W 2003 roku Justin Timberlake pomógł uruchomić nową ambitną kampanię marketingową McDonald’s. Zawiązany wokół sloganu „Im Lovin It”, błyskawiczny atak reklamowy oznaczał, co zaskakujące, pierwszy raz, kiedy czcigodny producent fast foodów wykorzystał w tym samym czasie pojedynczy przekaz i zestaw reklam na całym świecie. W ciągu ostatnich 13 lat „Im Lovin It” stało się zdecydowanie najdłużej używanym sloganem McDonalds w historii. A haczyk wokalny jingla „ba da ba ba ba”, pierwotnie śpiewany przez Timberlakea, stał się bardziej znany niż prawdziwe hity Timberlakea.
„Im Lovin It” ponownie pojawiło się w dyskusji w zeszłym miesiącu, kiedy słowo pojawiło się ponownie o zaangażowaniu Pusha T. Obecnie prezes G.O.O.D. Kanye Westa Muzyka cieszyła się zainteresowaniem na Twitterze, pokazując, jak ta wielomiliardowa melodia wciąż ma wpływ na popularną wyobraźnię. Jak się okazuje, cała historia stojąca za McDonalds to po części David i Goliath, po części King Midas, a po części „Mad Men”, z mnóstwem rzeczy, które zapowiadają zarówno przemysł muzyczny XXI wieku, jak i kulturę poza nią.
Na początku 2003 r. firma McDonalds, która znalazła się w tarapatach, rywalizowała między 14 międzynarodowymi agencjami reklamowymi, w tym największą w branży. Zwycięska firma, Heye & Partner – choć powiązana z większa firma – według „The Wall Street Journal” była „malutkim” sklepem, a jej siedziba mieściła się, ze wszystkich miejsc, na cichych przedmieściach Monachium w Unterhaching w Niemczech. (Nie tak smaczne jak Hamburg, ale nadal.) Pomysł: „ich liebe es”, co tłumaczy się jako „kocham to”. We wrześniu tego roku McDonalds zadebiutował swoją kampanią w Niemczech w uznaniu roli agencji.
Muzyka, szczególnie hip-hop, była częścią pakietu od samego początku. Heye współpracował z niemieckim domem muzycznym Mona Davis Music. W 2004 roku prezes Mona Davis, Tom Batoy, powiedział Adweekowi, że zainspirował go do stworzenia „ba da ba ba ba”, „logo audio” kampanii, kiedy usłyszał, jak w studiu śpiewa go nienazwany wokalista rezerwowy. „Każdy to pamięta”, powiedział wtedy.
McDonalds wydał 1,37 miliarda dolarów na reklamę roku „Im Lovin It”, według AdAge, więc zrozumiałe jest, że wiele osób grało w część. (Pomyśl o wszystkich współpracownikach, których wymieniono przy dzisiejszych hitowych albumach, takich jak Lemonade Beyoncé). Ale McDonald specjalnie nazwał Mona Davis wiodącą „twórczością muzyczną”. Batoy i jego partner biznesowy Franco Tortora są konsekwentnie wymieniani wśród autorów piosenek niezliczonych wersji „Im Lovin It” w bazach danych ASCAP, BMI i SESAC, organizacji śledzących tantiemy za pisanie piosenek.
„Im Lovin It” nie był zwykłym jinglem. Była to również pełnoprawna piosenka Timberlake, napisana przez Batoya, Tortorę, dyrektora kreatywnego Heye Andreasa Forbergera i Pharrella Williamsa. Bez wzmianki o McDonalds, MTV News podało w Sierpień 2003, że „Im Lovin It” został zaplanowany na drugi solowy album byłego lidera NSYNC, „ale ponieważ wyciekł już do radia i internetu, wyda go jesienią” The Neptunes, duet Pharrella i Chada Hugo, wyprodukował utwór, a wideo wyreżyserował Paul Hunter, ta sama osoba, która nadzorowała oprawę wizualną do „Señorita” z płyty Timberlake 2002 Justified. Składająca się z trzech piosenek I’m Lovin ’It EP hit nr 1 w Belgii. (Wokalista wspierający Timberlake w „Rock Your Body” Justified, Vanessa Marquez, podobno śpiewa również w „Im Lovin It”).
Steve Stoute, weteran branży muzycznej i dyrektor ds. Marketingu, który przedstawił McDonalds Timberlake, określił to podejście jako„ inżynierię odwrotną ”, zwiększając wiarygodność przekazu marki poprzez„ umieszczenie go najpierw w forma popkultury, która nie jest w żaden sposób powiązana z marką ”. W swojej książce The Tanning of America z 2011 roku Stoute wyjaśnia to krok po kroku: „Zamów piosenkę do wykonania przez kultowego artystę; wypromuj ją na kilka miesięcy przed kampanią McDonalds; i jednocześnie zacznij promować slogan marketingowy”. Podobnie jak w przypadku marketingu filmu. Zastanów się, jak Timberlake wydał swoją topową ścieżkę dźwiękową Trolli z 2016 roku „Cant Stop the Feeling!”, Która trafiła do kin. m Lovin It ”z pięcioma reklamami. Były skierowane do różnych grup demograficznych, przetłumaczone na 11 języków i czasami dostosowane do określonych regionów. Amerykańskie reklamy, ogłoszone przez McDonalds we wrześniu 2003 r., zawierały epizody i wokale z Timberlake, produkcja od Neptunes i rapujący z Clipse, duet Pusha T „ze swoim bratem No Malice (wtedy tylko Malice).
Jeśli wierzyć ostatnim doniesieniom, Pusha również napisał dżingiel.„To szalone, że Pusha T napisał piosenkę do McDonalds„ Im Lovin It ”” – powiedział Steve Stoute – dyrektor wykonawczy, który przedstawił JT w McD – powiedział w wywiadzie dla Hot 97 Ebro Darden w zeszłym miesiącu, rozpoczynając falę nagłówki. Najwyraźniej jest coś pysznego w raperze znanym ze swojej żywej gry słownej o przenoszeniu narkotyków, udowadniając, że jest tak samo biegły w sprzedawaniu cheeseburgerów.
Ale inni kwestionują twierdzenie, że Pusha napisał lub nawet pracował nad prawdziwym dżinglem. ” Pusha T nigdy nie był zaangażowany w tworzenie jingla McDonalds „Im Lovin It” ”- powiedział Mona Davis Tom Batoy w e-mailu Pitchfork. Batoy mówi raczej, że on i Franco Tortora stworzyli go dla agencji reklamowej Heye w Niemczech. Larry Light, dyrektor marketingu McDonalds na początku kampanii, oraz Danny Saber, weteran muzyki i producent, który pracował jako inżynier dźwięku przy sesjach nagraniowych jingla w wytwórni płyt w Los Angeles, również potwierdzają Pitchfork, że „Jestem Lovin It ”wywodzi się z tych niezbyt znanych graczy w Niemczech.„ Byli tą małą firmą, która pokonała wszystkich dużych facetów ”- mówi Sabre o Mona Davis. „To, że ludzie wychodzą z stolarki i próbują ją zgłosić, to po prostu śmieszne. To bzdury”.
Przedstawiciel firmy Pusha T Def Jam odmówił odpowiedzi na wiele próśb o komentarz do tych roszczeń wzajemnych z wyjaśnieniem roli Pushy w filmie „I” m Lovin „It”. Zapytany o to przez telefon, menedżer Pushy powiedział Pitchfork: „Musiałbyś spytać Pushę T.” („To zabawne, że ludzie uważają to za tak zabawne teraz, kiedy to napisałem” – powiedział sam Pusha w wywiadzie dla Pitchfork Radio w czerwcu.) Przedstawiciel Stoute mówi teraz Pitchfork, że nie chce już komentować tej historii: „Otrzymuje mnóstwo próśb prasowych na ten temat i wydaje się chętny do poruszania się po nowych tematach. ”
Co ciekawe, autor„ Im Lovin It ”był już wcześniej kwestionowany. W 2009 roku monachijski kompozytor pozwał McDonalds twierdząc, że napisał jingl „Im Lovin It”. Niemiecki sąd orzekł, że zgodnie z przetłumaczonymi raportami, kombinacja zaledwie czterech tonów nie może być objęta prawem autorskim. być wszędzie, jeśli chodzi o tę melodię – jest to dobrze znany temat, biorąc pod uwagę niedawne spory o autorstwo piosenek w utworach od „Stay With Me” Sama Smitha do „Stairway to Heaven” Led Zeppelin. Co zabawne, tożsamość rapera z niemieckich reklamówek z 2003 roku – Dra-Q – była początkowo gorącym tematem.
Dla Timberlake „Im Lovin It” był marketingiem i finansowy zamach stanu, który zapowiadał umowy, które on i inne gwiazdy muzyki pop zawarli z dużymi korporacjami w ostatnich latach, od Taylor Swift ujawniającej swoją piosenkę „Style” w reklamie Target z 1989 roku do Jaya Z, który wydał album we współpracy z Samsungiem. tournée, a The New York Times oszacował, że zarobił 6 milionów dolarów na umowie poparcia. Jednak w 2007 roku Timberlake powiedział brytyjskiemu GQ: „Żałuję transakcji McDonalda”. Nie wyjaśnił dlaczego. Ale od Timberlakea do Pharrella – i od Clipsea do Beyoncé, której Destinys Child przejęło rolę endorserów „Im Lovin It” w 2004 roku – garnitury w McDonalds spisały się wyjątkowo dobrze w wybieraniu talentów, które pozostaną znaczące w latach dziesiątych.
Ostatnio przychody z reklam pomogły nie tylko gwiazdom popu, jak Timberlake, Pharrell i Beyoncé, ale także skromniejsze zespoły, takie jak Tegan i Sara oraz Matt i Kim. Raperzy regularnie pojawiają się w reklamach butów. Bob Dylan robi spoty na Super Bowl. McDonalds zaczął wykorzystywać muzykę takich artystów jak lewicowa brytyjska producentka Sophie. Ale głosy sprzeciwu wciąż unoszą się w powietrzu: wola Adama Yaucha zabrania wykorzystywania piosenek Beastie Boys w reklamach; Björk w wywiadzie dla SPIN z 2004 roku porównała Beyoncé pracującą z Pepsi do „sprzedawania swojej duszy diabłu”. Obecnie zespoły takie jak Speedy Ortiz przyjmują bardziej zniuansowaną postawę wobec oporu reklamom.
„Im Lovin It” był zakładem na coraz bardziej podzielone społeczeństwo konsumentów, a miarą sukcesu docenianą przez branża reklamowa była zwycięska. Poprzednie kampanie McDonalds dotyczyły tylko „Ciebie”: zasługujesz dziś na przerwę. Robimy to wszystko dla Ciebie. Uwielbiamy patrzeć, jak się uśmiechasz. Kierownictwo firmy zdało sobie sprawę, że to już nie zadziała; ludzie chcieli się czuć, jakby byli decydując dla siebie, czy oznacza to teledysk JT, czy „doświadczenie” McDonalda. Larry Light, były szef marketingu McDonalds, opisuje to podejście w wywiadzie jako: „Sam zdecyduję”. Nic dziwnego, że mówi, że ten tysiącletni punkt widzenia odbija się dziś jeszcze większym echem.