- por Roman Rogoza em 11 de julho de 2012
De uma pequena empresa familiar, a Adidas cresceu e se tornou a segunda maior fabricante de roupas esportivas do mundo. Uma estratégia de marca com visão de futuro desempenhou um papel importante no sucesso da empresa. Neste artigo, veremos como a gigante global consegue redesenhar constantemente seu logotipo icônico enquanto permanece fiel à identidade de sua marca.
- Quem desenhou o logotipo da Adidas
- Significado por trás do logotipo da Adidas
- Por que a Adidas tem quatro logotipos
- O segredo da Adidas branding
- Como seria o logotipo da Adidas se fosse feito no Logaster?
Quem projetou o logotipo da Adidas
nas mentes de milhões de clientes, a Adidas está intimamente associada a três listras. Não é surpreendente, porque a empresa se manteve fiel ao seu símbolo visual desde 1949. No primeiro logotipo da Adidas, havia um tênis de corrida com pontas de ferro pendurado entre duas pontas longas da letra “d”.
No entanto, descobriu-se que o mesmo ícone já era usado pela Karhu Sports, uma importante marca de calçados. resolver a disputa, Adolf Dassler, o fundador da Adidas, comprou a marca pelo valor equivalente a 1.600 euros a partir de hoje e duas garrafas de uísque.
No início dos anos 70, o logotipo da Adidas tinha três faixas paralelas . Como resultado da campanha de rebranding de 1971, a empresa apresentou um emblema revisitado com um trifólio. Em 1991, o público viu uma nova versão do logotipo – três listras inclinadas que lembram uma montanha. O logotipo da Adidas como o conhecemos hoje foi desenhado no início de 2000 e apresenta um círculo cruzado por três linhas curvas.
Significado por trás do logotipo da Adidas
Inicialmente, a Adidas adicionou listras à sua tênis para torná-los mais duráveis. A propósito, o corredor Jesse Owens venceu as Olimpíadas de 1933 com os tênis Adidas.
As listras no emblema do trifólio simbolizam o foco da empresa na variedade, enquanto as três folhas do trifólio representam três partes do mundo (América do Norte, Europa e Ásia) onde você pode comprar seus produtos.
O logotipo em forma de montanha transmite a ideia de superar desafios e perseguir seus objetivos de qualquer maneira. Já o emblema redondo representa o globo e uma rápida adaptação às mudanças.
Aqui está um fato curioso. Em todos os logotipos da Adidas, o nome da marca começa com uma letra minúscula para enfatizar que a marca produz roupas esportivas casuais acessíveis a todos.
Por que a Adidas tem quatro logotipos
O único sobre a Adidas é que ela nunca desiste das versões anteriores de seus logotipos. O fabricante de roupas está usando todos os quatro em diferentes linhas de produtos e coleções. Vamos dar uma olhada rápida em como os logotipos da extensa família Adidas coexistem.
1. Três listras paralelas
É um símbolo clássico que aparece em todas as linhas de produtos. Não será exagero dizer que o logotipo de três listras é a base da marca Adidas.
2. Trevo
Junto com o design de três listras, esta versão é usada para a linha de produtos Originals (roupas casuais e calçados).
3. Montanha
O emblema da montanha é um ajuste ideal para a linha Performance projetada para atletas profissionais.
4. Circle
Esta versão pode ser vista nas coleções de estilo criadas em colaboração com designers famosos.
O segredo da marca Adidas
Apesar das constantes mudanças, a marca Adidas permanece fiel às suas origens. Essa consistência nos permite reconhecer inequivocamente o logotipo da Adidas em qualquer variação. O sucesso da identidade da marca Adidas se resume a quatro princípios principais:
- Design simples. Todos os logotipos da Adidas são minimalistas e concisos. Tanto o texto quanto as imagens são fáceis de ler.
- Versatilidade. Embora a cor corporativa principal da Adidas seja o preto, a empresa varia suas opções de cores em diferentes linhas de produtos. Ao longo de sua existência, o emblema icônico se tornou branco, vermelho e até mesmo verde brilhante.
- Mensagem forte. A Adidas está usando seu logotipo de maneira inteligente para comunicar seus valores, como qualidade, força e perseverança.
- Conscientização. A marca Adidas tem a confiança de muitos atletas e celebridades, incluindo Beyoncé, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo e Muhammad Ali. Ao usar a Adidas em eventos públicos, eles estão aumentando ainda mais o perfil da marca entre os clientes existentes e potenciais.
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Como seria o logotipo da Adidas se fosse feito no Logaster?
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