Wat is een creatieve opdracht?

U begint aan een nieuwe creatieve campagne. Het team is enthousiast om aan de slag te gaan, maar waar begin je? Er zijn videos om te maken, landingspaginas om te maken en te kopiëren om te schrijven. Iedereen moet zijn afgestemd op de doelen, het publiek, het budget en de deadline. Je hebt een creatieve briefing nodig.

Een creatieve briefing is een document dat de creatieve aanpak en levering van nieuwe marketing- of advertentiecampagnes informeert. Het verbindt het gevraagde creatieve werk met de bredere bedrijfsdoelen door de strategie van de campagne duidelijk te schetsen. Of u nu werkt met een intern team of een externe consultant of bureau, creatieve briefings helpen degenen die aan het project werken om de doelstellingen, het publiek, de berichten en de belangrijkste resultaten te begrijpen.

Je zou creatieve instructies kunnen zien als een wegversperring in een al te lange lijst met werk dat gedaan moet worden. Maar creatieve instructies zijn fundamenteel voor het leveren van succesvolle marketingprogrammas. Als ze goed worden opgesteld, stimuleren deze documenten de creativiteit en houden ze het team gefocust.

Creatieve briefs worden vaak gebruikt om overeenkomsten tussen klanten en marketingbureaus tot stand te brengen. Voor de klant toont een duidelijke creatieve briefing aan dat het bureau of de adviseur hun verwachtingen begrijpt. Voor het bureau zijn ze in staat om klanten te kopen voor de creatieve visie van een campagne.

Creatieve briefs zijn ook handig om interne marketingprojecten op te starten. Teams kunnen bijvoorbeeld een creatieve briefing gebruiken om de basis te leggen voor een nieuw blogontwerp. Beginnen met een creatieve briefing helpt iedereen gefocust te blijven op wat ze moeten leveren. Door op deze manier af te stemmen, worden onnodige conflicten en tijdverspilling verminderd, waardoor teams betere resultaten kunnen behalen.

Ongeacht het publiek zijn de voordelen van een creatieve briefing hetzelfde:

• Afstemmen op duidelijke doelen

• Breng consistentie en structuur in het creatieve proces

• Documenteer de belangrijkste details die nodig zijn om efficiënt te werken

• Definieer de elementen van een marketingprogramma of -campagne

• Leg precies vast wat moet geleverd worden

Wie is verantwoordelijk voor een creatieve briefing?

Wie maakt een creatieve briefing, hangt af van hoe het wordt gebruikt. In een bureauomgeving geeft een klant een creatieve briefing op hoog niveau aan de accountmanager over het werk dat moet worden gedaan. De accountmanager stelt vervolgens een meer gedetailleerde creatieve opdracht op die intern in samenwerking met de creatief directeur wordt gebruikt. Deze creatieve briefing is wat het werk van het team leidt. Elke keer dat de klant om nieuw werk vraagt, wordt een nieuwe creatieve briefing opgesteld.

Voor interne teams is de eigenaar van het project of programma verantwoordelijk voor briefs voor interne teams en consultants. Productmarketingmanagers schrijven bijvoorbeeld de creatieve briefing voor werk dat verband houdt met een marktintroductie.

Net als bij marketingcampagnes is het samenstellen van de creatieve brief een gezamenlijke inspanning. Spreek met andere belanghebbenden om ervoor te zorgen dat u alle prioriteiten en beperkingen begrijpt. Deze details geven aan wat u in uw briefing gaat opnemen.

Welke componenten moeten in een creatieve briefing worden opgenomen?

Uw creatieve briefing moet een evenwicht vinden tussen beknoptheid en kritische details. U wilt dat het voldoende informatie bevat om nuttig te zijn, maar niet zozeer dat het overdreven prescriptief is. Uw creatieve briefing moet de volgende vragen beantwoorden:

• Waarom doen we het?

• Wat is het probleem of de kans?

• Voor wie is het bedoeld en waarom zouden ze zich zorgen maken?

• Wat is de omvang van het werk?

• Waar, wanneer en hoe wordt het gebruikt?

• Hoe zullen we succes meten?

Zodra u de antwoorden op die vragen begrijpt, distilleert u die informatie tot in de volgende hoofdcomponenten :

Hoe stel je een creatieve briefing samen?

Nu je het doel en de elementen van een creatieve briefing begrijpt, ben je klaar om je creatieve korte document te maken. We hebben zes sjablonen samengesteld die u kunt gebruiken om snel aan de slag te gaan. Download ze gratis en pas ze aan uw specifieke behoeften aan. Als je klaar bent voor meer dan alleen statische documenten, probeer dan Aha! 30 dagen gratis – met toegang tot creatieve korte sjablonen en marketingroadmaps waarmee u in realtime kunt samenwerken.