Facebook-advertentieformaten en specificaties voor 2021 | The Complete Cheat Sheet

Facebook heeft waarschijnlijk het meest geavanceerde advertentiesysteem van alle sociale netwerken. Dit slaat ergens op. Facebook heeft verreweg de meeste gebruikers van alle sociale platforms. Ze hebben ook tijd, investeringen en middelen gestoken in het creëren van een advertentiesysteem dat zowel krachtig als gemakkelijk is voor hun zakelijke klanten. Maar als u op Facebook gaat adverteren, heeft u meer concurrentie dan op kleinere, meer niche-netwerken. Dit betekent dat u uw advertenties moet onderscheiden van de concurrentie. Je moet het op de juiste manier doen, je advertenties op de optimale formaten ontwerpen en voldoen aan alle specificaties van Facebook.

BONUS: probeer de gratis Facebook-advertentiemodel-tool uit.

Facebook verliest mogelijk zijn glamour, mede door het Cambridge Analytica Scandal, gevolgd door de live-streaming van Christchurch Terrorism. Tieners verlaten het misschien omdat ze het als een te gevestigde waarde beschouwen, en een plek waar hun ouders rondhangen. Maar dat betekent niet dat mensen Facebook massaal verlaten. Het heeft nog steeds verbazingwekkende statistieken:

• 1,52 miljard dagelijkse actieve gebruikers
• 2,32 miljard maandelijks actieve gebruikers
• 2,7 miljard mensen gebruiken nu Facebook, Instagram, WhatsApp of Messenger (hun “familie” van services) elke maand
• $ 55 miljard advertentie-inkomsten voor het jaar dat eindigde op 31 december 2018
• Mobiele advertentie-inkomsten vertegenwoordigden ongeveer 93% van de advertentie-inkomsten voor het vierde kwartaal van 2018

Als u ervoor kiest om op Facebook te adverteren, vindt u verrassend veel advertentie-opties. We behandelen de meeste hieronder.

Download de Facebook Cheat Sheet

Facebook-advertentieformaten en -specificaties (bijgewerkt voor 2021)

Facebook-feedadvertenties-formaten

De meest populaire advertentiepositie is ongetwijfeld in de feed van de gebruiker. Het is daarom het zwaarst omstreden. Het kan zijn dat uw concurrenten ook op zoek zijn naar precies hetzelfde slot. U kunt het zien als onroerend goed op sociale media in Main Street.

U kunt kiezen voor een beeldadvertentie of een videoadvertentie. Facebook heeft regels die zowel betrekking hebben op de afbeelding / video als de tekst van uw advertentie.

Merk op dat dit advertenties zijn die in lijn zijn met de hoofdfeed van de gebruiker – niet de minder vaak voorkomende advertenties in de rechterkolom die een aparte type.

Facebook Feed-beeldadvertenties

Hoewel video snel in populariteit toeneemt, bevat het grootste deel van de Facebook-advertenties nog steeds één enkele afbeelding. Dit zal waarschijnlijk niet veranderen, aangezien het duidelijk veel gemakkelijker is om een foto te gebruiken dan om een video te maken.

Facebook heeft altijd een groot probleem gemaakt met tekst in afbeeldingen. Als uw afbeelding meer dan 20% tekst bevat, ontvangt u “verminderde levering” (volgens de officiële Facebook-advertentiespecificaties). Houd er rekening mee dat Facebook de tekst in de body-copy van uw advertentie negeert wanneer dit 20% berekening is. Facebook biedt een hulpmiddel om ervoor te zorgen dat je niet te veel tekst in je afbeelding hebt.

Merk op dat er enkele uitzonderingen zijn op de tekstregel van Facebook:

• Boek- en albumhoezen
• Productafbeeldingen (met het hele product – geen zooms van logos of tekst op de verpakking)
• Games
• Evenementposters

Pas op voor een op tekst gebaseerd logo. Elk logo dat voornamelijk uit tekst bestaat, wordt als tekst geteld, ongeacht de grootte of uitlijning. Op dezelfde manier tellen watermerken en cijfers allemaal als tekst voor deze berekeningen.

De formele formaten en specificaties voor beeldadvertenties op Facebook-feed zijn:

• Aanbevolen afbeeldingsformaat: 1200 x 628 (1080 x 1080 voor een 1: 1-afbeelding). Geen maximale formaatbeperkingen
• Beeldverhouding: 9:16 tot 16: 9 (geen l inkt betrokken), 1.9: 1 tot 1: 1 (als er een link is)
• Afbeeldingen niet meer dan 20% tekst
• Afbeeldingsbestandstypen: .jpg of .png (Opmerking : geanimeerde GIFS moet worden geüpload als een videoadvertentie)
• Tekst: 125 tekens (als er geen link is)
• Kop: 25 tekens (meer tekens worden afgekapt weergegeven)
• Beschrijving link: 30 tekens

Videoadvertenties op Facebook-feed

Video is de afgelopen jaren in populariteit gestegen, dus het is niet verwonderlijk dat er een grote toename is geweest in videoadvertenties voor Facebook-feed. Merk op dat deze verschillen van Facebook InStream-videoadvertenties (die een videolimiet van 10 seconden hebben).

In feite zijn Facebook-feed-videoadvertenties hetzelfde als Facebook-feed-beeldadvertenties, maar ze gebruiken een video in plaats van een stilstaand beeld.

De formele formaten en specificaties voor Facebook Feed Video-advertenties zijn:

• Aanbevolen om bronvideo met de hoogste resolutie te uploaden zonder letter of pijler boksen (geen zwarte balken).
• Minimumafmetingen 600 x 315 (1,9: 1 liggend) of 600 x 600 (vierkant)
• Aanbevolen beeldverhouding is tussen 9:16 en 16: 9 (horizontaal: 16: 9, vierkant: 1: 1, verticaal: 4: 5 of 2: 3 en volledig portret: 9:16)
• Meerdere acceptabele videoformaten, maar .MP4 of.MOV aanbevolen
• Max. Videobestandsgrootte: 4 GB
• Max. Videolengte: 240 minuten
• Video-ondertiteling en geluid: optioneel maar aanbevolen
• Videominiatuurafbeelding niet meer dan 20% tekst
• Kop: 25 tekens (meer worden afgekapt weergegeven)
• Beschrijving van link: 30 tekens

Facebook-carrouseladvertenties

Met de optie Facebook-carrouseladvertentie kunnen merken afbeeldingen (of videos) van meerdere producten in één advertentie weergeven. Gebruikers kunnen door de verschillende dias van een carrouseladvertentie vegen om de verschillende aangeboden items te zien. Carrouseladvertenties kunnen een mix van stilstaande beelden en videos bevatten.

Facebookcarrouseladvertenties zijn behoorlijk veelzijdig en merken kunnen ze op talloze locaties gebruiken:

• Facebook-feed (afbeelding en Video)
• Facebook-rechterkolom
• Facebook Instant-artikelen
• Facebook Marketplace
• Facebook Audience Network Native, Banner en Interstitial

De formele formaten en specificaties voor Facebook-carrouselafbeeldingen zijn:

• Minimaal afbeeldingsformaat: 600 x 600
• Aanbevolen afbeeldingsformaat: minimaal 1080 x 1080. Geen maximale grootte beperkingen
• Minimaal 2 kaarten en maximaal 10 kaarten per carrouseladvertentie
• Aanbevolen beeldverhouding: 1: 1
• Afbeeldingen niet meer dan 20% tekst
• Typen afbeeldingsbestanden: .jpg of .png
• Tekst: 125 tekens (als er geen link is)
• Kop: 40 tekens (alle meer worden afgekapt weergegeven)
• Linkbeschrijving: 20 tekens (optioneel voor instantartikelen)

De formele afmetingen en specificaties voor Facebook-carrouselvideos zijn:

• Aanbevolen resolutie (Facebook-carrouselvideo): 1080 x 1080 pixels
• Minimaal 2 kaarten en max. 10 kaarten per carrouseladvertentie
• juiste beeldverhouding: 1: 1
• Alle video-indelingen moeten .MP4 of .MOV zijn
• Max. videoformaat: 4 GB per video
• Max. video lengte: 240 minuten
• Videominiatuurafbeelding niet meer dan 20% tekst
• Tekst: 125 tekens (als er geen link is)
• Kop: 40 tekens ( meer worden afgekapt weergegeven)
• Linkbeschrijving: 20 tekens (optioneel voor instantartikelen)

Facebook-advertenties in rechterkolom

Facebook-advertenties in rechterkolom was vroeger de standaard voor Facebook-advertenties. Met de toename van het mobiele gebruik is er nu minder vraag naar de desktop-only Facebook Right Column-advertenties. In de gegevens van het vierde kwartaal van 2018 valt op dat de CFC van een advertentie in de rechterkolom (ongeveer $ 0,57) ongeveer de helft is van die van een advertentie in een nieuwsfeed.

Advertenties in de rechterkolom bevatten vergelijkbare informatie als advertenties in de nieuwsfeed, maar ze zijn kleiner en beperken zich tot een stilstaand (liggend) beeld.

De formele formaten en specificaties voor Facebook Feed-advertenties zijn:

• Minimum afbeeldingsformaat: 600 x 600
• Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1200 x 628
• Afbeeldingsverhouding: 9:16 tot 16: 9 (geen link betrokken), 1,91: 1 (als er een link is)
• Afbeeldingen niet meer dan 20% tekst
• Typen afbeeldingsbestanden: .jpg of .png
• Tekst: 125 tekens (als er geen link is)
• Kop: 25 tekens (meer tekens worden afgekapt weergegeven)
• Beschrijving van link: 30 tekens

Facebook InStream-videoadvertenties

Jij vraagt zich misschien af wat het verschil is tussen een Facebook Feed-videoadvertentie en een Facebook InStream-videoadvertentie. Het belangrijkste verschil is de term in-stream.

Met InStream-videoadvertenties van Facebook kunnen adverteerders midroll-videoadvertenties van 5 tot 15 seconden weergeven die niet kunnen worden overgeslagen, aan mensen die al naar Facebook kijken videos op een mobiel apparaat. Ze lijken op de soorten advertenties die YouTube al enige tijd beschikbaar stelt.

Ze hebben een hoog slagingspercentage omdat ze pas na 60 seconden na de hoofdvideo verschijnen . Op dit punt zijn mensen ingeburgerd in hun video en is het onwaarschijnlijk dat ze stoppen met kijken vanwege een advertentie. Het zijn in feite korte reclameblokken in de hoofdvideo.

Het belangrijkste verschil tussen videoadvertenties op Facebook-feed en Facebook InStream-videoadvertenties zijn dat Facebook-feedvideoadvertenties zelfstandige advertenties zijn die worden weergegeven in de nieuwsfeeds van gebruikers, in plaats van in een andere video.

De formele afmetingen en specificaties voor Facebook-feedvideoadvertenties zijn:

• Aanbevolen om bronvideo met de hoogst mogelijke resolutie te uploaden.
• Aanbevolen beeldverhouding is 16: 9 (maar kan tussen 9:16 en 16: 9 zijn (afhankelijk van het aspect van de hoofdvideo)
• Meerdere acceptabele videoformaten, maar .MP4 of .MOV aanbevolen
• Max. Videobestandsgrootte: 4 GB
• Max. Videolengte: 5 tot 15 seconden
• Video-ondertiteling en geluid: optioneel maar aanbevolen (het is logisch om deze af te stemmen op de hoofdvideo)
• Videominiatuurafbeelding niet meer dan 20% tekst

Facebook Marketplace-advertenties

Facebook Marketplace is waar mensen dingen kunnen kopen en verkopen – net als eBay of Craigslist. Het heeft het voordeel dat het toegang heeft tot het enorme gebruikersbestand van Facebook.

Omdat Facebook Marketplace helemaal draait om verkopen, is het essentieel om deze advertenties hier te onderscheiden van andere Marketplace-vermeldingen. Het vermelden van uw product om te verkopen op de Facebook Marketplace wordt niet als een advertentie beschouwd. Als u op de Marktplaats adverteert, adverteert u op dezelfde manier als ergens anders op Facebook.

Hoewel een Facebook Marketplace-advertentie in wezen hetzelfde is als elke andere advertentie op Facebook, is er één significant verschil voor de adverteerder. Mensen gaan naar Facebook Marketplace met de bedoeling om iets te kopen, dus ze zullen eerder naar je advertentie kijken dan waarschijnlijk ergens anders op Facebook.

Je moet echter wel nadenken over de intentie. De meeste mensen gaan naar Facebook Marketplace om lokaal iets te kopen. Hoewel een advertentie technisch gescheiden is van de marktplaats (en daarom voor alles kan zijn), is de kans het grootst dat deze succesvol is als deze een lokaal goed of lokale dienst verkoopt.

De formele afmetingen en specificaties voor Facebook Marketplace beeldadvertenties zijn:

• Minimum afbeeldingsformaat: 600 x 600
• Aanbevolen afbeeldingsformaat: 1200 x 628
• Beeldverhouding: 9:16 tot 16 : 9 (geen link betrokken), 1.91: 1 (als er een link is)
• Afbeeldingen niet meer dan 20% tekst
• Afbeeldingsbestandstypen: .jpg of .png
• Tekst: 125 tekens (als er geen link is)
• Kop: 25 tekens (meer tekens worden afgekapt weergegeven)
• Beschrijving van link: 30 tekens

De formele afmetingen en specificaties voor videoadvertenties op Facebook Marketplace zijn:

• Aanbevolen om bronvideo met de hoogst mogelijke resolutie te uploaden
• Aanbevolen beeldverhouding is tussen 9:16 en 16: 9
• Meerdere acceptabele videoformaten, maar .MP4 of .MOV aanbevolen
• Max. videobestandsgrootte: 4 GB
• Max. Videolengte: 240 minuten
• Videominiatuurafbeelding niet meer dan 20% tekst
• Tekst: 125 tekens (als er geen link is)
• Kop: 25 tekens (meer tekens worden afgekapt weergegeven)
• Beschrijving van link: 30 tekens

Facebook Instant Article Ads

Een relatief nieuwe mogelijkheid op Facebook, die nu openstaat voor alle uitgevers, is het maken van instantartikelen. Instant Articles is een tool die is ontworpen voor media-uitgevers om snelle, interactieve artikelen onder hun lezers te verspreiden binnen de mobiele Facebook-app en Messenger. Instant-artikelen kunnen tot tien keer sneller worden geladen dan standaard mobiele webartikelen.

Adverteerders op Facebook kunnen Instant-artikelen kiezen voor nieuwe of bestaande campagnes, of uitgevers kunnen hun eigen direct-sale-campagnes opnemen. Advertenties kunnen bestaan uit stilstaande beelden of videos (die inherent sneller laden dan normaal vanwege het formaat).

De formele formaten en specificaties voor afbeeldingen van Facebook Instant Answers Ads zijn:

• Minimaal afbeeldingsformaat: 600 x 600
• Aanbevolen afbeeldingsformaat: 1200 x 628
• Beeldverhouding: 9:16 tot 16: 9 (geen link betrokken), 1,91: 1 ( als er een link is)
• Afbeeldingen niet meer dan 20% tekst
• Afbeeldingsbestandstypen: .jpg of .png
• Kop: 25 tekens (meer wordt afgekapt weergegeven)
• Beschrijving van link: 30 tekens

De formele afmetingen en specificaties voor videos van Facebook Instant Answers Ads zijn:

• Aanbevolen om bronvideo met de hoogst mogelijke resolutie te uploaden.
• Aanbevolen beeldverhouding is tussen 9:16 en 16: 9
• Meerdere acceptabele videoformaten, maar .MP4 of .MOV aanbevolen
• Max. videobestandsgrootte: 4 GB
• Max. videolengte: 240 minuten
• Videominiatuurafbeelding niet meer dan 20% tekst
• Headline: 25 tekens (meer worden afgekapt weergegeven)
• Linkbeschrijving: 30 tekens

Facebook-verhalenadvertenties

Snapchat begon de trend naar mensen die een verzameling afbeeldingen of videos uploaden en geleidelijk toevoegen die na 24 uur verdwijnen. Instagram heeft veel succes geboekt met zijn versie – Instagram Stories. Facebook-verhalen zijn nu ook erg populair.

U kunt verticale advertenties op volledig scherm maken die tussen verhalen worden weergegeven. Photo Story-afbeeldingen zijn 5 seconden zichtbaar, tenzij de gebruiker uit het verhaal veegt, videos duren voor de lengte van de video (tot 15 seconden)

Facebook Stories kan een combinatie van stilstaande beelden en korte videos gebruiken , en deze advertenties kunnen hetzelfde doen.

Vergeet niet om ongeveer 250 pixels boven en onder aan elke dia te laten, want daar gaan de profielafbeelding en de call-to-action naartoe.

De formele formaten en specificaties voor afbeeldingen van Facebook Stories Ads zijn:

• Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1080 x 1920 (maar houd uw tekst binnen 1080 x 1420)
• Afbeeldingsverhouding: 1,91 tot 9:16
• Afbeeldingen niet meer dan 20% tekst
• Afbeeldingsbestandstypen: .jpg of .png

De formele formaten en specificaties voor Facebook Stories Advertentievideos zijn:

• Aanbevolen om bronvideo met de hoogst mogelijke resolutie te uploaden
• Aanbevolen beeldverhouding is tussen 1.91 tot 9:16
• Laat 250 pixels aan de boven- en onderkant vrij van tekst en logos
• Meerdere acceptabele videoformaten, maar .MP4 of .MOV aanbevolen
• Max. Videobestandsgrootte: 4 GB
• Max. Videolengte: 15 seconden
• Videominiatuurafbeelding niet meer dan 20% tekst

Facebook Collection-advertenties

Met advertenties uit de Facebook-collectie kunnen mensen gemakkelijk op mobiele apparaten door een productcatalogus bladeren. Elke Facebook Collection-advertentie bevat één hoofdvideo of afbeelding, samen met vier kleinere bijbehorende afbeeldingen in een rasterachtige lay-out.

Wanneer iemand op een collectie-advertentie klikt, worden ze naar een snelladend visueel bericht geleid. klikervaring mogelijk gemaakt door Instant Experience, zonder Facebook te verlaten.

Facebook heeft een reeks sjablonen die u kunt gebruiken, afhankelijk van het doel van uw advertentie. Deze omvatten:

• Instant Storefront
• Instant Lookbook
• Instant Customer Acquisition
• Instant Storytelling

De formele formaten en specificaties voor afbeeldingen van Facebook Collection Ads zijn:

• Minimum afbeeldingsformaat: 600 x 600
• Afbeeldingsverhouding: 1: 1 voor vierkant, 9 : 16 voor liggend
• Maximale bestandsgrootte van afbeeldingen: 30 MB
• Afbeeldingen niet meer dan 20% tekst
• Typen afbeeldingsbestanden: .jpg of .png
• Tekst: 90 tekens
• Kop: 25 tekens (meer tekens worden afgekapt weergegeven)

De formele afmetingen en specificaties voor videos met Facebook Collections Ads zijn:

• Aanbevolen minimumresolutie: 1200×628
• Meerdere acceptabele videoformaten, maar .MP4 of .MOV aanbevolen
• Max. videobestandsgrootte: 4GB
• Aanbevolen videolengte: minder dan 2 minuten
• Max. videolengte: 120 minuten
• Videominiatuurafbeelding niet meer dan 20% tekst
• Tekst: 90 tekens
• Kop: 25 tekens ters (meer worden afgekapt weergegeven)