Markus Frind, CEO și fondator al Plenty of Fish Media Inc., a absolvit în 1999 la British Columbia Institute of Technology cu o diplomă în tehnologia computerelor.
În 2004, Plenty of Fish a devenit o afacere cu normă întreagă de câștig de bani pentru Markus. El a condus site-ul independent până în 2008, când a început să angajeze alți angajați la noul său sediu din Vancouver. În 2009, Plenty of Fish a lansat, de asemenea, un concurs cu Lady Gaga, permițând membrilor singuri să meargă împreună și să se întâlnească cu cântăreața în timpul turneului The Fame Ball Tour.
În 2010, Plenty of Fish a lansat aplicații mobile pentru iPhone și Android. Câțiva ani mai târziu, a fost disponibil atât pentru iPad, cât și pentru telefonul Windows. Într-un interviu din iunie 2014, Frind a atribuit 85% din tot traficul Plenty of Fish către mobil, numărul crescând săptămânal.
La 21 ianuarie 2011, s-a descoperit că site-ul Plenty of Fish a fost piratat, ceea ce a expus informațiile personale și parola pentru aproape 30 de milioane de conturi de utilizator. De la presupusul incident de hacking, Frind susține că a identificat persoane despre care crede că sunt responsabile pentru hacking și susține că amenință o acțiune în justiție ca răspuns la expunerea larg răspândită a mass-mediei. La momentul respectiv, expunerea la mass-media și experții în securitate au dat vina pe Plenty of Fish pentru securitatea și confidențialitatea caducă în special pentru păstrarea „parolelor nesecurizate ale utilizatorilor.
La 28 februarie 2012, părinții locotenentului armatei americane Peter Burks Procesul părinților susține că fotografiile fiului lor, care a fost ucis în Irak în 2007, au fost folosite fără permisiune. Părinții căutau daune compensatorii și punitive. Paul Bloudoff, managerul afacerilor juridice al firmei, a răspuns spunând: „Lt. Imaginea Burks nu a fost niciodată folosită de POF.com în niciun fel, formă sau formă, un agent de publicitate terță parte, fără nicio afiliere la Plenty of Fish, a difuzat un anunț care promovează un alt site de întâlniri folosind poza Lt. Burks și unul dintre locurile acest agent de publicitate a difuzat acest anunț întâmplător a fost site-ul nostru. „
Într-un interviu din august 2012, Markus Frind a declarat că, pe baza milioanelor de relații și căsătorii pe care le-a creat Plenty of Fish în ultimii ani, este a estimat că peste un milion de copii s-au născut ca urmare a site-ului web.
Pe 20 mai 2013, Frind a implementat mai multe modificări ale site-ului web cu scopul declarat de a se concentra pe „relații semnificative”. modificările au fost eliminarea opțiunii „întâlniri intime”. O caracteristică eliminată asociată a fost opțiunea de a contacta clienții cu diferențe de vârstă mai mari decât „Markus”, probabil Frind, considerat de bun gust. Deși site-ul Plenty of Fish și criteriile sale de „potrivire” continuă pentru a se potrivi cuplurilor cu diferențe de vârstă mai mari decât liniile directoare de 14 ani, încercările de a contacta aceste „meciuri” au dus la un mesaj de mesaje primite de la Markus prin care, printre altele, „nu există niciun motiv pentru care un bărbat de 50 de ani să contacteze o femeie de 18 ani.” O altă implementare a fost inclusă în changes nu mai permite utilizatorilor de sex masculin să atașeze imagini la mesaje. În plus, site-ul blochează automat mesajele de la utilizatorii de sex masculin care conțin anumite cuvinte în timp ce afișează astfel de mesaje ca fiind trimise.
Restricția de trimitere a imaginii a fost inversată după ce Plenty of Fish a fost achiziționată de Match Group (dar nu „mesaje rapide” „direct din pagina de profil a meciului” și membrii în afara limitei de vârstă de 14 ani nu mai apar ca potriviri sau în căutări. Încercarea de a contacta membrii în afara limitei de 14 ani afișează acum o pagină care indică faptul că utilizatorul nu întâlnește membrul criteriile de contact (chiar și atunci când sunt neadevărate) și sugerează mai multe potriviri de contact în loc să trimită un mesaj către căsuța de e-mail a utilizatorului.