto, recibirá «entrega reducida» (de acuerdo con las especificaciones oficiales de anuncios de Facebook). Tenga en cuenta que Facebook ignora el texto en el cuerpo de su anuncio cuando lo hace es un cálculo del 20%. Facebook ofrece una herramienta para asegurarse de que no tenga demasiado texto en su imagen.

Tenga en cuenta que existen algunas excepciones a la regla de texto de Facebook:

• Carátulas de libros y álbumes
• Imágenes del producto (que muestran el producto completo, no zoom de logotipos o texto en el empaque)
• Juegos
• Carteles de eventos

Tenga cuidado con un logotipo basado en texto. Cualquier logotipo que sea principalmente texto se cuenta como texto, independientemente de su tamaño o alineación. De manera similar, las marcas de agua y los números cuentan como texto para el propósito de estos cálculos.

Los tamaños formales y las especificaciones de los anuncios con imágenes de feeds de Facebook son:

• Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 (1080 x 1080 para una imagen 1: 1). Sin restricciones de tamaño máximo
• Relación de imagen: 9:16 a 16: 9 (no l tinta involucrada), 1.9: 1 a 1: 1 (si hay un enlace)
• Imágenes con no más del 20% de texto
• Tipos de archivo de imagen: .jpg o .png (Nota : los GIF animados deben cargarse como un anuncio de video)
• Texto: 125 caracteres (si no hay un vínculo)
• Título: 25 caracteres (los más aparecerán truncados)
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Anuncios de video en feeds de Facebook

El video ha ganado popularidad en los últimos años, por lo que, como era de esperar, ha habido un gran aumento en los anuncios de video de Facebook. Tenga en cuenta que estos son diferentes de los anuncios de video In-Stream de Facebook (que tienen un límite de video de 10 segundos).

Efectivamente, los anuncios de video de feed de Facebook son los mismos que los anuncios de imagen de feed de Facebook, pero usan un video en lugar de una imagen fija.

Los tamaños formales y las especificaciones de los anuncios de video en feeds de Facebook son:

• Se recomienda subir el video de fuente de mayor resolución disponible sin letra ni pilar boxing (sin barras negras).
• Dimensiones mínimas 600 x 315 (1,9: 1 horizontal) o 600 x 600 (cuadrado)
• La relación de aspecto recomendada es entre 9:16 y 16: 9 (Horizontal: 16: 9, Cuadrado: 1: 1, Vertical: 4: 5 o 2: 3 y Retrato completo: 9:16)
• Múltiples formatos de video aceptables, pero .MP4 o.Se recomienda MOV
• Tamaño máximo del archivo de video: 4 GB
• Duración máxima del video: 240 minutos
• Subtítulos y sonido del video: opcional pero recomendado
• La imagen en miniatura del video no debe tener más del 20% de texto
• Título: 25 caracteres (los más aparecerán truncados)
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Anuncios en carrusel de Facebook

La opción de anuncios en carrusel de Facebook permite a las marcas presentar imágenes (o videos) de varios productos en un anuncio. Los usuarios pueden deslizarse por las distintas diapositivas de un anuncio de carrusel para ver los diferentes artículos que se ofrecen. Los anuncios en carrusel pueden incluir una combinación de imágenes fijas y videos.

Los anuncios en carrusel de Facebook son bastante versátiles y las marcas pueden usarlos en numerosas ubicaciones:

• Feed de Facebook (imagen y Video)
• Columna derecha de Facebook
• Artículos instantáneos de Facebook
• Mercado de Facebook
• Red de audiencia de Facebook Nativa, Banner e Intersticial

Los tamaños formales y las especificaciones para las imágenes de carrusel de Facebook son:

• Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
• Tamaño de imagen recomendado: al menos 1080 x 1080. Sin restricciones de tamaño máximo
• Mínimo de 2 tarjetas y máximo de 10 tarjetas por anuncio de carrusel
• Proporción de imagen recomendada: 1: 1
• Imágenes no más de 20% de texto
• Tipos de archivo de imagen: .jpg o .png
• Texto: 125 caracteres (si no hay un vínculo)
• Título: 40 caracteres (cualquier más aparecerán truncadas)
• Descripción del enlace: 20 caracteres (opcional en los artículos instantáneos)

Los tamaños y especificaciones formales para Los videos de carrusel de Facebook son:

• Resolución recomendada (video de carrusel de Facebook): 1080 x 1080 píxeles
• Mínimo 2 tarjetas y máximo de 10 tarjetas por anuncio de carrusel
• relación de aspecto adecuada: 1: 1
• Todos los formatos de video deben ser .MP4 o .MOV
• Tamaño máximo de video: 4GB por video
• Max video duración: 240 minutos
• Imagen en miniatura del video no más del 20% de texto
• Texto: 125 caracteres (si no hay un vínculo)
• Título: 40 caracteres ( cualquier más aparecerá truncado)
• Descripción del enlace: 20 caracteres (opcional en los artículos instantáneos)

Anuncios en la columna derecha de Facebook

Anuncios en la columna derecha de Facebook solía ser el estándar para los anuncios de Facebook. Con el aumento en el uso de dispositivos móviles, ahora hay menos demanda de anuncios de la columna derecha de Facebook solo para computadoras de escritorio. Es notable en los datos del cuarto trimestre de 2018 que el CFC de un anuncio en la columna derecha (alrededor de $ 0.57) es aproximadamente la mitad que el de un anuncio en un canal de noticias.

Los anuncios en la columna derecha contienen información similar a los anuncios en el canal de noticias, pero son más pequeños y se limitan a una imagen fija (horizontal).

Los tamaños formales y las especificaciones de los anuncios de feeds de Facebook son:

• Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
• Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628
• Relación de imagen: 9:16 a 16: 9 (sin vínculo), 1,91: 1 (si hay un vínculo)
• Imágenes con un máximo del 20% de texto
• Tipos de archivo de imagen: .jpg o .png
• Texto: 125 caracteres (si no hay un enlace)
• Título: 25 caracteres (los más aparecerán truncados)
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Anuncios de video in-stream de Facebook

Usted Quizás se pregunte cuál es la diferencia entre un anuncio de video de alimentación de Facebook y un anuncio de video In-Stream de Facebook. La diferenciación clave es la frase «in-stream».

Los anuncios de video in-stream de Facebook permiten a los anunciantes ofrecer anuncios de video mid-roll de 5 a 15 segundos que no se pueden omitir a las personas que ya están viendo Facebook videos en un dispositivo móvil. Son como los tipos de anuncios que YouTube ha puesto a disposición durante algún tiempo.

Tienen una alta tasa de éxito porque no aparecen hasta al menos 60 segundos en el video principal . En este punto, las personas ya se han acostumbrado a su video y es poco probable que dejen de verlo simplemente por un anuncio. Son cortes comerciales breves en el video principal.

La principal diferencia entre los anuncios de video de Facebook y Los anuncios de video in-stream de Facebook son anuncios de video de feeds de Facebook que son anuncios independientes que aparecen en los feeds de noticias de los usuarios, en lugar de dentro de otro video.

Los tamaños y especificaciones formales de los anuncios de video de feeds de Facebook son:

• Se recomienda subir la fuente de video con la resolución más alta posible
• La relación de aspecto recomendada es 16: 9 (pero puede estar entre 9:16 y 16: 9 (según el aspecto del video principal)
• Varios formatos de video aceptables, pero se recomienda .MP4 o .MOV
• Tamaño máximo del archivo de video: 4GB
• Duración máxima del video: de 5 a 15 segundos
• Subtítulos y sonido del video: opcionales pero recomendados (tiene sentido combinarlos con el video principal)
• La imagen en miniatura del video no tiene más del 20% de texto

Anuncios del mercado de Facebook

El mercado de Facebook es donde las personas pueden comprar y vender cosas, al igual que eBay o Craigslist. Tiene la ventaja de tener acceso a la enorme base de usuarios de Facebook.

Dado que Facebook Marketplace se trata de vender, es esencial distinguir estos anuncios aquí de otros listados de Marketplace. Incluir su producto para vender en el mercado de Facebook no se considera un anuncio. Si anuncia en Marketplace, lo hace de la misma manera que lo haría en cualquier otro lugar de Facebook.

Si bien un anuncio de Facebook Marketplace es esencialmente igual que cualquier otro anuncio en Facebook, existe una diferencia significativa para el anunciante. Las personas van a Facebook Marketplace con la intención de comprar, por lo que es más probable que se den cuenta de su anuncio que en cualquier otro lugar de Facebook.

Sin embargo, debe pensar en la intención. La mayoría de la gente va a Facebook Marketplace para comprar algo localmente. Si bien un anuncio está técnicamente separado del mercado (y, por lo tanto, puede servir para cualquier cosa), es más probable que tenga éxito si vende algún bien o servicio local.

Los tamaños y especificaciones formales de Facebook Marketplace Los anuncios gráficos son:

• Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
• Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628
• Proporción de imagen: 9:16 a 16 : 9 (sin enlace involucrado), 1.91: 1 (si hay un enlace)
• Imágenes con no más del 20% de texto
• Tipos de archivo de imagen: .jpg o .png
• Texto: 125 caracteres (si no hay un vínculo)
• Título: 25 caracteres (los más aparecerán truncados)
• Descripción del vínculo: 30 caracteres

Los tamaños formales y las especificaciones para los anuncios de video de Facebook Marketplace son:

• Se recomienda subir el video fuente con la resolución más alta posible
• La relación de aspecto recomendada es entre 9:16 y 16: 9
• Varios formatos de video aceptables, pero se recomienda .MP4 o .MOV
• Tamaño máximo de archivo de video: 4 GB
• Duración máxima del video: 240 minutos
• Imagen en miniatura del video no más del 20% de texto
• Texto: 125 caracteres (si no hay un vínculo)
• Título: 25 caracteres (cualquiera más aparecerá truncado)
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Anuncios de artículos instantáneos de Facebook

Una oportunidad relativamente nueva en Facebook, ahora abierta a todos los editores, es crear artículos instantáneos. Instant Articles es una herramienta diseñada para que los editores de medios distribuyan artículos rápidos e interactivos a sus lectores dentro de la aplicación móvil de Facebook y Messenger. Los artículos instantáneos pueden cargarse hasta diez veces más rápido que los artículos web móviles estándar.

Los anunciantes en Facebook pueden elegir artículos instantáneos para campañas nuevas o existentes, o los editores pueden incluir sus propias campañas de venta directa. Los anuncios pueden consistir en imágenes fijas o videos (que inherentemente se cargan más rápido de lo habitual debido al formato).

Los tamaños y especificaciones formales de las imágenes de los anuncios de Respuestas instantáneas de Facebook son:

• Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
• Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628
• Relación de imagen: 9:16 a 16: 9 (sin enlace), 1,91: 1 ( si hay un enlace)
• Imágenes con un máximo del 20% de texto
• Tipos de archivo de imagen: .jpg o .png
• Título: 25 caracteres (más aparecerá truncado)
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Los tamaños formales y las especificaciones de los videos de anuncios de respuestas instantáneas de Facebook son:

• Recomendado para subir el video de origen con la resolución más alta posible
• La relación de aspecto recomendada es entre 9:16 y 16: 9
• Varios formatos de video aceptables, pero se recomienda .MP4 o .MOV
• Tamaño máximo del archivo de video: 4 GB
• Duración máxima del video: 240 minutos
• Imagen en miniatura del video con no más del 20% de texto
• Título: 25 caracteres (cualquier más aparecerá truncado)
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Anuncios de historias de Facebook

Snapchat inició la tendencia hacia las personas que suben y agregan gradualmente a una colección de imágenes o videos que desaparecen después de 24 horas. Instagram ha tenido un gran éxito con su versión: Instagram Stories. Las Historias de Facebook ahora también son muy populares.

Puede crear anuncios verticales a pantalla completa que aparecen entre las Historias. Las imágenes de la historia fotográfica son visibles durante 5 segundos a menos que el usuario se deslice fuera de la historia, los videos duran la duración del video (hasta 15 segundos)

Las historias de Facebook pueden usar una combinación de imágenes fijas y videos cortos , y estos anuncios pueden hacer lo mismo.

Recuerde dejar unos 250 píxeles en la parte superior e inferior de cada diapositiva, ya que ahí es donde van la imagen de perfil y el llamado a la acción.

Los tamaños y especificaciones formales para las imágenes de los anuncios de historias de Facebook son:

• Tamaño de imagen recomendado: 1080 x 1920 (pero mantenga el texto dentro de 1080 x 1420)
• Relación de imagen: 1.91 a las 9:16
• Imágenes con no más del 20% de texto
• Tipos de archivos de imagen: .jpg o .png

Los tamaños y especificaciones formales para los videos de Facebook Stories Ads son:

• Se recomienda subir el video fuente con la resolución más alta posible
• La relación de aspecto recomendada es entre 1.91 a 9:16
• Deje 250 píxeles en la parte superior e inferior libres de texto y logotipos
• Se aceptan varios formatos de video, pero se recomienda .MP4 o .MOV
• Tamaño máximo del archivo de video: 4GB
• Duración máxima del video: 15 segundos
• Imagen en miniatura del video con no más del 20% de texto

Anuncios de la colección de Facebook

Los anuncios de la colección de Facebook facilitan que las personas naveguen por un catálogo de productos en el móvil. Cada anuncio de la colección de Facebook presenta un video o imagen principal, junto con cuatro imágenes más pequeñas que lo acompañan en un diseño similar a una cuadrícula.

Cuando alguien hace clic en un anuncio de la colección, se lo lleva a una publicación visual de carga rápida. haga clic en la experiencia impulsada por Instant Experience, sin salir de Facebook.

Facebook tiene una variedad de plantillas que puede usar, según los objetivos de su anuncio. Estos incluyen:

• Escaparate instantáneo
• Lookbook instantáneo
• Adquisición instantánea de clientes
• Narración instantánea

Los tamaños formales y las especificaciones de las imágenes de anuncios de colección de Facebook son:

• Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
• Relación de imagen: 1: 1 para cuadrados, 9 : 16 para paisaje
• Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
• Imágenes con un máximo del 20% de texto
• Tipos de archivo de imagen: .jpg o .png
• Texto: 90 caracteres
• Título: 25 caracteres (cualquiera más aparecerá truncado)

Los tamaños y especificaciones formales para los videos de anuncios de colecciones de Facebook son:

• Resolución mínima recomendada: 1200×628
• Varios formatos de video aceptables, pero se recomienda .MP4 o .MOV
• Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
• Duración recomendada del video: menos de 2 minutos
• Duración máxima del video: 120 minutos
• Imagen en miniatura del video, no más del 20% del texto
• Texto: 90 caracteres
• Título: 25 caracteres ters (más aparecerán truncados)