Kompletterande varor

Vad är kompletterande varor?

En kompletterande vara eller tjänst är en artikel som används tillsammans med en annan vara eller tjänst. Vanligtvis har det kompletterande varan lite eller inget värde när det konsumeras ensamt, men när det kombineras med ett annat gods eller en tjänst lägger det till det totala värdet av erbjudandet. En produkt kan betraktas som ett komplement när den delar en fördelaktig relation med ett annat produktutbud, till exempel en iPhone och de appar som används med den.

Förstå kompletterande varor

Den gemensamma efterfrågan på kompletterande varor orsakar ett samspel mellan konsumentens behov av den andra produkten eftersom priset på den första produkten fluktuerar. I ekonomin kallas denna koppling negativ korselasticitet i efterfrågan. Så när kostnaden för en produkt ökar minskar användarens efterfrågan på komplementprodukten eftersom konsumenterna troligtvis inte använder komplementprodukten ensam. När konsumentefterfrågan försvagas kan marknadspriset på den kompletterande varan eller tjänsten sjunka.

Komplement och elasticitet

Det finns svaga kompletterande varor och starka kompletterande varor. Svaga komplement har låg korselasticitet i efterfrågan. Till exempel om priset på kaffe ökar kommer det bara att ha en marginell inverkan på att minska konsumtionen av grädde. När Apple ökar priset på iPhones skulle detta minska försäljningen av iPhones och efterfrågan på iOS-appar.

Kompletterande varor skiljer sig från ersättningsvaror, vilka är olika produkter eller tjänster som uppfyller samma konsumentbehov. Apple iPhone är en ersättning för Samsung-telefoner. Dessa två produkter kan därför ersätta varandra. Så snarare än kompletterar varandra blir de ersättningsvaror. Om priset på iPhone ökar kommer konsumenternas efterfrågan på en ersättare också att öka.

Exempel på kompletterande varor

Till exempel, skulle priset på korv öka, kan det orsaka en minskning av efterfrågan på korvbullar. Eftersom kostnaden för korv har ett omvänt förhållande till efterfrågan på korvbullar, anses de vara kompletterande produkter. Konsumenter kan ersätta hamburgare för sin picknick, och svaga kompletterande senap- och ketchupprodukter kommer att se liten inverkan på det stigande priset på korv.

Dessutom är kompletterande par inte två- sidor och har ofta ensidiga effekter. Om man använder ett annat exempel, om priset på bildäck minskar, kommer det inte nödvändigtvis att öka efterfrågan på bilar. Men om bilpriset minskar kommer det att öka efterfrågan på bildäck när fler säljs.

Exempel på verkliga världen

Komplement används ofta av köpmän för att öka försäljningen. Stormarknader placerar relaterade livsmedelsprodukter bredvid varandra, såsom tortillor bredvid omkokta bönor, för att öka försäljningen av var och en. Handlare kan också sälja en produkt till ett lågt pris men debitera mer för tilläggsprodukter som kompletterar den första artikeln. Ett exempel på detta kan vara rakhyvel och rakblad. Rakhyvlar säljs vanligtvis till låga priser, medan rakblad säljs till mycket högre priser.

Kompletterande varor är ofta mer lönsamma för producenterna jämfört med en ersättningsvara. Netflix (NFLX) kan betraktas som en ersättning för traditionell kabel. Med den potentiella uppdelningen av kabelkanaler tror finansanalytiker dock att Netflix kan gå från en ersättningsvara till en kompletterande vara.

Uppdelningen av kanaler avser konsumenternas förmåga att välja och välja vilka kabelkanaler de betalar för, snarare än att behöva köpa ett helt kabelpaket. Tron på att Netflix kan bli ett komplement till kabel när kabelföretagen beslutar att dela upp har lett analytiker att förutsäga ökad abonnenttillväxt för Netflix. minskar den totala kostnaden för kabeln. Med den extra kontanten förväntas fler användare prenumerera på Netflix utöver de valda kabelkanalerna.