Domänvärdering är en kombination av både konst och vetenskap. I många fall har domännamn specifika och mätbara data eller attribut som kan baseras på en värdering. Exempel skulle kunna omfatta mängden trafik en domän får, är det ett populärt ord och stavas korrekt, är det på .com TLD eller en annan mindre värdefull TLD, etc. Detta är vetenskaplig del.
Men skönhet är i betraktarens ögon och i många fall är en domän värt vad någon är villig att betala för den. Det klassiska exemplet är namndomäner. Jag kanske inte betalar $ 10 för .com men jag slår vad om att du skulle betala mycket pengar för att få din exakta matchning .com-namndomän som du kan använda som ett e-postkonto, som en hemsida för din personliga webbplats eller för andra ändamål.
Så hur mycket är det verkligen värt? Hur skriver du en algoritm för att ta hänsyn till det? Det finns otaliga exempel som detta. Varje vetenskaplig algoritm bryts ner vid marginalen, med marginaler som exempel som namndomäner, premiumgeneriska domäner, varumärkesdomäner, nummerdomäner etc. Det är här konsten kommer in.
Värdet för en domän namnet är summan av dess generiska värde och värdet av dess trafik. Trafiken är den enklare. Trafik kommer från inmatningar (direkt inmatning i en webbläsares URL), länkar / bokmärken och sökning. Förutsatt att du kan uppskatta hur mycket varje unik besökare är värd (baserat på hur du tjänar pengar på trafiken) kan du sedan komma med en enkel formel som beräknar mängden intäkter eller värde du får från domänens inneboende webbtrafik varje år ( för att lära dig mer om webbanalys, läs Wikipedia-artikeln här. Den nuvarande marknaden kan placera en 3-5-årig multipel på den ”intäkten”, liknande hur företag ofta värderas till 1-2x försäljning eller 5-7x kassaflöde.
Generiskt värde är ett mer komplext djur. Här är några saker du tittar på när du försöker uppskatta värdet på en generisk domän: unikhet, längd, ordräkning, singular eller plural, eventuella streck eller siffror , TLD, branschvertikalt eller nyckelordsvärde, korrekt stavat, ersätta ord, möjliga användningsområden etc. etc. Det är här erfarenhet och branschkunskap ofta trumfar data.
Dessutom kan du använda den här listan som referens till vad värderare kan ta hänsyn till:
- Toppdomän – den mest värdefulla e-domäner är .com-domäner.
- Betydelse – domännamn som hänvisar till populära ämnen är mer värda än de som hänvisar till nischämnen, t.ex. filmervs. entomologi.
- Lämplighet för kommersialisering – om domännamnet är relevant för specifika specifika tjänster eller produktnyckelord blir det mer attraktivt för kommersiella utvecklingsändamål.
- Minnesvärdhet – relativt från person till person, men detta hänger också samman med längden.
- Antal ord — domäner som innehåller färre ord har i allmänhet en större marknad.
- Antal sökningar — utförda för domännamnet eller dess komponentord i den senaste historiken kan indikera dess värde för sökmotoroptimering.
- Längd – kortare namn är bekvämare för användare, de är snabbare att skriva och mindre benägna att skriva fel.
- Uttalbarhet – a domän vars korrekta stavning är tydlig när den talas är i allmänhet mer värdefull än en som är tvetydig.
- Tillagda siffror – vanligtvis lägre uppskattning (t.ex. exempel24.com skulle klassificeras som mindre värdefullt än exempel.se).
- Typografiska fel eller felstavningar — Domännamn som liknar andra domäner utom en typ ografiska fel kan värderas av dem som vill använda dem för reklam eller konkurrenskraftiga aktiviteter, men kan också bryta mot lokala varumärkeslagar. (t.ex. flickr är ett exempel på ett målmedvetet skrivfel).
- Ålder – en länge etablerad domän tenderar att vara mer värdefull.
- Enkel- och pluraldomäner kan skilja sig åt i sin prissättning ( t.ex. books.com skulle värderas mer än book.com eftersom människor är mycket mer benägna att söka efter ”böcker”).
- Ny trafik – hur mycket inneboende webbtrafik domännamnet genererar varje år (se avsnitt ovan).
- Försäljningspris för tidigare liknande domäner – kan föreslå det aktuella marknadsvärdet för ett domännamn.
Om du inte har erfarenhet eller kunskap finns det är mäklare och företag tillgängliga för att hjälpa dig. Lyckligtvis finns det en annan användbar datamängd som är relevant för generisk domänvärdering: jämförbar domänförsäljning. Om du kan hitta posterna för andra domänförsäljningar av liknande typ (branschens vertikala och matchande attribut), kan du åtminstone klamra det sannolika generiska värdet för måldomänen. Du kan gå till försäljningshistoriken på DomainTools för att slå upp den här informationen.
Det finns helt klart inget ”rätt” svar på domänvärdering. Informationen ovan bör dock ge dig ett försprång på att tänka på hur du ska närma dig denna utmanande strävan.Dessutom, om du redan har beslutat att du vill sälja en domän, kan du helt enkelt lägga ut den på auktion på någon av de många auktionsplattformarna för domänindustrin så kommer ”marknaden” att berätta vad den är värd.