Markus Frind, director ejecutivo y fundador de Plenty of Fish Media Inc., se graduó en 1999 del Instituto de Tecnología de Columbia Británica con un diploma en tecnología de sistemas informáticos.
En 2004, Plenty of Fish se convirtió en un negocio de generación de dinero a tiempo completo para Markus. Dirigió el sitio de forma independiente hasta 2008, cuando comenzó a contratar a otros empleados en su nueva sede de Vancouver. En 2009, Plenty of Fish también lanzó un concurso con Lady Gaga permitiendo a los miembros solteros ir juntos y conocer a la cantante durante The Fame Ball Tour.
En 2010, Plenty of Fish lanzó aplicaciones móviles para iPhone y Android. Unos años más tarde, estuvo disponible tanto para iPad como para Windows Phone. En una entrevista de junio de 2014, Frind atribuyó el 85% de todo el tráfico de Plenty of Fish a los dispositivos móviles y el número crece semanalmente.
El 21 de enero de 2011, se descubrió que el sitio web de Plenty of Fish había sido pirateado, lo que expuso la información personal y de contraseña de casi 30 millones de cuentas de usuario. Desde el presunto incidente de piratería, Frind alega que ha identificado a las personas que cree que son responsables de la piratería, y alega que está amenazando con emprender acciones legales en respuesta a la exposición negativa generalizada de los medios. En ese momento, esto recibió una exposición mundial en los medios y los expertos en seguridad culparon a Plenty of Fish por la falta de seguridad y privacidad específicamente por mantener las contraseñas de los usuarios inseguras.
El 28 de febrero de 2012, los padres del teniente del ejército de EE. UU. Peter Burks demandó a Plenty of Fish. La demanda de los padres alega que las fotos de su hijo, que fue asesinado en Irak en 2007, se utilizaron sin permiso. Los padres buscaban daños compensatorios y punitivos. Paul Bloudoff, el gerente de asuntos legales de la firma respondió diciendo «Lt. POF.com nunca usó la imagen de Burks de ninguna manera, forma o forma, un anunciante externo, sin afiliación a Plenty of Fish, publicó un anuncio promocionando otro sitio de citas usando la imagen del Tte. Burks, y uno de los lugares este anunciante publicó este anuncio resultó ser nuestro sitio «.
En una entrevista de agosto de 2012, Markus Frind afirmó que, basándose en los millones de relaciones y matrimonios que Plenty of Fish ha creado en los últimos años, es estimó que más de un millón de bebés han nacido como resultado del sitio web.
El 20 de mayo de 2013, Frind implementó varios cambios en el sitio web con el objetivo declarado de centrarse en «relaciones significativas». Entre estos Los cambios fueron la eliminación de la opción «encuentros íntimos». Una característica eliminada relacionada fue la opción de contactar a clientes con diferencias de edad mayores que «Markus», presumiblemente Frind, encontró de buen gusto. Aunque el sitio Plenty of Fish y sus criterios de «coincidencia» continúan para emparejar parejas con diferencias de edad superiores a Según la directriz de 14 años, los intentos de contactar a estas «coincidencias» dieron como resultado un mensaje en la bandeja de entrada de Markus que decía, entre otras cosas, «aquí no hay razón para que un hombre de 50 años contacte a una mujer de 18». Los cambios ya no permiten a los usuarios masculinos adjuntar imágenes a los mensajes. Además, el sitio bloquea automáticamente los mensajes de los usuarios masculinos que contienen ciertas palabras y muestra mensajes como enviados.
La restricción de envío de imágenes aparentemente se revirtió después de que Match Group adquiriera Plenty of Fish (pero no «mensajes rápidos «directamente desde la página de perfil de la coincidencia») y los miembros fuera del límite de edad de 14 años ya no aparecen como coincidencias o en las búsquedas. Si intenta ponerse en contacto con miembros fuera del límite de 14 años, ahora se muestra una página que indica que el usuario no cumple con el miembro. «s criterios de contacto (incluso cuando no son ciertos) y sugiere varias coincidencias para contactar en lugar de enviar un mensaje a la bandeja de entrada del usuario.