Podsumowanie
Znalezienie najlepszego czasu na publikowanie postów Facebook może znacznie pomóc Twojej firmie się wyróżnić i dotrzeć do większej liczby odbiorców.
Dowiesz się
- Jak określić najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku na podstawie danych i odbiorców
- Ogólne najlepsze praktyki dotyczące synchronizacji czasu na Facebooku
- Narzędzia i wskazówki, dzięki którym „dajesz sobie najlepszą szansę na zwiększenie widoczności treści na Facebooku
Znalezienie najlepszego czasu na publikowanie postów na Facebooku może znacznie pomóc Twojej firmie wyróżnić się i dotrzeć do większej liczby odbiorców – nawet jeśli zasięg organiczny Facebooka wciąż spada.
Jednak znajomość najlepszych czasów do post, może być wyzwaniem i chętnie pomożemy.
W tym przewodniku pokażemy dokładnie, jak znaleźć najlepszy czas na publikowanie treści na swojej stronie na Facebooku, aby uzyskać maksymalny zasięg, ekspozycję, i zaangażowanie.
Przeczytaj y dołączyć?
Bufor umożliwia planowanie postów na Facebooku w najlepszych momentach, a także wszystkich innych działań marketingowych w mediach społecznościowych. Planuj, przeglądaj i planuj w przeglądarce lub na telefonie komórkowym. Zacznij już teraz od 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego.
Czy jest najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku?
Prawdopodobnie nie ma najlepszego czasu na publikowanie postów na Facebooku.
Wiele badań, które próbowały znaleźć „najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku”, Twitterze, Instagramie i prawie każdym innym kanale marketingowym w mediach społecznościowych, a każde badanie wykazało szeroki zakres wyników ( stworzyliśmy nawet własne badania tutaj w Buffer).
Według badania Buffer, najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku to między 13:00 a 15:00 w ciągu tygodnia i soboty. Odkryliśmy również, że wskaźniki zaangażowania są o 18% wyższe w czwartki i piątki.
Najlepszą porą na publikowanie postów na Facebooku jest między 13:00 a 15:00 w ciągu tygodnia i w soboty.
Jednak inne badania wykazały, że najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku to:
Wszystkie te badania mogą być pomocne we wskazaniu marketerom właściwej kierunek. Jednak prawie każde badanie ujawnia inny „najlepszy czas na publikację”, aw rzeczywistości najlepszy czas na publikację zależy od wielu czynników specyficznych dla każdej firmy: Jaka jest Twoja branża? W jakiej lokalizacji znajdują się Twoi odbiorcy? Kiedy są online? Czy sponsorujesz swój post?
Chcielibyśmy odwrócić rozmowę i powiedzieć, że zamiast szukać uniwersalnego „najlepszego czasu na publikowanie”, może powinniśmy skupić się konkretnie na tym, kiedy jest najlepszy czas na Twoja marka do publikowania.
Szukasz najlepszego czasu na publikowanie postów na Instagramie? Sprawdź nasz przewodnik tutaj.
Dlaczego nie ma uniwersalnego najlepszego czasu na publikowanie postów na Facebooku
Naprawdę nadciąga nas ogromna ilość treści. Facebook udostępnia więcej treści, niż ktokolwiek z nas mógłby kiedykolwiek skonsumować, dlatego algorytm kanału aktualności Facebooka pomaga określić, co jest nam pokazywane za każdym razem, gdy otwieramy Facebooka.
Na ich blogu biznesowym Facebook Wiceprezes ds. Technologii reklamowych, Brian Boland, wyjaśnia:
„Średnio istnieje 1500 artykułów, które mogą pojawić się w kanale aktualności użytkownika za każdym razem, gdy logują się na Facebooku. Dla osób, które mają wielu przyjaciół i polubią stronę, nawet 15 000 potencjalnych historii może pojawić się za każdym razem, gdy się zalogują.
„W rezultacie rośnie konkurencja w News Feed – miejscu na Facebooku, w którym ludzie przeglądają treści od rodziny i znajomych, a także firm – i to coraz trudniej jest dotrzeć do jakiejkolwiek historii w kanale aktualności. ”
Za każdym razem, gdy publikujesz post na Facebooku, konkurujesz z co najmniej 1500 innymi postami o miejsce w kanale aktualności, a czas jest tylko jednym z kilka czynników, które decydują o wyświetlaniu treści.
Mając to na uwadze, ja Możliwe jest również, że najlepszy czas na publikację może być również najgorszym.
Załóżmy, że badanie wykazało, że najlepszy czas na publikację to godzina 18:00 w piątek, a każda marka miała w tym czasie spróbować przekazać treści swoim odbiorcom, prawdopodobnie bardzo niewiele z tych postów zostanie wyświetlonych z powodu tak dużej konkurencji.
To samo odnosi się do stwierdzenia, że godziny poza szczytem najlepiej publikować – jeśli wszystkie marki mają posty poza szczytem, konkurencja będzie większa, dlatego powinny wrócić do publikowania w godzinach szczytu.
Wszystko jest bardzo zagmatwane i nie ma jednoznacznej odpowiedzi. W związku z tym argumentowałbym, że nie ma określonego czasu, w którym najlepiej publikować posty na Facebooku.
Kiedy więc należy publikować na Facebooku? Kilka strategii, które możesz wypróbować
Jeśli nie ma „najlepszego” czasu na publikowanie postów, jak decydujesz, kiedy udostępnić swoje treści na Facebooku?
Odpowiadając na to pytanie, czuję jakbyśmy mogli skorzystać z dwóch podejść:
- Kiedy mówią Ci dane
- Kiedy ma to znaczenie
Gdy mówią Ci dane
Jeśli chodzi o marketing i strategię cyfrową, najlepsze dane są zawsze Twoje.Na szczęście Facebook ma mnóstwo danych dostępnych dla wszystkich właścicieli stron i administratorów. Wszechstronne zrozumienie własnej publiczności na Facebooku i tego, jak radzą sobie Twoje treści, przyniesie większy sukces niż ogólne spostrzeżenia zaczerpnięte z badań różnych stron z różnych branż i marek.
Kiedy jest to istotne
To jest trochę mniej naukowe. Jednak niektóre treści będą działać najlepiej w danej chwili lub w czasie, w którym są najbardziej odpowiednie. Doskonałym tego przykładem są treści, które wiele drużyn sportowych udostępnia na Facebooku, aby informować fanów o wynikach lub najświeższych wiadomościach.
To samo może dotyczyć Twojej firmy. Niektóre treści będą działać najlepiej, gdy będą istotne. Na przykład najlepszy czas na udostępnianie treści związanych z wprowadzeniem na rynek nowego produktu zwykle następuje bezpośrednio po ogłoszeniu. Lub jeśli miałeś reklamę w lokalnej stacji telewizyjnej, najlepiej jest tworzyć i udostępniać treści społecznościowe mniej więcej w tym samym czasie, w którym są nadawane.
Jak korzystać ze Statystyk, aby znaleźć najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku
Jeśli szukasz najlepszego czasu na publikowanie postów na Facebooku, najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest Facebook Insights.
Aby wyświetlić statystyki strony, kliknij opcję Statystyki u góry Strona:
Po przejściu do pulpitu nawigacyjnego Statystyki strony masz do dyspozycji bogactwo danych. Jednak w tym poście zagłębimy się w kilka konkretnych obszarów, aby pomóc Ci odkryć, kiedy publikować swoje treści.
Jak dowiedzieć się, kiedy Twoi fani są online
W panelu Statystyki wybierz Wpisy w menu w lewej kolumnie. To zabierze Cię do szczegółowego zestawienia dni i godzin, w których Twoi fani są najbardziej aktywni na Facebooku:
Ten wykres pokazuje średnie czasy w ciągu tygodnia. Możesz najechać kursorem na każdy dzień, aby zobaczyć nakładkę przedstawiającą porównanie tego dnia ze średnimi. Oto przykład tego, jak niedziela zwykle wygląda na naszej stronie (ciemnoniebieska linia to dane z niedzieli):
Co mówią nam te dane?
Tutaj, w Buffer, możemy widzimy, że nasza publiczność jest online 7 dni w tygodniu i nie ma konkretnego dnia, w którym obserwujemy wzrost. Widzimy również, że od około 9 rano liczba osób online stopniowo rośnie, aż do około 16:00, kiedy to liczba ta zaczyna nieznacznie spadać.
Istnieje wiele sposobów interpretacji tych danych. Ale według mnie sugerowałoby to, że najlepsze czasy na publikowanie postów to dzień roboczy, w godzinach 9-17, kiedy nasi odbiorcy są najbardziej aktywni na Facebooku. Zalecałbym przetestowanie różnych okresów między tymi godzinami, aby zobaczyć, co działa i czy w ogóle jest najlepszy czas.
Kolejny eksperyment, który próbowaliśmy wypróbować z tyłu tych danych, to publikowanie w off- w godzinach szczytu. Brian, nasz menedżer ds. Mediów społecznościowych, ostatnio publikował, gdy mniej naszych odbiorców jest online i od 3:00 do 5:00 odnieśliśmy pewne sukcesy.
Jak sprawdzić czasy publikacji udanych postów
Facebook Insights rejestruje zasięg i zaangażowanie dla każdego posta, który udostępniasz na swojej stronie na Facebooku. Te dane można znaleźć w tym samym miejscu, co dane dotyczące czasu, w którym fani są online. Przejdź do statystyk strony, kliknij Posty, a poniżej wykresu pokazującego czasy, w których fani są online, zobaczysz „Wszystkie opublikowane posty”.
Tutaj, w kolumnie„ Opublikowany ”, możesz zobaczyć datę i godzinę publikacji każdego posta na Twojej stronie na Facebooku. Dzięki tym danym sprawdzasz trendy dotyczące czasów. Na przykład, czy posty publikowane w określonym czasie mają większy zasięg lub większe zaangażowanie.
Uwaga: jeśli Twoje posty są sponsorowane lub wzmacniane (jak wiele naszych na powyższym zrzucie ekranu), może to również wypaczyć trochę danych, ponieważ te posty prawdopodobnie uzyskają znacznie większy zasięg niż posty bezpłatne, niezależnie od czasu ich publikacji.
Co mówią nam te dane?
Osobiście uważam, że nasze dane na stronie Buffer na Facebooku są w tej chwili dość niejednoznaczne. Oczywiste jest, że posty opublikowane między godziną 10 a 12 wydają się być dobre, podobnie jak posty około godziny 17. Ale chciałbym przetestować kilka innych zmiennych, zanim wyciągnę jakiekolwiek jasne wnioski.
Wykorzystanie danych w praktyce
Po określeniu najlepszego czasu na publikowanie na Facebooku warto przetestować te założenia w prawdziwym świecie. Jednym z najłatwiejszych sposobów na to jest planowanie postów na Facebooku – dzięki temu nie musisz otwierać Facebooka i ręcznie publikować postów w każdym z najlepszych momentów.
Bufor oferuje prosty i intuicyjny sposób planowania Twoje posty na Facebooku w idealnym momencie. Oto krótki przewodnik, jak sprawdzić najlepsze czasy publikowania za pomocą bufora:
Połącz swoją stronę na Facebooku z buforem
Najpierw przejdź do pulpitu Buffer.
Następnie, jeśli korzystasz z bezpłatnego planu indywidualnego, kliknij przycisk Połącz więcej w lewym dolnym rogu pulpitu, a następnie kliknij opcję Strona lub Grupa pod opcją Facebook.
Jeśli korzystasz z płatnego abonamentu (Awesome, Business, Enterprise), kliknij przycisk Dodaj konto społecznościowe w lewym górnym rogu pulpitu, a następnie wybierz stronę na Facebooku lub grupę na Facebooku.
Ustaw nowy czas planowania
Po połączeniu swojej strony na Facebooku z Bufor, możesz ustawić swoje idealne godziny publikowania jako harmonogram, a Bufor automatycznie zaplanuje Twoje treści na te najlepsze czasy.
Aby skonfigurować nowy harmonogram, wybierz konto społecznościowe, które chcesz dostosować do wysyłania postów harmonogram po lewej stronie panelu, a następnie kliknij Ustawienia > Harmonogram publikowania.
Z menu rozwijanego poniżej opcji „Dodaj nowy czas publikacji” wybierz dzień lub dni, do których chcesz dodać godzinę. Oprócz możliwości wybrania określonych dni możesz też dodać czas publikacji do „Codziennie”, „Dni powszednie” lub „Weekendy”. Następnie wybierz godzinę, którą chcesz dodać, i kliknij Dodaj czas publikacji.
Po dodaniu czasu do harmonogramu można go zmodyfikować, zmieniając godziny i / lub minuty. Godziny można usunąć z harmonogramu, najeżdżając kursorem na czas i klikając ikonę X.
Dodaj zawartość do kolejki
Teraz wszystko jest gotowe i gotowe do rozpoczęcia planowania zawartości.
Planując posty, nie musisz myśleć o dacie i godzinie powinien zostać opublikowany, wszystko, co musisz zrobić, to dodać go do swojej kolejki, a zostanie on automatycznie umieszczony w następnym dostępnym przedziale czasowym i opublikowany w ramach zwykłego procesu publikowania.
Wypróbuj Buffer teraz za darmo z 14-dniowym okresem próbnym.
Skoncentruj się na dzieleniu się wspaniałymi treściami (i najlepszymi czasami)
Kiedy jeden z Twoich znajomych z Facebooka wyjdzie za mąż, prawdopodobnie zobaczysz ich zdjęcia ślubne były na górze Twojego aktualności przez cały dzień, niezależnie od godziny ich opublikowania. Dzieje się tak, ponieważ zdjęcia ślubne, czy ci się podobają, czy nie, są świetną treścią, a gdy tylko zostaną opublikowane, grupa ludzi spieszy się, aby je polubić, udostępnić i skomentować.
Jeśli chcesz odniesiesz sukces na Facebooku, Twoje treści będą równie ważne jak czas.