- de Roman Rogoza la 11 iulie 2012
intr-o mică afacere de familie, Adidas a devenit cel de-al doilea producător de îmbrăcăminte sport din lume. O strategie de branding orientată spre viitor a jucat un rol imens în succesul companiei. În acest articol, vom analiza modul în care gigantul global reușește să-și reproiecteze în mod constant logo-ul iconic, păstrându-și fidelitatea identității sale de marcă.
- Cine a proiectat sigla Adidas
- Înțelesul din spatele siglei Adidas
- De ce Adidas are patru sigle
- Secretul Adidas branding
- Cum ar arăta logo-ul Adidas dacă ar fi făcut în Logaster?
Cine a proiectat logo-ul Adidas
În mintea a milioane de clienți, Adidas este strâns asociat cu trei dungi. Nu este deloc surprinzător, deoarece compania a rămas fidelă simbolului său vizual încă din 1949. Pe primul logo Adidas, era un pantof de alergare cu vârfuri care atârna între două capete lungi ale literei „d”.
Cu toate acestea, s-a dovedit că aceeași pictogramă a fost deja utilizată de Karhu Sports, o marcă majoră de pantofi. pentru a soluționa disputa, Adolf Dassler, fondatorul Adidas, a cumpărat marca comercială pentru suma echivalentă cu 1.600 euro începând de astăzi și două sticle de whisky.
Până la începutul anilor 70, sigla Adidas avea trei dungi paralele. Ca urmare a campaniei de rebranding din 1971, compania a introdus o emblemă revizuită cu un trifoi. În 1991, publicul a văzut o nouă versiune de logo – trei dungi înclinate care seamănă cu un munte. începutul anilor 2000 și are un cerc traversat de trei linii curbate.
Adică în spatele logo-ului Adidas
Initial, Adidas a adăugat dungi la pantofi de alergare pentru a-i face mai durabili. Apropo, alergătorul Jesse Owens a câștigat Jocurile Olimpice din 1933 purtând pantofii Adidas.
Dungile de pe emblema trifoiului simbolizează concentrarea companiei asupra varietății, în timp ce cele trei frunze triflante reprezintă trei părți ale lumii (America de Nord, Europa și Asia) de unde îi puteți cumpăra produsele.
Logo-ul în formă de munte transmite ideea de a depăși provocările și de a-ți urmări obiectivele indiferent de ce. În ceea ce privește emblema rotundă, aceasta reprezintă pământul și adaptarea rapidă la schimbări.
Iată un fapt curios. În toate logo-urile Adidas, numele mărcii începe cu o literă mică pentru a sublinia faptul că marca produce îmbrăcăminte sport casual, accesibilă tuturor.
De ce Adidas are patru logo-uri
Lucrul unic despre Adidas este că nu renunță niciodată la versiunile mai vechi ale siglelor sale. Producătorul de îmbrăcăminte le folosește pe toate patru în diferite linii de produse și colecții. Să aruncăm o privire rapidă asupra modului în care coexistă logo-urile din familia extinsă Adidas.
1. Тhree dungi paralele
Este un simbol clasic care apare pe toate liniile de produse. Nu va fi o exagerare să spunem că logo-ul cu trei dungi este piatra de temelie a brandului Adidas.
2. Trefoil
Împreună cu designul cu trei dungi, această versiune este utilizată pentru linia de produse Originals (îmbrăcăminte casual și încălțăminte).
3. Munte
Emblema munte este o potrivire ideală pentru linia de performanță concepută pentru sportivi profesioniști.
4. Cerc
Această versiune poate fi văzută în colecțiile Style create în colaborare cu designeri renumiți.
Secretul brandului Adidas
În ciuda schimbărilor constante, brandul Adidas rămâne fidel originilor sale. O astfel de consistență ne permite să recunoaștem în mod inconfundabil logo-ul Adidas în orice variantă a acestuia. Succesul identității mărcii Adidas se rezumă la patru principii principale:
- Design simplu. Toate logo-urile Adidas sunt minimaliste și concise. Atât textul, cât și imaginile sunt ușor de citit.
- Versatilitate. Deși culoarea corporativă principală a Adidasului este negru, compania își schimbă opțiunile de culoare în diferite linii de produse. Pe parcursul lungii sale existențe, emblema iconică a devenit albă, roșie și chiar verde strălucitoare.
- Mesaj puternic. Adidas își folosește inteligent sigla pentru a-și comunica valorile, cum ar fi calitatea, forța și perseverența.
- Conștientizare. Brandul Adidas este de încredere de mulți sportivi și vedete, printre care Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo și Muhammad Ali. Prin purtarea Adidasului la evenimentele publice, aceștia sporesc în continuare profilul mărcii atât în rândul clienților existenți, cât și al potențialilor.
Visezi propriul logo?
Introduceți numele companiei mai jos și creați marca dvs. chiar acum!
Cum ar arăta logo-ul Adidas dacă ar fi făcut în Logaster?
Categorii : Logo & branding