Rezumat
Găsirea celui mai bun moment pentru a posta pe Facebook vă poate ajuta în mod masiv afacerea să iasă în evidență și să ajungă la mai multă audiență.
Veți afla
- Cum să determinați cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook, pe baza datelor dvs. și public
- Cele mai bune practici generale pentru sincronizarea Facebook
- Instrumentele și sfaturile pentru a vă asigura că vă oferiți cele mai bune șanse de a crește vizibilitatea conținutului dvs. Facebook
Găsirea celui mai bun moment pentru postarea pe Facebook vă poate ajuta în mod masiv să vă distingeți afacerea și să ajungeți la mai multă audiență – chiar dacă acoperirea organică a Facebook continuă să scadă.
Dar cunoașterea momentelor cele mai bune pentru postarea, poate fi o provocare și ne-ar plăcea să vă ajutăm.
În acest ghid, vă vom împărtăși exact cum puteți găsi cel mai bun moment pentru a posta conținut pe pagina dvs. de Facebook pentru o acoperire maximă, expunere, și angajament.
Citiți Pentru a intra?
Buffer vă permite să programați postări pe Facebook în cele mai bune momente, împreună cu toate celelalte tipuri de marketing pe rețele sociale. Planificați, previzualizați și programați pe web sau pe mobil. Începeți acum cu o perioadă de încercare gratuită de 14 zile.
Există cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook?
Probabil că nu există niciun moment potrivit pentru postare pe Facebook.
O mulțime de studii care au încercat să descopere „cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook”, Twitter, Instagram și aproape orice alt canal de marketing social media, fiecare studiu găsind o gamă largă de rezultate ( chiar am creat propriile noastre studii aici la Buffer).
Potrivit unui studiu Buffer, cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook este între orele 13:00 – 15:00 în timpul săptămânii și sâmbăta. De asemenea, am constatat că ratele de implicare sunt cu 18% mai mari joi și vineri.
Cel mai bun moment pentru postarea pe Facebook este între orele 13:00 – 15:00 în timpul săptămânii și sâmbăta.
Cu toate acestea, alte studii au descoperit că cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook este:
Toate aceste studii pot fi utile pentru a indica marketerii spre dreapta direcţie. Dar aproape fiecare studiu relevă un „cel mai bun moment pentru postare” și, în realitate, cel mai bun moment pentru postare depinde de o serie de factori specifici fiecărei companii: Care este industria dvs.? În ce locație se bazează publicul dvs.? Când sunt online? Vă sponsorizați postarea?
Ne-ar plăcea să aruncăm conversația și să spunem că, în loc să căutăm „cel mai bun moment pentru postare” universal, poate că ar trebui să ne concentrăm în mod special asupra momentului în care este cel mai bun moment pentru marca dvs. de postat.
Căutați cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram? Consultați ghidul nostru aici.
De ce nu există cel mai bun moment universal pentru a posta pe Facebook
Zdrobirea conținutului este cu adevărat peste noi. Există mai mult conținut împărtășit Facebook decât oricine dintre noi ar putea consuma vreodată și, ca atare, algoritmul News Feed al Facebook ajută la determinarea a ceea ce ni se arată de fiecare dată când deschidem Facebook.
Pe blogul lor de afaceri, Facebook Vicepreședinte al tehnologiei publicitare, Brian Boland explică:
„În medie, există 1.500 de povești care ar putea apărea în fluxul de știri al unei persoane de fiecare dată când se conectează pe Facebook. Pentru persoanele cu mulți prieteni și aprecieri de pagină, ca până la 15.000 de povești potențiale ar putea apărea de fiecare dată când se conectează.
„Ca rezultat, concurența în News Feed – locul de pe Facebook unde oamenii văd conținut de la familia și prietenii lor, precum și de la companii – este în creștere și este devenind mai greu ca orice poveste să fie expusă în News News. „
Ori de câte ori postezi pe Facebook, concurezi în mod esențial cu cel puțin 1.500 de alte postări pentru un loc în News News, iar calendarul este doar unul dintre o serie de factori care determină ce conținut apare.
Având în vedere acest lucru, i De asemenea, este posibil ca cel mai bun moment pentru postare să fie și cel mai prost moment.
Să presupunem că un studiu a constatat că cel mai bun moment pentru publicare este 18:00 într-o zi de vineri și fiecare marcă trebuia să încerce să transmită conținut către publicul său în acel moment, este probabil că foarte puține dintre aceste postări ar fi văzute datorită unei concurențe atât de mari.
Același lucru este valabil și pentru a spune că orele de vârf sunt cele mai bune de publicat – dacă toate mărcile postează de vârf, atunci va exista o concurență mai mare și, prin urmare, ar trebui să revină la postare la ora de vârf.
Totul este foarte încurcat și nu există un răspuns clar. Ca atare, aș argumenta că nu există un moment specific care să fie cel mai bun pentru a posta pe Facebook.
Deci, când ar trebui să postați pe Facebook? Câteva strategii pe care le puteți încerca
Dacă nu există „cel mai bun” moment de postare, cum decideți când să distribuiți conținutul dvs. pe Facebook?
Pentru a răspunde la această întrebare, cred că ca și cum ar fi două abordări pe care le-am putea folosi:
- Când datele dvs. vă spun
- Când sunt relevante
Când datele dvs. vă spun
Când vine vorba de strategie de marketing și digitală, cele mai bune date sunt întotdeauna ale tale.Și, din fericire, Facebook are o mulțime de date disponibile pentru toți proprietarii și administratorii de pagini. O înțelegere cuprinzătoare a propriului public de pe Facebook și a performanței conținutului dvs. va aduce mai mult succes decât informațiile generice extrase din studii efectuate pe o gamă largă de pagini dintr-o gamă de industrii și mărci.
Când este relevant
Acesta este puțin mai puțin științific. Dar un anumit conținut va funcționa cel mai bine în momentul respectiv sau într-un moment în care este cel mai relevant. Un exemplu excelent în acest sens este conținutul pe care multe echipe sportive îl împărtășesc pe Facebook pentru a actualiza fanii cu privire la scoruri sau știri de ultimă oră.
Pentru afacerea dvs., același lucru poate fi valabil și. Unele conținuturi vor avea cel mai bun rezultat atunci când sunt relevante. De exemplu, cel mai bun moment pentru a partaja conținut legat de lansarea noului dvs. produs tinde să fie direct după anunț. Sau dacă ați avut un anunț pe un post de televiziune local, cel mai bine este să creați și să partajați conținut social în același timp în care este difuzat.
Cum să utilizați Insights pentru a găsi cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook
Dacă doriți să găsiți cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook, primul cel mai bun loc pentru a începe este Facebook Insights.
Pentru a vedea datele dvs. de pagină, faceți clic pe Statistici în partea de sus a Pagină:
După ce vă aflați în tabloul de bord Page Insights, aveți la dispoziție o mulțime de date. Totuși, pentru această postare, ne vom arunca în câteva zone specifice pentru a vă ajuta să descoperiți când să vă postați conținutul.
Cum să aflați când fanii dvs. sunt online
Din tabloul de bord Insights, selectați Postări în meniul coloanei din stânga. Acest lucru vă va duce la o defalcare detaliată a zilelor și orei pe care fanii dvs. sunt cei mai activi pe Facebook:
Acest grafic arată timpul mediu pe săptămână. Puteți trece cu mouse-ul peste fiecare zi pentru a vedea o suprapunere a aspectului acelei zile față de medii. Iată un exemplu despre modul în care duminica are tendința de a căuta pagina noastră (linia albastră închisă reprezintă datele pentru duminică):
Ce ne spune aceste date?
Aici, la Buffer, putem vezi publicul nostru este online 7 zile pe săptămână și că nu există o zi specifică în care să vedem o creștere. Putem vedea, de asemenea, că în jurul orei 9 dimineața, numărul de persoane online crește treptat până în jurul orei 16, numărul în care numărul începe să scadă ușor.
Există o mulțime de moduri de a interpreta aceste date. Dar, pentru mine, acest lucru ar sugera că momentele noastre cele mai bune pentru a posta sunt în timpul zilei de lucru între orele 9:00 – 17:00, când publicul nostru este cel mai activ pe Facebook. Aș recomanda să testați o variație de timp între acele ore pentru a vedea ce funcționează și dacă este cel mai bun moment.
Un alt experiment pe care l-am încercat în spatele acestor date este postarea la off- orele de vârf. Brian, managerul nostru de socializare, a postat recent când publicul nostru este mai puțin online și am văzut un anumit succes între orele 3 – 5 dimineața.
Cum se găsesc orele de postare ale postărilor de succes
Facebook Insights înregistrează cifre de acoperire și implicare pentru fiecare postare pe care o distribuiți pe pagina dvs. de Facebook. Aceste date pot fi găsite în același loc cu datele pentru momentul în care fanii dvs. sunt online. Accesați pagina Statistici, faceți clic pe Postări și sub graficul care arată momentele în care fanii dvs. sunt online, veți vedea „Toate postările publicate”.
Aici, în coloana„ Publicat ”, puteți vedea data și ora la care fiecare postare a fost publicată pe pagina dvs. de Facebook. Cu aceste date căutați orice tendințe în ceea ce privește vremurile. De exemplu, postările publicate în jurul unui anumit moment tind să primească mai multă acoperire sau implicare.
Notă: Dacă postările dvs. sunt sponsorizate sau stimulate (ca multe dintre ale noastre în captura de ecran de mai sus), acest lucru ar putea, de asemenea, să date puțin, deoarece aceste postări vor obține o acoperire semnificativ mai mare decât postările organice, indiferent de timpul în care sunt publicate.
Ce ne spune aceste date?
Personal, cred datele noastre de pe pagina de Facebook Buffer sunt destul de neconcludente în acest moment. Este clar că postările publicate între orele 10 – 12 par să funcționeze bine, la fel și postările în jurul orei 17. Dar mi-ar plăcea să testez o mulțime de variabile înainte de a face concluzii clare.
Punerea datelor în acțiune
Odată ce ați identificat momentele cele mai bune pentru a posta pe Facebook, este merită testat aceste ipoteze în lumea reală. Una dintre cele mai simple modalități de a face acest lucru este prin programarea postărilor dvs. de pe Facebook – acest lucru vă scutește de a fi nevoie să deschideți Facebook și să postați manual în fiecare dintre cele mai bune momente.
Buffer oferă un mod simplu și intuitiv de a programa postările dvs. de Facebook în momentele ideale. Iată un ghid rapid despre cum să testați cele mai bune ore de postare folosind Buffer:
Conectați-vă pagina Facebook la Buffer
Mai întâi, mergeți la tabloul de bord Buffer.
Apoi, dacă vă aflați în planul individual gratuit, faceți clic pe butonul Conectați mai multe din partea stângă jos a tabloului de bord și apoi faceți clic pe Pagină sau Grup sub opțiunea Facebook.
Dacă aveți un plan plătit (Awesome, Business, Enterprise), faceți clic pe butonul Adăugați un cont social din partea stângă sus a tabloului de bord și apoi alegeți Pagina Facebook sau Grupul Facebook.
Configurați un nou timp de programare
După ce v-ați conectat pagina de Facebook la Buffer, puteți seta timpii ideali de postare ca program, iar Buffer vă va programa automat conținutul pentru acele momente optime.
Pentru a configura un program nou, selectați contul social pe care doriți să îl personalizați. programează pentru partea stângă a tabloului de bord și apoi dă clic pe Setări > Programare postare.
Din meniul derulant, sub „Adăugați o nouă oră de afișare”, alegeți ziua sau zilele la care doriți să adăugați ora. Pe lângă posibilitatea de a selecta anumite zile , puteți alege, de asemenea, să adăugați o oră de postare la „În fiecare zi”, „Zilele săptămânii” sau „Weekendurile”. Apoi, selectați ora pe care doriți să o adăugați, apoi faceți clic pe Adăugare timp de postare.
Odată ce un timp a fost adăugat la programul dvs., acesta poate fi modificat schimbând orele și / sau minutele. Orele pot fi șterse din programul dvs. deplasând cursorul peste timp și făcând clic pe pictograma X.
Adăugați conținut la coada dvs.
Acum sunteți gata să începeți programarea conținutului.
Când programați postări, nu trebuie să vă gândiți la data și ora ar trebui să fie publicat, tot ce trebuie să faceți este să îl adăugați la Coada dvs. și va fi plasat automat în următorul interval de timp disponibil și publicat ca parte a fluxului dvs. obișnuit de postare.
Încercați Buffer gratuit acum cu o perioadă de încercare de 14 zile.
Concentrați-vă pe partajarea conținutului excelent (precum și pe cele mai bune momente)
Când unul dintre prietenii dvs. de pe Facebook se căsătorește, sunt șanse să vedeți fotografiile lor de nuntă au rămas în partea de sus a fluxului de știri toată ziua, indiferent de ora în care sunt postate. Acest lucru se întâmplă deoarece fotografiile de nuntă, indiferent dacă vă plac sau nu, sunt un conținut excelent și imediat ce sunt postate, o grămadă de oameni se grăbesc să le aprecieze, să le împărtășească și să le comenteze.
Dacă doriți să reușește pe Facebook, conținutul tău va fi la fel de important ca și momentul.