Om du undvek att någonsin hänvisa till Nederländerna som ”Holland” för att du inte var helt säker på om det stämde, fortsätt göra det du gör. Landet startade 2020 genom att officiellt slå namnet från användning.
Även om Holland tekniskt bara hänvisar till två av Nederländerna 12 provinser, Nord- och Sydholland, har medborgarna länge accepterat och till och med omfamnat det som en annan moniker för hela landet. Men eftersom de två provinserna är hem för populära destinationer som Amsterdam, Rotterdam, Leiden och Haag, oöverskådliga massor av turister täpper regionen och tappar Nederländerna mot en alltför turismkris.
Att avsluta referenser till Holland är en del av Nederländers landsomfattande strävan att påminna potentiella turister om att landet inte bara är Holland, och det har pl enty av andra tilltalande platser bortom Amsterdams pittoreska kanaler och kattbåtar. Som en del av ommärket kommer Holland att ersättas med Nederländerna i allt marknadsförings- och marknadsföringsmaterial, liksom på företag, ambassader, statliga kontor och universitet. Landets officiella logotyp förändras också – istället för Holland bredvid en orange tulpan kommer det att vara ordet Nederländerna till höger om initialerna NL (som är utformade för att likna en tulpan).
Det är inte Nederländernas första försök att hålla turismen i schack. Enligt Forbes slutade turistnämnden att marknadsföra Holland som ett turistmål i maj förra året, och de stänger kontor i Spanien, Italien och Japan för att begränsa tillströmningen av besökare. Amsterdam planerar under tiden att höja sin turistskatt för andra gången på två år.
Den senaste kampanjen sammanfaller med ett särskilt betydande år för Nederländerna när det gäller internationell exponering. Inte bara kommer landet att tävla i sommar-OS i Tokyo, det är också planerat att vara värd för Eurovision Song Contest och fyra fotbollsmatcher i UEFA Euro-turneringen.