Ce este un brief creativ?

Începeți să lucrați la o nouă campanie creativă. Echipa este încântată să înceapă – dar de unde începeți? Există videoclipuri de produs, pagini de destinație de creat și copiate de scris. Toți trebuie să fie aliniați la obiectivele, audiența, bugetul și termenul limită. Aveți nevoie de un brief creativ.

Un brief creativ este un document care informează abordarea creativă și livrarea de noi campanii de marketing sau publicitate. Conectează munca creativă solicitată la obiectivele de afaceri mai largi, conturând clar strategia campaniei. Fie că lucrați cu o echipă internă sau cu un consultant sau agenție externă, briefurile creative îi ajută pe cei care lucrează la proiect să înțeleagă obiectivele, audiența, mesajele și rezultatele cheie.

S-ar putea să vedeți brief-urile creative ca un obstacol într-o listă deja prea lungă de muncă care trebuie realizată. Însă slipurile creative sunt fundamentale pentru a oferi programe de marketing de succes. Când sunt făcute bine, aceste documente stimulează creativitatea și mențin echipa concentrată.

Briefurile creative sunt utilizate frecvent pentru a stabili un acord între clienți și agențiile de marketing. Pentru client, un brief creativ clar demonstrează că agenția sau consultantul le înțelege așteptările. Pentru agenție, aceștia pot câștiga un buy-in pentru clienți pentru viziunea creativă a unei campanii.

Briefurile creative sunt, de asemenea, utile pentru lansarea proiectelor de marketing intern. De exemplu, echipele pot folosi un brief creativ pentru a pune bazele unei reproiectări a blogului. Începând cu un rezumat creativ, toți oamenii se vor concentra asupra a ceea ce trebuie să livreze. Alinierea în acest mod reduce conflictele inutile și timpul pierdut, determinând echipele să obțină rezultate mai bune.

Indiferent de public, beneficiile unui brief creativ sunt aceleași:

• Aliniați-vă în jurul obiectivelor clare

• Aduceți consistența și structura procesului creativ

• Documentați detaliile cheie necesare pentru a funcționa eficient

• Definiți elementele unui program sau campanie de marketing

• Capturați exact ce trebuie să fie livrat

Cine este responsabil pentru un brief creativ?

Cine creează un brief creativ depinde de modul în care este utilizat. În cadrul unei agenții, un client va oferi managerului de cont un brief creativ la nivel înalt despre munca care trebuie făcută. Managerul de cont construiește apoi un brief creativ mai detaliat pentru a fi utilizat intern în parteneriat cu directorul creativ. Acest brief creativ este cel care ghidează munca echipei. Un nou brief creativ este creat de fiecare dată când clientul solicită o lucrare nouă.

Pentru echipele interne, proprietarul proiectului sau al programului este responsabil pentru creativitate brief-uri pentru echipe interne și consultanți. De exemplu, managerii de marketing pentru produse ar scrie brief-ul creativ pentru lucrările legate de lansarea pe piață.

La fel ca și campaniile de marketing, asamblarea brief-ului creativ este un efort de colaborare. Discutați cu alte părți interesate pentru a vă asigura că înțelegeți toate prioritățile și constrângerile. Aceste detalii vă informează ce veți include în brief.

Ce componente ar trebui incluse într-un brief creativ?

documentul creativ trebuie să echilibreze concizia cu detaliile critice. Doriți să conțină suficiente informații pentru a fi utile, dar nu atât de mult încât să fie prea prescriptive. Documentul dvs. creativ trebuie să răspundă la următoarele întrebări:

• De ce o facem?

• Care este problema sau oportunitatea?

• Pentru cine este și de ce ar trebui să le pese?

• Care este scopul lucrării?

• Unde, când și cum va fi utilizată?

• Cum vom măsura succesul?

După ce ați înțeles răspunsurile la aceste întrebări, distilați aceste informații în următoarele componente cheie :

Cum construiți un brief creativ?

Acum că înțelegeți scopul și elementele unui brief creativ, sunteți gata să creați un document creativ. Am organizat șase șabloane pe care să le utilizați, care vă vor ajuta să începeți rapid. Descărcați-le gratuit și personalizați-le pentru a se potrivi nevoilor dvs. specifice. Dacă sunteți pregătit pentru mai multe documente statice, încercați Aha! gratuit timp de 30 de zile – cu acces la șabloane creative scurte și foi de parcurs de marketing care vă ajută să colaborați în timp real.