- door Roman Rogoza op 11 juli 2012
Van een klein familiebedrijf is Adidas uitgegroeid tot de op een na grootste fabrikant van sportkleding ter wereld. Een vooruitstrevende merkstrategie speelde een grote rol in het succes van het bedrijf. In dit artikel zullen we bekijken hoe de wereldgigant erin slaagt zijn iconische logo voortdurend opnieuw te ontwerpen en tegelijkertijd trouw te blijven aan zijn merkidentiteit.
- Wie heeft het Adidas-logo ontworpen
- Betekenis achter het Adidas-logo
- Waarom Adidas vier logos heeft
- Het geheim van Adidas branding
- Hoe zou het Adidas-logo eruit zien als het in Logaster was gemaakt?
Wie heeft het Adidas-logo ontworpen
In de hoofden van miljoenen klanten is Adidas nauw verbonden met drie strepen. Het is niet verwonderlijk, want het bedrijf is sinds 1949 trouw gebleven aan zijn visuele symbool. Op het allereerste Adidas-logo hing een puntige hardloopschoen tussen twee lange uiteinden van de letter “d”.
Het bleek echter dat hetzelfde pictogram al werd gebruikt door Karhu Sports, een groot schoenenmerk. om het geschil op te lossen, kocht Adolf Dassler, de oprichter van Adidas, het handelsmerk voor een bedrag gelijk aan 1.600 euro vanaf vandaag en twee flessen whisky.
Begin jaren 70 kreeg het Adidas-logo drie parallelle strepen . Als resultaat van de rebrandingscampagne van 1971 introduceerde het bedrijf een herzien embleem met een klaverblad. In 1991 zag het publiek een nieuwe logo-versie – drie gekantelde strepen die op een berg lijken. Het Adidas-logo zoals we het vandaag kennen, werd ontworpen in de begin jaren 2000 en heeft een cirkel die wordt doorkruist door drie gebogen lijnen.
Betekenis achter het Adidas-logo
Aanvankelijk voegde Adidas strepen toe aan zijn hardloopschoenen om ze duurzamer te maken. Trouwens, hardloper Jesse Owens won de Olympische Spelen van 1933 met Adidas-schoenen aan.
De strepen op het klaverblad-embleem symboliseren de focus van het bedrijf op variëteit, terwijl de drie klaverbladblaadjes staan voor drie delen van de wereld (Noord-Amerika, Europa en Azië) waar je zijn producten kunt kopen.
Het bergvormige logo geeft het idee weer om hoe dan ook uitdagingen te overwinnen en je doelen na te streven. Wat betreft het ronde embleem, het staat voor de wereldbol en snelle aanpassing aan veranderingen.
Hier is een merkwaardig feit. Bij alle Adidas-logos begint de merknaam met een kleine letter om te benadrukken dat het merk casual sportkleding produceert die voor iedereen toegankelijk is.
Waarom Adidas vier logos heeft
Het unieke over Adidas is dat het nooit de oudere versies van zijn logos opgeeft. De kledingfabrikant gebruikt ze alle vier in verschillende productlijnen en collecties. Laten we eens kijken hoe de logos in de uitgebreide Adidas-familie naast elkaar bestaan.
1. Тhree parallelle strepen
Het is een klassiek symbool dat op alle productlijnen voorkomt. Het is niet overdreven om te zeggen dat het logo met drie strepen de hoeksteen is van het Adidas-merk.
2. Trefoil
Samen met het driekleurige ontwerp wordt deze versie gebruikt voor de Originals-productlijn (vrijetijdskleding en schoenen).
3. Berg
Het bergembleem past perfect bij de Performance-lijn die is ontworpen voor professionele atleten.
4. Circle
Deze versie is te zien in alle Style-collecties die zijn gemaakt in samenwerking met beroemde ontwerpers.
Het geheim van Adidas-branding
Ondanks constante veranderingen blijft de Adidas-branding trouw aan zijn oorsprong. Door deze consistentie kunnen we het Adidas-logo onmiskenbaar herkennen in elke variatie. Het succes van de merkidentiteit van Adidas komt neer op vier hoofdprincipes:
- Eenvoudig ontwerp. Alle Adidas-logos zijn minimalistisch en beknopt. Zowel de tekst als de afbeeldingen zijn gemakkelijk te lezen.
- Veelzijdigheid. Hoewel de primaire bedrijfskleur van Adidas zwart is, varieert het bedrijf de kleurkeuzes voor verschillende productlijnen. In de loop van zijn bestaan is het iconische embleem wit, rood en zelfs felgroen geworden.
- Sterke boodschap. Adidas gebruikt slim zijn logo om zijn waarden, zoals kwaliteit, kracht en doorzettingsvermogen, over te brengen.
- Bewustwording. Het merk Adidas wordt vertrouwd door vele ervaren atleten en beroemdheden, waaronder Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo en Muhammad Ali. Door Adidas te dragen op openbare evenementen, versterken ze het profiel van het merk bij zowel bestaande als potentiële klanten.
Droom je van een eigen logo?
Voer hieronder de bedrijfsnaam in en creëer nu uw merk!
Hoe zou het Adidas-logo eruit zien als het in Logaster was gemaakt?
Categorieën : Logo & branding