Vad är ett kreativt kort?

Du börjar arbeta med en ny kreativ kampanj. Teamet är glada att komma igång – men var börjar du? Det finns videor att producera, målsidor att skapa och kopiera för att skriva. Alla måste anpassas efter mål, målgrupp, budget och deadline. Du behöver en kreativ brief.

En creative brief är ett dokument som informerar om det kreativa synsättet och leveransen av nya marknadsförings- eller reklamkampanjer. Det kopplar det kreativa arbetet som begärs till de bredare affärsmålen genom att tydligt beskriva kampanjens strategi. Oavsett om du jobbar med ett internt team eller en extern konsult eller byrå, kan kreativa underlag hjälpa dem som arbetar med projektet att förstå målen, publiken, meddelandena och viktiga resultat.

Du kan se kreativa underkläder som en spärr i en redan för lång lista över arbete som behöver göras. Men kreativa trosor är grundläggande för att leverera framgångsrika marknadsföringsprogram. När de är klara, ökar dessa dokument kreativiteten och håller teamet fokuserat.

Kreativa underkläder används ofta för att skapa avtal mellan kunder och marknadsföringsbyråer. För klienten visar en tydlig kreativ brief att byrån eller konsulten förstår deras förväntningar. För byrån kan de få klientinköp för den kreativa visionen av en kampanj.

Kreativa trosor är också användbara för att starta interna marknadsföringsprojekt. Till exempel kan team använda en kreativ brief för att lägga grunden för en ny design av bloggen. Börjar med en kreativ kortfattning hjälper alla att hålla fokus på vad de behöver leverera. Genom att anpassa detta minskar onödig konflikt och slöseri med tid och får team att leverera bättre resultat.

Oavsett publiken är fördelarna med en kreativ brief samma:

• Justera runt tydliga mål

• Få konsistens och struktur i den kreativa processen

• Dokumentnyckelinformation som behövs för att arbeta effektivt

• Definiera elementen i ett marknadsföringsprogram eller kampanj

• Fånga exakt vad som måste levereras

Vem ansvarar för en kreativ brief?

Vem som skapar en creative brief beror på hur den används. I en byråinställning kommer en klient att ge en kreativ briefing på hög nivå till kontoansvarig om det arbete som behöver göras. Kontohanteraren bygger sedan ut en mer detaljerad kreativ briefing som ska användas internt i samarbete med den kreativa chefen. Denna kreativa kort är det som styr teamets arbete. En ny kreativ kort skapas varje gång klienten begär nytt arbete.

För egna team är projektägaren eller programmet ansvarig för kreativa briefar för interna team och konsulter. Till exempel skulle chefer för produktmarknadsföring skriva en kreativ briefing för arbete relaterat till en lansering på marknaden.

Precis som marknadsföringskampanjer är det att samla en kreativ briefing i samarbete. Tala med andra intressenter för att se till att du förstår alla prioriteringar och begränsningar. Dessa detaljer informerar vad du kommer att inkludera i din brief.

Vilka komponenter ska ingå i en kreativ brief?

Din kreativ kortfattning måste balansera korthet med kritiska detaljer. Du vill att den ska innehålla tillräckligt med information för att vara användbar men inte så mycket att den är alltför receptbelagd. Din kreativa kort ska svara på följande frågor:

• Varför gör vi det?

• Vad är problemet eller möjligheten?

• Vem är det för och varför ska de bry sig?

• Vad omfattar arbetet?

• Var, när och hur kommer det att användas?

• Hur ska vi mäta framgång?

När du förstår svaren på dessa frågor, destillera informationen ner i följande nyckelkomponenter :

Hur skapar du en kreativ briefing?

Nu när du förstår syftet och elementen med en creative brief, är du redo att göra ditt creative short-dokument. Vi har samlat sex mallar som du kan använda som hjälper dig att komma igång snabbt. Ladda ner dem gratis och anpassa dem efter dina specifika behov. Om du är redo för mer än statiska dokument, prova Aha! gratis i 30 dagar – med tillgång till kreativa kortmallar och marknadsföringskartor som hjälper dig att samarbeta i realtid.