- av Roman Rogoza den 11 juli 2012
Utanför ett litet familjeföretag har Adidas vuxit till den näst största tillverkaren av sportkläder i världen. En framåtriktad varumärkesstrategi spelade en stor roll i företagets framgång. I den här artikeln kommer vi att titta på hur den globala jätten lyckas ständigt omforma sin ikoniska logotyp samtidigt som den är lojal mot sin varumärkesidentitet.
- Vem designade Adidas-logotypen
- Betydelse bakom Adidas-logotypen
- Varför Adidas har fyra logotyper
- Adidas hemlighet branding
- Hur skulle Adidas-logotyp se ut om den gjordes i Logaster?
Vem designade Adidas-logotypen
I miljontals kunder är Adidas nära förknippat med tre ränder. Det är knappast förvånande eftersom företaget har hållit sig troget mot sin visuella symbol sedan 1949. På den allra första Adidas-logotypen hängde en spetsig löparsko mellan två långa ändar av bokstaven ”d”.
Det visade sig dock att samma ikon redan användes av Karhu Sports, ett stort skomärke. för att lösa tvisten köpte Adolf Dassler, Adidas grundare, varumärket till ett belopp motsvarande 1600 euro per dags dato och två flaskor whisky.
I början av 70-talet fick Adidas-logotypen tre parallella ränder Som ett resultat av omprövningskampanjen 1971 introducerade företaget ett återbesökt emblem med trefoil. 1991 såg allmänheten en ny logotypversion – tre lutande ränder som liknade ett berg. Adidas-logotypen som vi känner den idag designades i tidigt på 2000-talet och har en cirkel korsad av tre kurviga linjer.
Betydelse bakom Adidas-logotypen
Inledningsvis lade Adidas till ränder löparskor för att göra dem mer hållbara. Förresten vann löparen Jesse Owens OS 1933 med Adidas-skor.
Remsorna på trefoil-emblemet symboliserar företagets fokus på variation, medan de tre trefoil-bladen står för tre delar av världen (Nordamerika, Europa och Asien) där du kan köpa dess produkter.
Den bergformade logotypen förmedlar idén att övervinna utmaningar och följa dina mål oavsett vad. När det gäller det runda emblemet står det för världen och snabb anpassning till förändringar.
Här är ett märkligt faktum. På alla Adidas-logotyper börjar varumärket med små bokstäver för att betona att varumärket producerar casual sportkläder som är tillgängliga för alla.
Varför Adidas har fyra logotyper
Det unika om Adidas är att det aldrig ger upp de äldre versionerna av sina logotyper. Klädtillverkaren använder alla fyra i olika produktlinjer och kollektioner. Låt oss ta en snabb titt på hur logotyperna i den omfattande Adidas-familjen existerar.
1. Тhree parallella ränder
Det är en klassisk symbol som visas över alla produktlinjer. Det är inte en överdrift att säga att den tre randiga logotypen är hörnstenen i Adidas branding.
2. Trefoil
Tillsammans med den tre randiga designen används den här versionen för Originals produktlinje (casual kläder och skor).
3. Mountain
Mountain-emblemet passar perfekt för Performance-linjen designad för professionella idrottare.
4. Cirkel
Denna version kan ses i stilkollektionerna skapade i samarbete med kända designers.
Hemligheten med Adidas branding
Trots ständiga förändringar förblir Adidas varumärke troget till sitt ursprung. Sådan konsistens gör det möjligt för oss att otvetydigt känna igen Adidas-logotypen i alla dess variationer. Framgången med Adidas varumärkesidentitet beror på fyra huvudprinciper:
- Enkel design. Alla Adidas-logotyper är minimalistiska och koncisa. Både texten och bilderna är lätta att läsa.
- Mångsidighet. Även om Adidas primära företagsfärg är svart varierar företaget sina färgval mellan olika produktlinjer. Under den långa existensen har det ikoniska emblemet blivit vitt, rött och till och med ljusgrönt.
- Starkt meddelande. Adidas använder sin logotyp smart för att kommunicera sina värden, som kvalitet, styrka och uthållighet.
- Medvetenhet. Adidas-varumärket litar på många skickliga idrottare och kändisar, inklusive Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo och Muhammad Ali. Genom att bära Adidas till offentliga evenemang ökar de varumärkets profil bland både befintliga och potentiella kunder.
Drömmer du om egen logotyp?
Ange företagsnamnet nedan och skapa ditt varumärke direkt!
Hur skulle Adidas-logotyp se ut om den gjordes i Logaster?
Kategorier : Logo & branding