Co to jest brief kreatywny?

Rozpoczynasz pracę nad nową kampanią kreatywną. Zespół jest podekscytowany rozpoczęciem pracy – ale od czego zacząć? Są filmy do wyprodukowania, strony docelowe do stworzenia i skopiowanie do napisania. Każdy musi dostosować się do celów, odbiorców, budżetu i terminu. Potrzebujesz kreatywnego briefu.

Kreatywny brief to dokument, który informuje o kreatywnym podejściu i realizacji nowych kampanii marketingowych lub reklamowych. Łączy wymaganą pracę twórczą z szerszymi celami biznesowymi, jasno nakreślając strategię kampanii. Niezależnie od tego, czy pracujesz z wewnętrznym zespołem, czy z zewnętrznym konsultantem lub agencją, kreatywne briefy pomagają osobom pracującym nad projektem zrozumieć cele, odbiorców, komunikaty i kluczowe produkty.

Możesz postrzegać kreatywne wytyczne jako przeszkodę na i tak już zbyt długiej liście zadań do wykonania. Ale kreatywne wytyczne są podstawą udanych programów marketingowych. Dobrze wykonane te dokumenty zwiększają kreatywność i pozwalają zespołowi skupić się.

Kreatywne majtki są często używane do zawierania umów między klientami a agencjami marketingowymi. Dla klienta jasny brief kreatywny pokazuje, że agencja lub konsultant rozumie jego oczekiwania. Dla agencji są w stanie zdobyć poparcie klientów dla kreatywnej wizji kampanii.

Kreatywne majtki są również przydatne przy rozpoczynaniu wewnętrznych projektów marketingowych. Na przykład zespoły mogą użyć kreatywnego briefu, aby stworzyć podstawy do przeprojektowania bloga. Rozpoczęcie od kreatywnego briefu pomaga wszystkim skupić się na tym, co musi dostarczyć. Ujednolicenie w ten sposób ogranicza niepotrzebne konflikty i zmarnowany czas, motywując zespoły do osiągania lepszych wyników.

Niezależnie od odbiorców korzyści płynące z briefu kreatywnego są takie same:

• Dostosuj się do jasnych celów

• Wprowadź spójność i strukturę do procesu twórczego

• Dokumentuj kluczowe szczegóły potrzebne do wydajnej pracy

• Zdefiniuj elementy programu marketingowego lub kampanii

• Uchwyć dokładnie to, co należy być dostarczone

Kto jest odpowiedzialny za brief kreatywny?

Kto tworzy brief kreatywny, zależy od tego, jak jest używany. W przypadku agencji klient dostarcza kierownikowi ds. Konta wysokopoziomowego kreatywnego briefu dotyczącego pracy, którą należy wykonać. Następnie opiekun klienta opracowuje bardziej szczegółowe wytyczne dotyczące kreacji, które można wykorzystać wewnętrznie we współpracy z dyrektorem kreatywnym. Ten kreatywny brief kieruje pracą zespołu. Nowy kreatywny brief jest tworzony za każdym razem, gdy klient zażąda nowej pracy.

W przypadku zespołów wewnętrznych właściciel projektu lub programu jest odpowiedzialny za kreatywność briefy dla zespołów wewnętrznych i konsultantów. Na przykład menedżerowie ds. marketingu produktu napisaliby wytyczne dotyczące pracy związanej z wprowadzeniem produktu na rynek.

Podobnie jak w przypadku kampanii marketingowych, tworzenie briefu kreatywnego jest wspólnym wysiłkiem. Porozmawiaj z innymi zainteresowanymi stronami, aby upewnić się, że rozumiesz wszystkie priorytety i ograniczenia. Te szczegóły informują o tym, co umieścisz w swoim briefie.

Jakie elementy powinny znaleźć się w briefie kreatywnym?

Twój brief kreatywny musi równoważyć zwięzłość z krytycznymi szczegółami. Chcesz, aby zawierała wystarczającą ilość informacji, aby była użyteczna, ale nie na tyle, aby była zbyt nakazowa. Opis treści powinien odpowiadać na następujące pytania:

• Dlaczego to robimy?

• Jaki jest problem lub szansa?

• Dla kogo jest przeznaczony i dlaczego powinno go to obchodzić?

• Jaki jest zakres prac?

• Gdzie, kiedy i jak będzie wykorzystane?

• Jak będziemy mierzyć sukces?

Kiedy zrozumiesz odpowiedzi na te pytania, przeprowadź analizę tych informacji na następujące kluczowe elementy :

Jak stworzyć brief kreatywny?

Teraz, gdy rozumiesz cel i elementy briefu kreatywnego, możesz przygotować dokument briefu kreatywnego. Przygotowaliśmy dla Ciebie sześć szablonów, które pomogą Ci szybko rozpocząć pracę. Pobierz je za darmo i dostosuj do swoich potrzeb. Jeśli jesteś gotowy na coś więcej niż tylko statyczne dokumenty, wypróbuj Aha! bezpłatnie przez 30 dni – z dostępem do szablonów briefów kreatywnych i planów marketingowych, które pomagają współpracować w czasie rzeczywistym.