Markus Frind, VD och grundare av Plenty of Fish Media Inc., tog sin examen 1999 från British Columbia Institute of Technology med ett examen i datorsystemteknik.
2004 blev Plenty of Fish ett heltidsarbete för Markus. Han drev webbplatsen självständigt fram till 2008, då han började anställa andra anställda vid sitt nya huvudkontor i Vancouver. År 2009 inledde Plenty of Fish också en tävling med Lady Gaga som gjorde det möjligt för enskilda medlemmar att gå tillsammans och träffa sångaren under The Fame Ball Tour.
2010 lanserade Plenty of Fish mobilappar för iPhone och Android. Några år senare gjordes den tillgänglig för både iPad och Windows-telefonen. I en intervju i juni 2014 tillskrev Frind 85% av all massor av fisktrafik till mobil med antalet som växer varje vecka.
Den 21 januari 2011 upptäcktes det att webbplatsen Plenty of Fish hade hackats som exponerade personlig och lösenordsinformation på nästan 30 miljoner användarkonton. Sedan den påstådda hackningshändelsen hävdar Frind att han har identifierat personer som han tror är ansvariga för hackingen och hävdar att han hotar rättsliga åtgärder som svar på den utbredda negativa medieexponeringen. Vid den tiden detta fick global mediexponering och säkerhetsexperter skyllde Plenty of Fish för att säkerheten och integriteten försvann speciellt för att hålla användarnas lösenord osäkra.
Den 28 februari 2012 föräldrarna till den amerikanska armén löjtnant Peter Burks stämde Plenty of Fish. Föräldrarnas rättegång påstår att bilder av deras son, som dödades i Irak 2007, användes utan tillstånd. Föräldrarna sökte ersättning och bestraffande skadestånd. Paul Bloudoff, företagets chef för juridiska frågor svarade med att säga ”Lt. Burks bild användes aldrig av POF.com på något sätt, form eller form, tredjepartsannonsör, utan anknytning till Plenty of Fish, sprang en annons som marknadsför en annan dejtingsajt med hjälp av Lt. Burks bild och en av platserna denna annonsör sprang den här annonsen råkade vara vår webbplats. ”
I en intervju i augusti 2012 uppgav Markus Frind att baserat på de miljontals relationer och äktenskap som massor av fisk har skapat under de senaste åren är det uppskattade att över en miljon barn har födts till följd av webbplatsen.
Den 20 maj 2013 genomförde Frind flera ändringar på webbplatsen med det uttalade målet att fokusera på ”meningsfulla relationer”. Bland dessa förändringar var borttagningen av alternativet ”intima möten”. En relaterad eliminerad funktion var möjligheten att kontakta kunder med åldersskillnader som var större än ”Markus”, antagligen Frind, tyckte att det var smakfullt. för att matcha par med åldersskillnader större än den 14-åriga riktlinjen, försök att kontakta dessa ”matchningar” resulterade i ett inkorgsmeddelande från Markus som bland annat säger: ”det finns ingen anledning för en 50-årig man att kontakta en 18-årig kvinna.” En annan implementering ingår i ändringar tillåter inte längre manliga användare att bifoga bilder till meddelanden. Dessutom blockerar webbplatsen automatiskt meddelanden från manliga användare som innehåller vissa ord medan de visar sådana meddelanden som skickas.
Begränsningen för bildsändning uppenbarades uppenbarligen efter att Plenty of Fish förvärvades av Match Group (men inte ”snabbmeddelanden” ”direkt från matchningens profilsida) och medlemmar utanför 14-årsgränsen visas inte längre som matchningar eller i sökningar. Försök att kontakta medlemmar utanför 14-årsgränsen visar nu en sida som anger att användaren inte träffar medlemmen ”s kontaktkriterier (även om de inte är sanna) och föreslår flera matchningar att kontakta istället för att skicka ett meddelande till användarens inkorg.