Os custos de publicidade na TV podem ser surpreendentes. Poucas coisas têm tanta variação de custo como anúncios de televisão. Para a maioria das pessoas, o que não é surpreendente é o quão caro eles podem ser. A principal surpresa é como a propaganda na TV pode ser barata. (Dito isso, as opções menos caras também podem não ser as melhores oportunidades).
No geral, o custo de produção de um comercial pode variar de apenas US $ 1.000 se você estiver usando um banco de imagens e um simples Voice over para mais de centenas de milhares de dólares se você precisar de várias câmeras, contratar atores sindicais e cineastas e estiver procurando um visual final que reflita alto valor de produção.
A seguir estão alguns fundamentos sobre os custos de publicidade na TV.
DOIS CUSTOS PRINCIPAIS DOS COMERCIAIS DA TV
1) Um comercial de TV precisa ser produzido
2) O anúncio de TV precisa ser transmitido
Se você tem um orçamento fixo, pode gastar menos na produção e mais na divulgação da mensagem nas ondas do ar. Por outro lado, você poderia gastar uma parte maior do orçamento na produção do comercial e menos na transmissão. Para a maioria dos anunciantes, o orçamento depende de uma avaliação dos objetivos de negócios de curto e longo prazo.
Os custos de transmissão podem ser tão baratos quanto $ 25 por 30 segundos em um mercado pequeno ou milhares de dólares em grandes mercados . Mas é claro que você não pode comprar apenas um lugar. Portanto, você estará comprando um pacote de anúncios. Portanto, mesmo no segmento inferior, para as colocações mais baratas, você gastará alguns milhares de dólares, dependendo do mercado.
TV NACIONAL OU LOCAL?
TV nacional a publicidade é mais cara. Embora algumas das maiores marcas possam gastar milhões de dólares por um comercial de 30 segundos no Superbowl, um número mais rotineiro seria na faixa de seis dígitos por 30 segundos na TV nacional.
Por outro lado, a TV local pode ser surpreendentemente econômica. Se você é uma empresa local ou regional e não está vendendo um produto ou serviço para o mercado nacional, a decisão é simples: comprar publicidade na TV local.
Um comercial local em uma estação local às 2h pode ser executado por US $ 25 por 30 segundos. No entanto, 2h da manhã pode não ser o melhor momento para anunciar seu produto ou serviço, embora possa ser barato.
VARIÁVEIS DE CUSTO DE TV
Existem várias fatores que determinam o custo de transmissão de um anúncio de TV. Essas variáveis incluem:
- A região em que será transmitido (algumas são mais caras)
- Hora do dia
- Dia da semana
- Quantidade de espectadores esperados
- Duração do comercial (15 segundos, 30 segundos, 60 segundos ou um infomercial de 30 minutos)
- Com que frequência os anúncios serão veiculados
Em suma, o custo de transmitir um anúncio de 30 segundos varia principalmente de acordo com o número de espectadores que se espera que o assistam.
Para lançar alguns números aproximados , que se aplica a muitas empresas de pequeno e médio porte, um intervalo de tempo de 30 segundos em um mercado de médio porte pode ser adquirido por apenas US $ 5 por 1.000 espectadores.
ALÉM DO DINHEIRO
Obviamente, os custos de produção e veiculação de um comercial de TV são importantes para qualquer empresa. No entanto, o anúncio de TV em si seria melhor se contivesse os três ingredientes essenciais para uma propaganda de TV de sucesso.
E tenha em mente que uma quantidade de exibições é vital para medir a eficácia. Se você veicular um comercial apenas uma vez, é muito improvável que você veja qualquer aumento nas vendas. A transmissão repetitiva gera familiaridade de visualização que tornará sua mensagem memorável.
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Ávido caminhante, ciclista, motociclista e profissional de publicidade de longa data. Fundador da Skyworks Marketing, Nonprofit Fire e Our Ventura TV (TV a cabo). Um destaque de carreira foi trabalhar em uma pequena equipe que construiu um negócio do nada para mais de US $ 100 milhões em 3 anos. Skyworks Marketing fornece geração de leads e serviços de publicidade em vídeo. Criamos funis de marketing personalizados que fornecem leads e vendas da mais alta qualidade.