¿Qué es un resumen creativo?

Está comenzando a trabajar en una nueva campaña creativa. El equipo está emocionado de ponerse en marcha, pero ¿por dónde empezar? Hay videos para producir, páginas de destino para crear y copiar para escribir. Todos deben estar alineados con los objetivos, la audiencia, el presupuesto y la fecha límite. Necesita un resumen creativo.

Un resumen creativo es un documento que informa el enfoque creativo y la entrega de nuevas campañas de marketing o publicidad. Conecta el trabajo creativo solicitado con los objetivos comerciales más amplios al delinear claramente la estrategia de la campaña. Ya sea que esté trabajando con un equipo interno o un consultor o agencia externa, los resúmenes creativos ayudan a quienes trabajan en el proyecto a comprender los objetivos, la audiencia, los mensajes y los entregables clave.

Puede ver los resúmenes creativos como un obstáculo en una lista de trabajo que ya es demasiado larga por hacer. Pero los resúmenes creativos son fundamentales para ofrecer programas de marketing exitosos. Cuando se hacen bien, estos documentos impulsan la creatividad y mantienen al equipo concentrado.

Los resúmenes creativos se utilizan con frecuencia para establecer acuerdos entre clientes y agencias de marketing. Para el cliente, un escrito creativo claro demuestra que la agencia o el consultor comprende sus expectativas. Para la agencia, pueden obtener la aceptación del cliente para la visión creativa de una campaña.

Los resúmenes creativos también son útiles para iniciar proyectos de marketing interno. Por ejemplo, los equipos pueden usar un resumen creativo para sentar las bases para el rediseño de un blog. Comenzar con un resumen creativo ayuda a todos a mantenerse enfocados en lo que necesitan entregar. Alinearse de esta manera reduce los conflictos innecesarios y la pérdida de tiempo, lo que impulsa a los equipos a brindar mejores resultados.

Independientemente de la audiencia, los beneficios de un resumen creativo son los mismos:

• Alinee con objetivos claros

• Aporte consistencia y estructura al proceso creativo

• Documente los detalles clave necesarios para trabajar de manera eficiente

• Defina los elementos de un programa o campaña de marketing

• Capture exactamente lo que debe ser entregado

¿Quién es responsable de un resumen creativo?

Quién crea un resumen creativo depende de cómo se utilice. En un entorno de agencia, un cliente proporcionará un resumen creativo de alto nivel al gerente de cuentas sobre el trabajo que debe realizarse. Luego, el gerente de cuentas elabora un resumen creativo más detallado para usarlo internamente en asociación con el director creativo. Este resumen creativo es lo que guía el trabajo del equipo. Se crea un nuevo resumen creativo cada vez que el cliente solicita un nuevo trabajo.

Para los equipos internos, el propietario del proyecto o programa es responsable de la creatividad informes para equipos internos y consultores. Por ejemplo, los gerentes de marketing de productos redactarían el informe creativo para el trabajo relacionado con un lanzamiento al mercado.

Al igual que las campañas de marketing, la elaboración del informe creativo es un esfuerzo de colaboración. Hable con otras partes interesadas para asegurarse de comprender todas las prioridades y limitaciones. Estos detalles informan lo que incluirá en su informe.

¿Qué componentes deben incluirse en un informe creativo?

Su El resumen creativo debe equilibrar la brevedad con los detalles críticos. Quiere que contenga suficiente información para ser útil, pero no tanto que sea demasiado prescriptivo. Su resumen creativo debe responder a las siguientes preguntas:

• ¿Por qué lo estamos haciendo?

• ¿Cuál es el problema o la oportunidad?

• ¿Para quién es y por qué debería importarles?

• ¿Cuál es el alcance del trabajo?

• ¿Dónde, cuándo y cómo se utilizará?

• ¿Cómo mediremos el éxito?

Una vez que comprenda las respuestas a esas preguntas, destine esa información a los siguientes componentes clave :

¿Cómo se elabora un resumen creativo?

Ahora que comprende el propósito y los elementos de un resumen creativo, está listo para crear su documento breve creativo. Hemos seleccionado seis plantillas para que las use y que lo ayudarán a comenzar rápidamente. Descárguelos gratis y personalícelos para que se adapten a sus necesidades específicas. Si está preparado para algo más que documentos estáticos, pruebe ¡Ajá! gratis durante 30 días, con acceso a plantillas de informes creativos y hojas de ruta de marketing que lo ayudan a colaborar en tiempo real.