În 2003, Justin Timberlake a ajutat la lansarea unei noi ambițioase campanii de marketing McDonald’s. Legat de sloganul „Eu îl iubesc”, blitz-ul publicitar a marcat, în mod surprinzător, prima dată când venerabila companie de fast-food a folosit vreodată un singur mesaj și un set de reclame la nivel mondial în același timp. În ultimii 13 ani „Im Lovin It” a devenit de departe cel mai longeviv slogan McDonalds din istorie. Și cârligul vocal „ba da ba ba ba” al jingle-ului, cântat inițial de Timberlake, a devenit mai faimos decât hiturile reale ale lui Timberlake.
„Im Lovin It” a apărut din nou în discuție luna trecută, când a reapărut cuvântul despre implicarea lui Pusha T. Acum președintele G.O.O.D. al lui Kanye West Muzica a atras atenția pe Twitter, arătând ce putere deține această melodie de mai multe miliarde de dolari în imaginația populară. După cum se dovedește, povestea completă din spatele manechinului McDonald’s este parte a lui David și Goliat, parte a regelui Midas și parte a „Mad Men”, cu o mulțime care prefigurează atât industria muzicală din secolul 21, cât și cultura de dincolo de ea.
La începutul anului 2003, cu afaceri în dificultate, McDonalds a organizat o competiție între 14 agenții de publicitate internaționale, inclusiv cea mai mare din industrie. Firma câștigătoare, Heye & partener – deși este afiliată cu un o companie mai mare – era un magazin „mic”, potrivit The Wall Street Journal, și cu sediul în, în toate locurile, liniștitul subteran din Unterhaching, Germania, din München. (Nu la fel de delicios ca Hamburg, dar totuși.) Ideea: „ich liebe es”, care se traduce prin „Îmi place”. În septembrie respectiv, McDonalds și-a debutat campania în Germania, ca recunoaștere a rolului agenției.
Muzica, în special hip-hop, a făcut parte din pachet de la început. Heye a lucrat cu casa de muzică germană Mona Davis Music. În 2004, președintele Mona Davis, Tom Batoy, i-a spus lui Adweek că a primit inspirația pentru „ba da ba ba ba”, „logo-ul audio” al campaniei, când a auzit un vocalist de rezervă anonim cântând-o în studio. „Toată lumea își poate aminti”, a spus el la vremea respectivă.
McDonalds a cheltuit 1,37 miliarde de dolari pe publicitatea anului „Im Lovin It”, potrivit AdAge, deci este de înțeles că mulți oameni au jucat un parte. (Gândiți-vă la toți colaboratorii creditați pe albumele blockbuster de astăzi, cum ar fi Beyoncé’s Lemonade.) Dar McDonald’s a numit-o în mod specific pe Mona Davis drept „dezvoltarea muzicii”. Batoy și partenerul său de afaceri Franco Tortora sunt în mod constant listate printre compozitorii pentru numeroasele versiuni ale „Im Lovin It” în bazele de date ale ASCAP, BMI și SESAC, organizații care urmăresc redevențele de compoziție.
„Im Lovin It” nu a fost o tentă obișnuită. A fost, de asemenea, o piesă completă Timberlake, atribuită lui Batoy, Tortora, directorului de creație Heye Andreas Forberger și Pharrell Williams. Cu o mențiune despre McDonalds, MTV News a raportat în În august 2003, „Im Lovin It” fusese programat pentru al doilea album solo al fostului lider NSYNC, dar, din moment ce a fost deja scurs la radio și la internet, îl va lansa toamna aceasta. The Neptunes, duo-ul Pharrell și Chad Hugo, au produs piesa, iar videoclipul a fost regizat de Paul Hunter, aceeași persoană care a supravegheat imaginea pentru „Señorita”, din LP-ul Timberlake din 2002 Justified. Un EP cu trei melodii Im Lovin ’It a reușit numărul 1 în Belgia. (Vocalistul de la Timberlake la „Rock Your Body” al lui Justified, Vanessa Marquez, ar fi cântat și la „Im Lovin It”)
Steve Stoute, un veteran al industriei muzicale și executiv de marketing care a introdus McDonalds în Timberlake, a descris această abordare drept„ inginerie inversă ”, stimulând credibilitatea mesajului unei mărci prin„ plasarea acestuia mai întâi într-un formă de cultură pop care nu este legată în niciun fel de marcă. ” În cartea sa din 2011 The Tanning of America, Stoute explică acest pas cu pas: „Comandați o melodie care să fie interpretată de un artist iconic; promovați-o cu luni înainte de campania McDonald’s; și, în același timp, începeți să promovați sloganul de marketing”. La fel ca și comercializarea unui film. Luați în considerare modul în care Timberlake și-a lansat top-top-ul pentru 2016, selecția coloanei sonore Trolls „Can’t Stop the Feeling !,” cu câteva luni înainte ca filmul să ajungă în cinematografe.
McDonald’s a introdus „I” m Lovin It „, cu cinci reclame. Acestea vizau diferite criterii demografice, traduse în 11 limbi și, uneori, personalizate pentru anumite regiuni. Reclamele din SUA, anunțate de McDonalds în septembrie 2003, vor prezenta apariții și voci de la Timberlake, producție din Neptunii și rapind din Clipse, duetul lui Pusha T cu fratele său No Malice (atunci doar Malice).
Dacă sunt de crezut rapoartele recente, Pusha a scris și jingle-ul.„Este o nebunie faptul că Pusha T a scris melodia pentru„ Im Lovin It ”a lui McDonalds”, a declarat Steve Stoute – executivul care l-a prezentat pe JT la McD – într-un interviu acordat lui Ebro Darden de la Hot 97, luna trecută. titluri. Evident, există ceva delicios la un rapper renumit pentru jocul său de cuvinte vii despre mișcarea drogurilor, dovedindu-se la fel de abil în vânzarea burgerilor de brânză.
Dar alții contestă afirmația că Pusha a scris sau chiar a lucrat la jingle-ul propriu-zis. ” Pusha T nu a fost niciodată implicat în crearea jingle-ului McDonalds Im Lovin It ”, îi spune Tom Batoy lui Mona Davis lui Pitchfork într-un e-mail. Mai degrabă, Batoy spune că el și Franco Tortora l-au creat pentru agenția publicitară Heye din Germania. Larry Light, directorul de marketing al McDonalds la începutul campaniei, și Danny Saber, un muzician și producător veteran care a lucrat ca inginer de sunet la sesiunile de înregistrare pentru jingle la Los Angeles Record Plant, confirmă de asemenea lui Pitchfork că Lovin It ”își are originea în acei jucători nu atât de renumiți din Germania.„ Au fost această mică companie care i-a învins pe toți băieții mari ”, spune Saber despre Mona Davis. „Pentru ca oamenii să iasă târându-se din lemn și să încerce să o revendice, este pur și simplu ridicol. E o prostie.”
Rep. Def Pusha T a refuzat să răspundă la mai multe cereri de comentarii cu privire la aceste cereri reconvenționale cu clarificări. rolul lui Pusha în „Eu” m Lovin „It.” Când a fost întrebat la telefon despre acest lucru, managerul lui Pusha i-a spus lui Pitchfork: „Ar trebui să-l întrebi pe Pusha T.” („Este amuzant că oamenilor li se pare atât de amuzant acum că am scris asta”, a spus Pusha însuși pentru Pitchfork Radio în iunie.) Un reprezentant pentru Stoute îi spune acum lui Pitchfork că nu vrea să mai comenteze povestea: „El primește o mulțime de cereri de presă despre asta și pare dornică să treacă la subiecte noi. ”
Curios, cine a scris„ Sunt iubit ”a fost contestat înainte. În 2009, un compozitor din München a dat în judecată McDonalds, susținând că a scris jingle-ul „Im Lovin It”. fiți peste tot, în ceea ce privește această melodie – o temă familiară, având în vedere disputele mai recente privind creditul după compoziția de piese de la melodiile din „Rămâi cu mine” de Sam Smith și „Stairway to Heaven” de Led Zeppelin. De asemenea, amuzant, identitatea rapperului din reclamele germane din 2003 – Dra-Q – a fost aparent un secret foarte dezbătut la început.
Pentru Timberlake, „Im Lovin It” a fost un marketing și lovitură financiară care a prefigurat acordurile pe care el și alte vedete pop le-au încheiat cu marile corporații în ultimii ani, de la Taylor Swift care a dezvăluit piesa ei din 1989 „Style” într-o reclamă Target până la Jay Z lansând un album în parteneriat cu Samsung. McDonald’s a sponsorizat Timberlake’s European The New York Times a estimat că a câștigat 6 milioane de dolari din acordul de aprobare. Totuși, în 2007, Timberlake a declarat pentru British GQ: „Regret acordul McDonald”. El nu a explicat de ce, dar de la Timberlake la Pharrell – și de la Clipse la Beyoncé, al cărui Destinys Child a preluat rolul de susținătorii „Im Lovin It” în 2004 – costumele de la McDonalds au făcut remarcabil de bine în alegerea talentelor care ar rămâne semnificativ adânc în anii 10.
În ultima vreme, veniturile din publicitate au ajutat nu doar la starurile pop, cum ar fi Timberlake, Pharrell și Beyoncé, dar acte de dimensiuni mai modeste, cum ar fi Tegan și Sara și Matt și Kim, de asemenea. Rapitorii apar în mod obișnuit în reclamele de încălțăminte. Bob Dylan face spoturi în Super Bowl. Iar McDonald’s s-a apucat să folosească muzică de la producătorii britanici Sophie, din partea stângă. Dar vocile disidenței persistă încă în aer: testamentul lui Adam Yauch interzice utilizarea melodiilor Beastie Boys în reclame; Björk, într-un interviu SPIN din 2004, l-a comparat pe Beyoncé lucrând cu Pepsi cu „a-ți vinde sufletul diavolului”. În zilele noastre, trupe precum Speedy Ortiz adoptă o poziție mai nuanțată față de rezistența la reclame.
„Im Lovin It” a fost un pariu pe o societate din ce în ce mai fragmentată a consumatorilor și pe măsura succesului apreciat de industria publicității, a fost una câștigătoare. Campaniile anterioare McDonalds se refereau la „tine”: Meriți o pauză astăzi. Facem totul pentru tine. Ne place să vă văd zâmbind. Directorii companiei au realizat că nu mai funcționează; oamenii doreau să se simtă ca și cum ar fi alegerea pentru ei înșiși, dacă asta însemna un videoclip muzical JT sau o „experiență” a McDonalds. Larry Light, fostul șef de marketing McDonald’s, descrie această atitudine într-un interviu ca „Voi decide eu însumi”. În mod surprinzător, el spune că acest punct de vedere milenar rezonează și mai mult astăzi.