O que é brief de criação?

Você está começando a trabalhar em uma nova campanha de criativo. A equipe está animada para começar – mas por onde começar? Existem vídeos para produzir, páginas de destino para criar e copiar para escrever. Todos precisam estar alinhados com as metas, público, orçamento e prazo. Você precisa de um briefing criativo.

Um briefing criativo é um documento que informa a abordagem criativa e a entrega de novas campanhas de marketing ou publicidade. Ele conecta o trabalho criativo solicitado aos objetivos de negócios mais amplos, delineando claramente a estratégia da campanha. Esteja você trabalhando com uma equipe interna ou um consultor ou agência externa, os resumos criativos ajudam aqueles que trabalham no projeto a compreender os objetivos, o público, as mensagens e os principais resultados.

Você pode ver os briefs criativos como um obstáculo em uma lista já longa de trabalho que precisa ser feito. Mas briefs criativos são fundamentais para a entrega de programas de marketing de sucesso. Quando bem feitos, esses documentos aumentam a criatividade e mantêm a equipe focada.

Os briefs criativos são freqüentemente usados para estabelecer acordos entre clientes e agências de marketing. Para o cliente, um briefing criativo e claro demonstra que a agência ou consultor entende suas expectativas. Para a agência, eles podem obter a adesão do cliente para a visão criativa de uma campanha.

Os resumos criativos também são úteis para iniciar projetos de marketing interno. Por exemplo, as equipes podem usar um briefing criativo para definir a base para uma reformulação do blog. Começar com um briefing criativo ajuda todos a se concentrarem no que precisam entregar. O alinhamento dessa forma reduz conflitos desnecessários e perda de tempo, levando as equipes a fornecer melhores resultados.

Independentemente do público, os benefícios de um briefing criativo são os mesmos:

• Alinhe em torno de objetivos claros

• Traga consistência e estrutura ao processo criativo

• Documente os detalhes-chave necessários para trabalhar com eficiência

• Defina os elementos de um programa ou campanha de marketing

• Capture exatamente o que deve ser entregue

Quem é o responsável por um briefing criativo?

Quem cria um briefing criativo depende de como ele está sendo usado. Em um ambiente de agência, um cliente fornecerá um resumo criativo de alto nível ao gerente da conta sobre o trabalho que precisa ser feito. O gerente de contas então desenvolve um briefing criativo mais detalhado para ser usado internamente em parceria com o diretor de criação. Este resumo criativo é o que orienta o trabalho da equipe. Um novo resumo criativo é elaborado cada vez que o cliente solicita um novo trabalho.

Para equipes internas, o proprietário do projeto ou programa é responsável pela criação briefs para equipes internas e consultores. Por exemplo, os gerentes de marketing de produto escreveriam o briefing criativo para o trabalho relacionado a um lançamento go-to-market.

Como campanhas de marketing, montar o briefing criativo é um esforço colaborativo. Fale com outras partes interessadas para certificar-se de que compreende todas as prioridades e restrições. Esses detalhes informam o que você incluirá em seu briefing.

Quais componentes devem ser incluídos em um briefing criativo?

Seu O resumo criativo deve equilibrar a brevidade com detalhes críticos. Você deseja que ele contenha informações suficientes para ser útil, mas não tanto que seja excessivamente prescritivo. Seu resumo criativo deve responder às seguintes perguntas:

• Por que estamos fazendo isso?

• Qual é o problema ou oportunidade?

• Para quem é e por que eles deveriam se importar?

• Qual é o escopo do trabalho?

• Onde, quando e como será usado?

• Como iremos medir o sucesso?

Depois de entender as respostas a essas perguntas, destile essas informações nos seguintes componentes principais :

Como você constrói um briefing criativo?

Agora que você entende o propósito e os elementos de um briefing criativo, você está pronto para fazer seu documento de brief criativo. Organizamos seis modelos para você usar que o ajudarão a começar rapidamente. Baixe-os gratuitamente e personalize-os para atender às suas necessidades específicas. Se você está pronto para mais do que documentos estáticos, experimente Aha! grátis por 30 dias – com acesso a modelos criativos de briefing e roteiros de marketing que ajudam você a colaborar em tempo real.