Resumo
Encontrar a melhor hora para postar em O Facebook pode ajudar enormemente sua empresa a se destacar e alcançar mais de seu público.
Você aprenderá
- como determinar o melhor momento para postar no Facebook, com base em seus dados e público
- Práticas recomendadas gerais para o momento do Facebook
- As ferramentas e dicas para garantir que você “está se dando a melhor chance de aumentar a visibilidade de seu conteúdo do Facebook
Encontrar o melhor momento para postar no Facebook pode ajudar enormemente sua empresa a se destacar e alcançar mais público, mesmo que o alcance orgânico do Facebook continue diminuindo.
Mas saber os melhores horários para postar, pode ser um desafio e adoraríamos ajudar.
Neste guia, compartilharemos exatamente como você pode encontrar o melhor momento para postar conteúdo em sua página do Facebook para máximo alcance, exposição, e engajamento.
Leia y para entrar?
O Buffer permite que você agende postagens no Facebook nos melhores horários, junto com todas as suas outras mídias sociais. Planeje, visualize e agende na web ou em dispositivos móveis. Comece agora com um teste gratuito de 14 dias.
Existe um melhor momento para postar no Facebook?
Provavelmente não há um único melhor momento para postar no Facebook.
Muitos estudos tentaram descobrir um melhor momento para postar no Facebook, Twitter, Instagram e quase todos os outros canais de marketing de mídia social, com cada estudo encontrando uma ampla gama de resultados ( até criamos nossos próprios estudos aqui no Buffer).
De acordo com um estudo do Buffer, o melhor horário para postar no Facebook é entre 13h e 15h durante a semana e aos sábados. Também descobrimos que as taxas de envolvimento são 18% mais altas às quintas e sextas-feiras.
O melhor horário para postar no Facebook é entre 13h e 15h durante a semana e aos sábados.
No entanto, outros estudos descobriram que a melhor hora para postar no Facebook é:
Todos esses estudos podem ser úteis para indicar aos profissionais de marketing o que é certo direção. Mas quase todos os estudos revelam um diferente ‘melhor momento para postar’ e, na realidade, o melhor momento para postar depende de uma série de fatores que são específicos para cada negócio: Qual é o seu setor? Em que local está localizado o seu público? Quando eles estão online? Você está patrocinando sua postagem?
Adoraríamos inverter a conversa e dizer que, em vez de buscar um melhor momento universal para postar, talvez devêssemos nos concentrar especificamente em quando é o melhor momento para sua marca para postar.
Procurando o melhor momento para postar no Instagram? Confira nosso guia aqui.
Por que não existe um melhor momento universal para postar no Facebook
A paixão pelo conteúdo está realmente sobre nós. Há mais conteúdo compartilhado no Facebook do que qualquer um de nós poderia consumir e, como tal, o algoritmo de feed de notícias do Facebook ajuda a determinar o que é mostrado para nós sempre que abrimos o Facebook.
Em seu blog de negócios, o do Facebook O vice-presidente de tecnologia de publicidade, Brian Boland, explica:
“Em média, há 1.500 histórias que podem aparecer no feed de notícias de uma pessoa cada vez que ela faz logon no Facebook. Para pessoas com muitos amigos e curtidas na página, como até 15.000 histórias em potencial podem aparecer a qualquer momento que eles fizerem logon.
“Como resultado, a competição no Feed de notícias – o lugar no Facebook onde as pessoas veem o conteúdo de sua família e amigos, bem como de empresas – está aumentando e tornando mais difícil para qualquer história ganhar exposição no feed de notícias. “
Sempre que você publica no Facebook, você está essencialmente competindo contra pelo menos 1.500 outras pessoas postam por um lugar no feed de notícias e o tempo é apenas um dos uma série de fatores que determinam qual conteúdo é exibido.
Com isso em mente, i Também é possível que o melhor momento para postar também seja o pior.
Digamos que um estudo descobriu que a melhor hora para publicar é às 18h de uma sexta-feira, e todas as marcas deveriam tentar enviar conteúdo para seu público naquele momento, é provável que muito poucas dessas postagens seriam vistas devido a essa alta competição.
O mesmo vale para dizer que os horários fora de pico são melhores para publicar – se todas as marcas postarem fora do pico, haverá mais concorrência e, portanto, elas devem voltar a postar nos horários de pico.
É tudo muito confuso e não há uma resposta clara. Sendo assim, eu diria que não existe um momento específico que seja melhor para postar no Facebook.
Então, quando você deve postar no Facebook? Algumas estratégias que você pode tentar
Se não houver um melhor momento para postar, como você decide quando compartilhar seu conteúdo no Facebook?
Para responder a essa pergunta, eu sinto como se houvesse duas abordagens que poderíamos usar:
- Quando seus dados informam
- Quando é relevante
Quando seus dados informam
Quando se trata de marketing e estratégia digital, os melhores dados são sempre seus.E, felizmente, o Facebook tem uma tonelada de dados disponíveis para todos os proprietários e administradores de páginas. Uma compreensão abrangente de seu próprio público no Facebook e do desempenho de seu conteúdo trará mais sucesso do que insights genéricos extraídos de estudos em uma ampla variedade de páginas de diversos setores e marcas.
Quando for relevante
Este é um pouco menos científico. Mas algum conteúdo funcionará melhor no momento ou no momento em que for mais relevante. Um ótimo exemplo disso é o conteúdo que muitas equipes esportivas compartilham no Facebook para atualizar os fãs sobre os resultados ou as notícias de última hora.
Para o seu negócio, o mesmo também pode ser verdade. Algumas partes do conteúdo têm melhor desempenho quando são relevantes. Por exemplo, o melhor momento para compartilhar conteúdo relacionado ao lançamento de seu novo produto tende a ser diretamente após o anúncio. Ou se você teve um anúncio em uma estação de TV local, é melhor criar e compartilhar conteúdo social ao mesmo tempo em que é transmitido.
Como usar o Insights para encontrar o melhor momento para postar no Facebook
Se você está procurando o melhor momento para postar no Facebook, o primeiro melhor lugar para começar é o Facebook Insights.
Para ver o seu Page Insights, clique em Insights na parte superior do seu Página:
Uma vez no painel do Page Insights, há uma grande variedade de dados disponíveis para você. Para esta postagem, no entanto, vamos mergulhar em algumas áreas específicas para ajudá-lo a descobrir quando postar seu conteúdo.
Como descobrir quando seus fãs estão online
No painel do Insights, selecione Postagens no menu da coluna esquerda. Isso levará você a uma análise detalhada dos dias e horários em que seus fãs são mais ativos no Facebook:
Este gráfico mostra a média de tempos ao longo da semana. Você pode passar o mouse sobre cada dia individual para ver uma sobreposição da aparência desse dia em comparação com as médias. Aqui está um exemplo de como os domingos tendem a olhar para nossa página (a linha azul escura são os dados de domingo):
O que esses dados nos dizem?
Aqui no Buffer, podemos veja que nosso público está online 7 dias por semana e que não há um dia específico onde vemos um pico. Também podemos ver que por volta das 9h da manhã o número de pessoas on-line está aumentando gradualmente até por volta das 16h, onde o número começa a diminuir ligeiramente.
Existem muitas maneiras de interpretar esses dados. Mas, para mim, isso sugere que nossos melhores horários para postar são durante a jornada de trabalho entre 9h e 17h, quando nosso público está mais ativo no Facebook. Eu recomendo testar uma variação de tempos entre essas horas para ver o que funciona e se há um melhor horário.
Outro experimento que temos tentado com base nesses dados é postar em off- horários de pico. Brian, nosso gerente de mídia social, recentemente postou quando menos de nosso público está online e temos visto algum sucesso entre 3h e 5h.
Como encontrar horários de postagem de postagens bem-sucedidas
O Facebook Insights registra os números de alcance e engajamento para cada postagem que você compartilha em sua página do Facebook. Esses dados podem ser encontrados no mesmo lugar que os dados de quando seus fãs estão online. Vá para o Insights da página, clique em Postagens e abaixo do gráfico que mostra os horários em que seus fãs estão online, você verá Todas as postagens publicadas.
Aqui, na coluna Publicado, você pode ver a data e a hora em que cada postagem foi publicada em sua página do Facebook. Com esses dados, você está atento às tendências em relação ao tempo. Por exemplo, as postagens publicadas em um momento específico tendem a receber mais alcance ou engajamento.
Observação: se suas postagens forem patrocinadas ou impulsionadas (como muitas das nossas na captura de tela acima), isso também pode distorcer seu dados um pouco, pois essas postagens provavelmente terão um alcance significativamente maior do que as postagens orgânicas, independentemente da hora em que são publicadas.
O que esses dados nos dizem?
Pessoalmente, eu acho nossos dados na página do Buffer no Facebook são bastante inconclusivos no momento. É claro que as postagens publicadas entre cerca de 10h e 12h parecem ter um bom desempenho, assim como as postagens por volta das 17h. Mas adoraria testar um monte de variáveis antes de tirar quaisquer conclusões claras.
Colocando seus dados em ação
Depois de identificar os melhores horários para postar no Facebook, é vale a pena testar essas suposições no mundo real. Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é agendar suas postagens no Facebook – isso evita que você tenha que abrir o Facebook e postar manualmente em cada um de seus melhores momentos.
O Buffer oferece uma maneira simples e intuitiva de agendar suas postagens no Facebook nos momentos ideais. Aqui está um guia rápido sobre como testar seus melhores tempos de postagem usando o Buffer:
Conecte sua página do Facebook ao Buffer
Primeiro, vá para o painel do Buffer.
Então, se você estiver no Plano Individual gratuito, clique no botão Conectar Mais na parte inferior esquerda do seu painel e clique em Página ou Grupo na opção Facebook.
Se você estiver em um plano pago (Awesome, Business, Enterprise), clique no botão Add a Social Account no canto superior esquerdo do seu painel e escolha Facebook Page ou Facebook Group.
Configure um novo horário
Depois de conectar sua página do Facebook ao Buffer, você pode definir seus horários de postagem ideais como uma programação e o Buffer irá programar automaticamente seu conteúdo para esses melhores horários.
Para configurar uma nova programação, selecione a conta social que deseja personalizar a postagem agendar no lado esquerdo do painel e, em seguida, clicar em Configurações > Agenda de postagem.
No menu suspenso, abaixo de “Adicionar um novo horário de postagem”, escolha o dia ou dias aos quais deseja adicionar o horário. Além de poder selecionar dias específicos , você também pode optar por adicionar um horário de postagem para “Todos os dias”, “Dias da semana” ou “Fins de semana”. Em seguida, selecione o horário que deseja adicionar e clique em Adicionar horário de postagem.
Depois que um horário for adicionado à sua programação, ele pode ser modificado alterando as horas e / ou minutos. As horas podem ser excluídas de sua programação passando o mouse sobre a hora e clicando no ícone X.
Adicione conteúdo à sua fila
Agora você está pronto e pronto para começar a programar conteúdo.
Ao agendar postagens, você não precisa se preocupar com a data e a hora deve ser publicado, tudo que você precisa fazer é adicioná-lo à sua fila e ele será automaticamente colocado no próximo intervalo de tempo disponível e publicado como parte de seu fluxo de postagem normal.
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Concentre-se no compartilhamento de ótimo conteúdo (bem como nos melhores momentos)
Quando um de seus amigos do Facebook se casar, você provavelmente verá as fotos do casamento deles ficavam no topo do Feed de notícias o dia todo, independentemente da hora em que eram postadas. Isso acontece porque as fotos de casamento, quer você goste ou não, são um ótimo conteúdo e, assim que são postadas, um monte de gente corre para curtir, compartilhar e comentar sobre elas.
Se você quiser sucesso no Facebook, seu conteúdo será tão importante quanto o momento.