Tamanhos e especificações de anúncios do Facebook para 2021 | A folha de referências completa

O Facebook provavelmente tem o sistema de publicidade mais sofisticado de todas as redes sociais. Isso faz sentido. O Facebook tem, de longe, o maior número de usuários de qualquer plataforma social. Eles também dedicaram tempo, investimento e recursos para criar um sistema de publicidade poderoso e fácil para seus clientes empresariais. Mas se você for anunciar no Facebook, terá mais concorrência do que em redes menores e com mais nichos. Isso significa que você deve fazer com que seus anúncios se destaquem da concorrência. Você deve fazer isso corretamente, projetando seus anúncios para os tamanhos ideais e atendendo a todas as especificações do Facebook.

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O Facebook pode estar perdendo o seu glamour, em parte por causa do escândalo Cambridge Analytica, seguido pela transmissão ao vivo do Terrorismo de Christchurch. Os adolescentes podem estar deixando-o porque o percebem como um lugar muito estabelecido e um lugar onde seus pais passam o tempo. No entanto, isso não significa que as pessoas estão abandonando o Facebook em massa. Ele ainda tem algumas estatísticas surpreendentes:

• 1,52 bilhão de usuários ativos diários
• 2,32 bilhões de usuários ativos mensais
• 2,7 bilhões de pessoas agora usam Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger (sua “família” de serviços) a cada mês
• $ 55 bilhões de receita de publicidade no ano encerrado em 31 de dezembro de 2018
• A receita de publicidade móvel representou aproximadamente 93% da receita de publicidade para no quarto trimestre de 2018

Se você decidir anunciar no Facebook, encontrará um número surpreendentemente grande de opções de anúncios. Cobrimos a maioria deles abaixo.

Baixe a folha de referências do Facebook

Tamanhos e especificações de anúncios do Facebook (atualizados para 2021)

Tamanhos de anúncios de feed do Facebook

Sem dúvida, a posição de publicidade mais popular está no feed do usuário. É, portanto, o mais fortemente contestado. Você pode descobrir que seus concorrentes também estão atrás exatamente do mesmo slot. Você pode pensar nisso como um imóvel de mídia social da Main Street.

Você pode optar por um anúncio gráfico ou um anúncio em vídeo. O Facebook tem regras relacionadas à imagem / vídeo e ao texto do seu anúncio.

Observe que esses são anúncios alinhados com o feed principal do usuário – não os anúncios menos comuns da coluna direita que são separados tipo.

Anúncios de imagens de feed do Facebook

Embora a popularidade do vídeo esteja aumentando rapidamente, a maior parte dos anúncios do Facebook ainda apresenta uma única imagem. É improvável que isso mude, pois é claramente muito mais fácil usar uma fotografia do que passar pelo processo de criação de um vídeo.

O Facebook sempre teve um grande problema com texto em imagens. Se a sua imagem contiver mais de 20% de texto, você receberá “entrega reduzida” (de acordo com as especificações oficiais de anúncios do Facebook). Observe que o Facebook ignora o texto no corpo do seu anúncio quando ele faz o cálculo de 20%. O Facebook oferece uma ferramenta para garantir que você não tenha muito texto em sua imagem.

Observe que há algumas exceções à regra de texto do Facebook:

• Capas de livros e álbuns
• Imagens do produto (mostrando todo o produto – sem zooms de logotipos ou texto na embalagem)
• Jogos
• Cartazes de eventos

Desconfie de um logotipo baseado em texto. Qualquer logotipo que seja basicamente texto é contado como texto, independentemente de seu tamanho ou alinhamento. Da mesma forma, marcas dágua e números contam como texto para a finalidade desses cálculos.

Os tamanhos e especificações formais para anúncios de imagem de feed do Facebook são:

• Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 628 (1080 x 1080 para uma imagem 1: 1). Sem restrições de tamanho máximo
• Proporção da imagem: 9:16 a 16: 9 (sem l tinta envolvida), 1.9: 1 a 1: 1 (se houver um link)
• Imagens com até 20% do texto
• Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png (Observação : GIFS animados devem ser enviados como um anúncio em vídeo)
• Texto: 125 caracteres (se não houver link)
• Título: 25 caracteres (os mais aparecerão truncados)
• Descrição do link: 30 caracteres

Anúncios de vídeo do feed do Facebook

A popularidade do vídeo cresceu nos últimos anos, portanto, sem surpresa, houve um grande aumento nos anúncios de vídeo do feed do Facebook. Observe que eles são diferentes dos anúncios em vídeo in-stream do Facebook (que têm um limite de vídeo de 10 segundos).

Na verdade, os anúncios em vídeo do feed do Facebook são iguais aos anúncios de imagem do feed do Facebook, mas usam um vídeo no lugar de uma imagem estática.

Os tamanhos e especificações formais para anúncios de vídeo do feed do Facebook são:

• Recomendado para enviar o vídeo de origem de mais alta resolução disponível sem letra ou pilar boxing (sem barras pretas).
• Dimensões mínimas 600 x 315 (1,9: 1 paisagem) ou 600 x 600 (quadrado)
• A proporção recomendada é entre 9:16 e 16: 9 (Horizontal: 16: 9, Quadrado: 1: 1, Vertical: 4: 5 ou 2: 3 e Retrato Completo: 9:16)
• Vários formatos de vídeo aceitáveis, exceto .MP4 ou.MOV recomendado
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração máxima do vídeo: 240 minutos
• Legendas e som do vídeo: opcional, mas recomendado
• Imagem da miniatura do vídeo com no máximo 20% do texto
• Título: 25 caracteres (qualquer outro aparecerá truncado)
• Descrição do link: 30 caracteres

Anúncios carrossel do Facebook

A opção de anúncio carrossel do Facebook permite que as marcas apresentem imagens (ou vídeos) de vários produtos em um anúncio. Os usuários podem deslizar os vários slides de um anúncio carrossel para ver os diferentes itens oferecidos. Os anúncios carrossel podem incluir uma mistura de imagens estáticas e vídeos.

Os anúncios carrossel do Facebook são bastante versáteis e as marcas podem usá-los em vários locais:

• Feed do Facebook (imagem e Vídeo)
• Coluna direita do Facebook
• Artigos instantâneos do Facebook
• Facebook Marketplace
• Rede de público do Facebook Nativo, banner e intersticial

Os tamanhos e especificações formais para imagens do Facebook Carousel são:

• Tamanho mínimo da imagem: 600 x 600
• Tamanho recomendado da imagem: pelo menos 1080 x 1080. Sem restrições de tamanho máximo
• Mínimo de 2 cartões e máximo de 10 cartões por anúncio de carrossel
• Proporção de imagem recomendada: 1: 1
• Imagens de no máximo 20% texto
• Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png
• Texto: 125 caracteres (se não houver link)
• Título: 40 caracteres (qualquer mais aparecerá truncado)
• Descrição do link: 20 caracteres (opcional em Instant Articles)

Os tamanhos formais e especificações para Os vídeos do carrossel do Facebook são:

• Resolução recomendada (vídeo do carrossel do Facebook): 1080 x 1080 pixels
• Mínimo 2 cartões e máximo de 10 cartões por anúncio carrossel
• proporção adequada: 1: 1
• Todos os formatos de vídeo devem ser .MP4 ou .MOV
• Tamanho máximo do vídeo: 4 GB por vídeo
• Vídeo máximo duração: 240 minutos
• imagem em miniatura do vídeo com no máximo 20% texto
• Texto: 125 caracteres (se não houver link)
• Título: 40 caracteres ( qualquer outro aparecerá truncado)
• Descrição do link: 20 caracteres (opcional nos artigos instantâneos)

Anúncios da coluna direita do Facebook

Anúncios da coluna direita do Facebook costumava ser o padrão para anúncios no Facebook. Com o aumento no uso de dispositivos móveis, agora há menos demanda por anúncios da coluna direita do Facebook apenas para desktop. É notável nos dados do quarto trimestre de 2018 que o CFC de um anúncio da coluna direita (cerca de US $ 0,57) é cerca de metade do de um anúncio em um feed de notícias.

Os anúncios da coluna direita contêm informações semelhantes aos anúncios do Feed de notícias, mas eles são menores e se restringem a uma imagem estática (paisagem).

Os tamanhos e especificações formais para anúncios no feed do Facebook são:

• Tamanho mínimo da imagem: 600 x 600
• Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 628
• Proporção da imagem: 9:16 a 16: 9 (nenhum link envolvido), 1,91: 1 (se houver um link)
• Imagens com até 20% de texto
• Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png
• Texto: 125 caracteres (se não houver link)
• Título: 25 caracteres (os mais aparecerão truncados)
• Descrição do link: 30 caracteres

Anúncios em vídeo in-stream do Facebook

Você pode se perguntar qual é a diferença entre um anúncio de vídeo de feed do Facebook e um anúncio de vídeo in-stream do Facebook. A principal diferenciação é a frase “in-stream”.

Os anúncios em vídeo in-stream do Facebook permitem que os anunciantes forneçam anúncios em vídeo intermediários, não puláveis, de 5 a 15 segundos para pessoas que já assistem ao Facebook vídeos em um dispositivo móvel. Eles são como os tipos de anúncios que o YouTube disponibiliza há algum tempo.

Eles têm uma alta taxa de sucesso porque não aparecem até pelo menos 60 segundos no vídeo principal . Nesse ponto, as pessoas estão acomodadas em seu vídeo e é improvável que parem de assistir simplesmente por causa de um anúncio. Eles são, na verdade, pequenos intervalos comerciais no vídeo principal.

A principal diferença entre os anúncios em vídeo do feed do Facebook e Anúncios em vídeo in-stream do Facebook são anúncios em vídeo de feed do Facebook são anúncios autônomos que aparecem nos feeds de notícias dos usuários, em vez de em outro vídeo.

Os tamanhos e especificações formais para anúncios em vídeo de feed do Facebook são:

• Recomendado para enviar o vídeo de origem com a maior resolução possível
• A proporção recomendada é 16: 9 (mas pode ser entre 9:16 e 16: 9 (dependendo do aspecto do vídeo principal)
• Vários formatos de vídeo aceitáveis, mas .MP4 ou .MOV recomendados
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração máxima do vídeo: 5 a 15 segundos
• Legendas e som do vídeo: opcional, mas recomendado (faz sentido combiná-los com o vídeo principal)
• Imagem em miniatura do vídeo com no máximo 20% do texto

Anúncios do Facebook Marketplace

O Facebook Marketplace é onde as pessoas podem comprar e vender coisas – assim como o eBay ou Craigslist. Tem a vantagem de ter acesso à enorme base de usuários do Facebook.

Como o Facebook Marketplace trata de vendas, é essencial distinguir esses anúncios aqui de outras listagens do Marketplace. Listar seu produto para venda no Facebook Marketplace não é considerado um anúncio. Se você anunciar no Marketplace, estará anunciando da mesma forma que faria em qualquer outro lugar do Facebook.

Embora um anúncio do Facebook Marketplace seja essencialmente igual a qualquer outro anúncio do Facebook, há uma diferença significativa para o anunciante. As pessoas vão ao Facebook Marketplace com a intenção de comprar, então é mais provável que notem seu anúncio do que em qualquer outro lugar do Facebook.

No entanto, você precisa pensar sobre a intenção. A maioria das pessoas vai ao Facebook Marketplace para comprar algo localmente. Embora um anúncio seja tecnicamente separado do mercado (e, portanto, possa ser para qualquer coisa), é mais provável que tenha sucesso se estiver vendendo algum bem ou serviço local.

Os tamanhos e especificações formais do Facebook Marketplace os anúncios gráficos são:

• Tamanho mínimo da imagem: 600 x 600
• Tamanho recomendado da imagem: 1200 x 628
• Proporção da imagem: 9:16 a 16 : 9 (nenhum link envolvido), 1.91: 1 (se houver um link)
• Imagens com até 20% de texto
• Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png
• Texto: 125 caracteres (se não houver link)
• Título: 25 caracteres (qualquer outro aparecerá truncado)
• Descrição do link: 30 caracteres

Os tamanhos e especificações formais para anúncios em vídeo do Facebook Marketplace são:

• Recomendado para enviar o vídeo de origem com a maior resolução possível
• A proporção recomendada é entre 9:16 e 16: 9
• Vários formatos de vídeo aceitáveis, mas .MP4 ou .MOV recomendados
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração máxima do vídeo: 240 minutos
• Imagem em miniatura do vídeo com até 20% do texto
• Texto: 125 caracteres (se não houver link)
• Título: 25 caracteres (os mais aparecerão truncados)
• Descrição do link: 30 caracteres

Anúncios de artigos instantâneos do Facebook

Uma oportunidade relativamente nova no Facebook, agora aberta a todos os editores, é criar artigos instantâneos. Artigos instantâneos é uma ferramenta projetada para editores de mídia distribuírem artigos interativos e rápidos para seus leitores no aplicativo móvel do Facebook e no Messenger. Os artigos instantâneos podem carregar até dez vezes mais rápido do que os artigos da web móvel padrão.

Os anunciantes no Facebook podem escolher os artigos instantâneos para campanhas novas ou existentes, ou os editores podem incluir suas próprias campanhas de venda direta. Os anúncios podem consistir em imagens estáticas ou vídeos (que carregam inerentemente mais rápido do que o normal devido ao formato).

Os tamanhos e especificações formais para imagens de anúncios de respostas instantâneas do Facebook são:

• Tamanho mínimo da imagem: 600 x 600
• Tamanho recomendado da imagem: 1200 x 628
• Proporção da imagem: 9:16 a 16: 9 (sem link envolvido), 1,91: 1 ( se houver um link)
• Imagens com até 20% de texto
• Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png
• Título: 25 caracteres (mais aparecerá truncado)
• Descrição do link: 30 caracteres

Os tamanhos e especificações formais para vídeos de anúncios de respostas instantâneas do Facebook são:

• Recomendado para enviar o vídeo de origem com a maior resolução possível
• A proporção recomendada é entre 9:16 e 16: 9
• Vários formatos de vídeo aceitáveis, mas .MP4 ou .MOV recomendados
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração máxima do vídeo: 240 minutos
• Imagem em miniatura do vídeo com no máximo 20% do texto
• Título: 25 caracteres (os mais aparecerão truncados)
• Descrição do link: 30 caracteres

Anúncios de histórias do Facebook

O Snapchat deu início à tendência para as pessoas enviando e adicionando gradualmente a uma coleção de imagens ou vídeos que desaparecem após 24 horas. O Instagram obteve grande sucesso com sua versão – Instagram Stories. As histórias do Facebook também são muito populares.

Você pode criar anúncios verticais em tela inteira que aparecem entre as histórias. As imagens do Photo Story ficam visíveis por 5 segundos, a menos que o usuário deslize para fora da história, os vídeos duram toda a duração do vídeo (até 15 segundos)

As histórias do Facebook podem usar uma mistura de imagens estáticas e vídeos curtos , e esses anúncios podem fazer o mesmo.

Lembre-se de deixar cerca de 250 pixels na parte superior e inferior de cada slide, pois é onde a imagem de perfil e a frase de chamariz vão.

Os tamanhos e especificações formais para imagens de anúncios de histórias do Facebook são:

• Tamanho de imagem recomendado: 1080 x 1920 (mas mantenha seu texto dentro de 1080 x 1420)
• Proporção da imagem: 1,91 para 9:16
• Imagens com até 20% de texto
• Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png

Os tamanhos e especificações formais para vídeos de anúncios de histórias do Facebook são:

• Recomendado para enviar o vídeo de origem com a maior resolução possível
• A proporção recomendada é entre 1.91 a 9:16
• Deixe 250 pixels nas partes superior e inferior livres de texto e logotipos
• Vários formatos de vídeo aceitáveis, mas .MP4 ou .MOV recomendados
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração máxima do vídeo: 15 segundos
• Imagem em miniatura do vídeo com no máximo 20% do texto

Anúncios de coleção do Facebook

Os anúncios da coleção do Facebook tornam mais fácil para as pessoas navegar em um catálogo de produtos no celular. Cada anúncio de coleção do Facebook apresenta um vídeo ou imagem principal, junto com quatro imagens menores em um layout em forma de grade.

Quando alguém clica em um anúncio de coleção, é levado para uma pós-visualização visual de carregamento rápido experiência de clique com a tecnologia Instant Experience, sem sair do Facebook.

O Facebook tem uma variedade de modelos que você pode usar, dependendo dos objetivos do seu anúncio. Isso inclui:

• Vitrine instantânea
• Lookbook instantâneo
• Aquisição instantânea de clientes
• Contação de histórias instantânea

Os tamanhos e especificações formais para imagens de anúncios de coleção do Facebook são:

• Tamanho mínimo da imagem: 600 x 600
• Proporção da imagem: 1: 1 para quadrado, 9 : 16 para paisagem
• Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
• Imagens com até 20% de texto
• Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png
• Texto: 90 caracteres
• Título: 25 caracteres (os mais aparecerão truncados)

Os tamanhos e especificações formais para vídeos de anúncios de coleções do Facebook são:

• Resolução mínima recomendada: 1200×628
• Vários formatos de vídeo aceitáveis, mas .MP4 ou .MOV recomendados
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração recomendada do vídeo: menos de 2 minutos
• Duração máxima do vídeo: 120 minutos
• Imagem em miniatura do vídeo com até 20% do texto
• Texto: 90 caracteres
• Título: 25 caracteres (os mais aparecerão truncados)