Als je een tissue nodig hebt, vraag je dan om een tissue of om een Kleenex? Als je een drankje bestelt bij een fastfoodrestaurant, vraag je dan om een cola of een cola? En als je jezelf snijdt? Bent u op zoek naar een plastic verband of een pleister?
Deze termen zijn bekend als gepatenteerde eponiemen, en ze zijn de top van merkbekendheid. Deze merken zijn zo bekend geworden dat ze de algemene termen voor vergelijkbare producten in onze taal hebben vervangen.
Als een merk of product een merknaam wordt, is dat zo ongeveer het toppunt van merkbekendheid (sorry, Pepsi). Hoewel u dit misschien niet bereikt met uw kleine bedrijf, betekent dat niet dat u niet veel meer kunt doen om de bekendheid van uw merk te vergroten. Dus in deze post gaan we je uitrusten om precies dat te doen. We behandelen:
- Wat merkbekendheid is en hoe het zich verhoudt tot merkherkenning.
- Het belang van merkbekendheid bij het bereiken van uw marketingdoelen.
- Strategieën en echte voorbeelden van succesvolle merkopbouw.
Wat is merkbekendheid?
Merkbekendheid is de mate waarin een merk wordt herkend door potentiële klanten en correct wordt geassocieerd met zijn specifieke product of dienst. In het geval van een klein bedrijf bereikt hun merkbekendheid mogelijk geen naamloze status (bijvoorbeeld vragen om een Kleenex in plaats van een tissue), maar eenvoudigere vormen worden als succes beschouwd. Dit zou kunnen betekenen:
- Consumenten die weten waar uw bedrijf bekend om staat.
- Een gebruiker van sociale media die weet dat uw advertentie grappig zal zijn wanneer ze u tegenkomen in hun feed.
- Klanten kiezen uw merk specifiek boven anderen, zelfs als er goedkopere opties zijn.
- Gebruikers van zoekmachines die uw bedrijfsnaam of andere merktermen in de zoekopdracht typen.
ThriveHive maakt nu deel uit van de WordStream-familie, maar je kunt in het onderstaande voorbeeld zien dat een van de belangrijkste zoekopdrachten die tot hun siteverkeer leidden, hun merknaam was. Dit is een goede naamsbekendheid.
Wanneer uw consumenten merkbekendheid hebben, leren ze vaak meer over uw bedrijf omdat ze weten dat het bestaat en actief op zoek zijn naar informatie erover, in plaats van het te ontdekken in een Google- of Yelp-zoekopdracht.
Merkherkenning versus merkbekendheid
Merkherkenning is de mate waarin een consument uw merk correct kan identificeren op basis van visuele indicatoren zoals logo en kleuren. Als je bijvoorbeeld de roze en oranje letters van Dunkin Donuts voor je ziet, voordat je de woorden hebt opgemaakt, zou je deze automatisch herkennen als Dunkin Donuts.
Merkbekendheid gaat een stap verder met merkherkenning. Het omvat niet alleen de bedrijfsnaam, maar ook het algemene gevoel van het bedrijf, informatie over zijn producten en diensten en andere ervaringsdetails. Wanneer een bedrijf een zekere naamsbekendheid heeft, betekenen hun marketing- en advertentiecampagnes iets voor hun publiek. Ze roepen gevoelens en emoties op bij de consument.
Merkbekendheid heeft alles te maken met wat de geest zegt van uw ideale klanten wanneer ze de naam van uw bedrijf zien of horen.
Het belang van merkbekendheid
Ongeacht de kwaliteit van uw producten en services, hoeveel u ook uitgeeft aan advertenties en hoeveel u ook op sociale media plaatst media, komt uw bedrijf waarschijnlijk niet ver als het geen merk heeft om zich te onderscheiden. Uw merk verpakt uw bedrijfsnaam, logo, aanbiedingen en inhoud in een ervaring voor uw publiek en klanten. Het is het aspect van bedrijven dat consumenten gaan vertrouwen, waardoor bedrijven voorlopen op hun concurrenten.
Maar alleen een merk hebben is niet genoeg. Het is belangrijk om dat merk consequent op te bouwen en de associaties ervan in de hoofden van uw doelgroep te versterken. Hoe bekender mensen ergens mee zijn, hoe meer ze het vertrouwen en zich ertoe aangetrokken voelen. Hoe bekender uw doelgroep is met uw merk , hoe gemakkelijker het zal zijn om:
- Uw bedrijf via meerdere kanalen te promoten.
- Met succes nieuwe producten of services introduceren.
- Een sterk bedrijf opbouwen reputatie.
- Vind en behoud loyale klanten.
Zoals u kunt zien, is merkbekendheid belangrijk omdat het de weg vrijmaakt voor een verscheidenheid aan marketingactiviteiten voor kleine bedrijven doelen en doelstellingen zoals de concurrentie voor blijven, een publiek opbouwen en meer leads genereren. Dus hoe bouw je een niveau van merkbewustzijn op dat dit soort succes mogelijk maakt?
Hoe u merkbekendheid opbouwt
Natuurlijk kunt u uw bedrijfsnaam op elk reclamebord in de stad plakken, maar de meeste bedrijfseigenaren hebben niet het budget voor dure advertenties. Bovendien betekent een grotere bekendheid niet noodzakelijkerwijs een grotere merkbekendheid. Voor een aantal eenvoudigere maar effectieve manieren om merkbekendheid op te bouwen, wil je misschien:
- Maak een aangepaste hashtag voor Instagram.
- Neem deel aan of sponsor lokale evenementen.
- Plaats regelmatig berichten op sociale media met uw merkstem.
- Geef display-advertenties weer op het Google Display Netwerk
Naast de voorbeelden van Kleenex en Dunkin Donuts hierboven, zijn hier nog enkele bedrijven met een hoge merkbekendheid.
- Coca Cola
- Johnson & Johnson
- Visa
- Nike
Afbeeldingsbron
De meeste mensen kunnen deze merken herkennen en hun unieke sfeer voelen door alleen maar een snelle blik op hun logo of een fragment van hun jingle. Met behulp van opvallende visuals, adertising op de juiste plaatsen en het ontwikkelen van een duidelijke stem in uw inhoud, kunt u ook naamsbekendheid voor uw bedrijf opbouwen. De sleutel is om consistent te zijn, zodat u bij elke ontmoeting uw imago in de ogen van uw publiek kunt versterken.
De sleutel is om consistent te zijn, zodat u kunt uw imago in de ogen van uw publiek bij elke ontmoeting versterken.
Om uw strategie effectief uit te voeren, moet u manieren bedenken om uw merk te meten bekendheid, zodat u onderweg de nodige aanpassingen en verbeteringen kunt aanbrengen.
Strategieën en voorbeelden van het opbouwen van merkbekendheid
Traditioneel gebruiken online marketeers het display-netwerk om merkbekendheid op te bouwen. U kunt duizenden betaalbare vertoningen genereren op display, en wanneer u verleidelijke display-advertenties maakt (bijvoorbeeld door onze Smart Ads Creator te gebruiken), geeft u uzelf een goede kans om ook betaalbare klikken te genereren. Maar vandaag gaan we het hebben over enkele merkopbouwtechnieken die u naast of in combinatie met het display-netwerk kunt gebruiken.
Hoewel er geen snelle oplossing is om een begrip te worden, volgen hier 18 merk- strategieën ontwikkelen om uw inspanningen te lanceren (en voort te zetten). U wordt misschien niet zo bekend als Coca-Cola, maar het kan geen kwaad om het te proberen, toch?
Dit zijn onze beste merken -opbouwadvies.
Verwijzingsprogrammas
Gebruikers zullen graag uw product of dienst bekendmaken als ze weten dat ze een extraatje krijgen. Dropbox is een goed voorbeeld van hoe slimme verwijzingen programmas kunnen een bedrijf hacken. Dropbox geeft bestaande gebruikers 500 MB extra opslagruimte voor elke vriend die ze doorverwijzen (tot 16 GB). Toen Dropbox nog nieuw was, hielp dit verwijzingsprogramma bij het genereren van tonnen mond-tot-mondreclame. een groot aantal aanmeldingen en bespaart Dropbox talloze advertentiedollars.
Indrukwekkende gu est inhoud
Een andere geweldige manier om uw merk bekend te maken op internet, is door zeer waardevolle, prachtig ogende inhoud te leveren die u op andere blogs kunt delen. Gastberichten plaatsen (ondanks wat sommigen u misschien vertellen) is nog steeds een krachtige manier om uw naam bekend te maken in uw branche.
Doorsnee inhoud is echter niet voldoende – u moet wees gast en publiceer dingen van hoge kwaliteit. Maak gedenkwaardige, waardevolle inhoud en u maakt kennis met een nieuw publiek en maakt een blijvende indruk.
> > Ontdek hoe u advertenties kunt gebruiken om uw merkbekendheid te vergroten met ons all-star playbook voor online adverteren. Download het hier gratis < <
Infographics zijn een heldere en kleurrijke manier om interessante marketinggegevens en statistieken weer te geven. Deze krachtpatsers op het gebied van inhoud worden vaak wijd en zijd gedeeld, waardoor ze een geweldig hulpmiddel zijn voor het opbouwen van een merk en voor leiderschap.
Bekijk de infographic die WordStream eerder dit jaar maakte – het kreeg duizenden sociale shares waardevolle links ook!
Freemium met krediet
Veel geweldige Met online producten kunnen gebruikers kiezen uit een gratis versie, die een watermerk of kredietlimiet bevat, of de optie om te upgraden naar de betaalde versie, waardoor gebruikers het merkteken kunnen verwijderen of vervangen door hun eigen logo. Hoewel veel gebruikers voor de gratis versie kiezen, promoten ze uw merk ook bij andere gebruikers. Sommige van die nieuwe gebruikers die uw product zien, gaan voor de betaalde versie! Door een freemium-product aan te bieden, moet je voor meer ogen komen te staan, je merk opbouwen en betalende klanten binnenhalen.
Lokale partnerschappen
Een andere geweldige strategie voor het opbouwen van een merk is om betrokken bij lokale samenwerkingsverbanden (dit is enorm belangrijk voor lokaal georiënteerde bedrijven, maar kan ook voor andere bedrijven worden toegepast). Werk samen met andere lokale bedrijven om deel te nemen aan introductieseminars of festivals. Sponsor lokale sportteams en doneer aan liefdadigheidsevenementen. Als je je merk op festivals en evenementen zet, zal dat grote dingen doen voor je merk.
Carwraps
Een klassieke, beproefde strategie om je merk op te bouwen, is het krijgen van een carwrap! Carwraps zijn op maat gemaakte ontwerpen die je hele auto kunnen bedekken (maak je geen zorgen, je kunt nog steeds door de ramen kijken)! Ze kunnen behoorlijk wat aandacht trekken en het is een geweldige manier om ervoor te zorgen dat mensen, waar u ook gaat, vertrouwd raken met uw merk. Wrap uw bedrijfswagen of zelfs uw eigen persoonlijke voertuig!
Freebies
Iedereen houdt van gratis spullen! Zet je merknaam op koozies, pennen, frisbees, enz., En geef je items weg op lokale festivals.
Koozies van Philly Phaithful
Social media-wedstrijden
Organiseer een social media-wedstrijd waarin deelnemers een foto of video insturen, waarbij andere gebruikers op hun favorieten stemmen. Deelnemers zullen de link delen met vrienden en familie om meer stemmen te krijgen, en zo uw naamsbekendheid te vergroten.
Een wedstrijd georganiseerd met de hulp van Woobox
Sociale focus
Nu het aantal sociale netwerken constant toeneemt, is het proberen om op al deze sociale media actief te zijn een dwaze boodschap. Als uw bedrijf het meest geschikt is voor een bepaald netwerk, wees dan niet bang om het grootste deel van uw energie in een paar sites te steken. Sites met veel fotos kunnen zich bijvoorbeeld richten op Instagram en Pinterest. B2B-bedrijven doen het vaak het beste op Twitter, terwijl kleine bedrijven in de creatieve industrieën (zoals craftmarketing) het goed kunnen doen op Instagram. Weet waar uw doelgroepen rondhangen en concentreer u op die netwerken. U wilt de andere sociale sites niet volledig verlaten, maar bewaar uw grootste inspanningen voor wat u weet dat werkt. Twijfel je over je kernnetwerk? Begin met analyseren om te zien waar uw verwijzingsverkeer vandaan komt.
Publiceren op LinkedIn
We hebben het al een beetje gehad over de waarde van het plaatsen van gasten, maar er zijn ook andere methoden om gepubliceerd en verspreid uw naam op internet. Onlangs begon LinkedIn alle gebruikers berichten rechtstreeks op LinkedIn te laten publiceren via de publicatietool. Als uw berichten voldoende aandacht krijgen, kan het voor veel gebruikers in de LinkedIn-homestream terechtkomen. Als een toegevoegde bonus helpt het hebben van berichten die aan uw LinkedIn-account zijn gekoppeld, u ook om een opinieleider te worden! Je kunt natuurlijk ook altijd je eigen bedrijfsblog opzetten en daar berichten plaatsen – zorg er wel voor dat je je berichten deelt en promoot na publicatie.
Pro-verhalen vertellen
Wil je een gedenkwaardig merk zijn? Begin met geweldige verhalen. Als je emotioneel ontroerende, meeslepende verhalen kunt maken die diep aansluiten bij gebruikers, zullen ze je naam niet snel vergeten. Hier zijn enkele tips voor het vertellen van verhalen om u op weg te helpen.
Unieke persoonlijkheid
Een onfeilbare manier om de bekendheid van de band te vergroten, is door uw merk een leuke, unieke merkidentiteit te geven. Als je in een branche werkt waar een kleine dosis komedie of persoonlijkheid gepast is, kan schandalig zijn je merk buitengewoon gedenkwaardig maken.
Een paar belangrijke voorbeelden van bedrijven die humor en komedie in merkpromotie injecteren, zijn onder meer Old Spice , Poopouri en Dollar Shave Club.
Deze hilarische advertenties lieten niet alleen indruk achter bij het publiek, ze lieten ook werd virale sensaties, werd gedeeld op internet en stimuleerde de verkoop.
Podcasts
Het starten van uw eigen branchepodcast waarin u experts uit de branche interviewt, is een geweldige manier om uw merk op te bouwen en tegelijkertijd relaties op te bouwen met anderen in uw vakgebied. Sommige industrieën, zoals marketing, hebben al een flink aantal podcasts waar een beginner moeilijk tegen kan concurreren. (Hier zijn een paar van onze favoriete marketingpodcasts.)
Maar voor niche-industrieën waar niet veel op de ether te zien is, zou je gemakkelijk een begrip kunnen maken. Je kunt ook podcast-advertenties proberen!
PPC-advertenties
Met SEO wordt elke dag competitiever, terwijl organisch Google-onroerend goed krimpt, PPC is een slimme oplossing om uw merk op Google te laten zien. Met gericht zoekwoordonderzoek kunt u bovenaan Google verschijnen voor relevante zoekopdrachten. Zelfs als gebruikers uiteindelijk niet op uw PPC-advertentie klikken, maakt het zien van uw naam boven aan de zoekresultaten indruk en is dit ongelooflijk voor het opbouwen van merkbekendheid.Ga naar PPC University als u “niet zeker weet waar u moet beginnen.
Remarketingcampagnes
Remarketing is een professionele strategie om die goede merkbekendheid te vergroten. Waarom? Remarketing houdt in dat advertenties worden weergegeven aan gebruikers die uw site hebben bezocht, maar vertrokken voordat ze een conversie hadden uitgevoerd. Remarketingadvertenties worden overal op internet geplaatst op sites van uw klanten bezoeken. Binnenkort zien ze uw bedrijf overal – op hun favoriete blogs, tijdens het online winkelen, enzovoort. Dit geeft de indruk dat uw merk veel groter is (en een veel groter advertentiebudget heeft) dan het in werkelijkheid is. is een geweldige manier om uw conversieratio te verhogen.
Betaalde sociale advertenties
Organische sociale marketing wordt met de dag moeilijker, waardoor steeds meer bedrijven overgaan op betaalde sociale advertenties. Facebook- en Twitter-advertenties zijn relatief goedkoop en zorgen ervoor dat uw merk op social media wordt gezien. Of gebruikers nu wel of niet onmiddellijk converteren, elk extra stukje bekendheid telt wanneer gebruikers eindelijk klaar zijn om een aankoop te doen.
Controverse
Hoewel deze strategie niet voor iedereen geschikt is, is een manier om uw merk onder de aandacht te brengen, controversieel te zijn. Neem een onwaarschijnlijk standpunt in over een populair onderwerp in de branche, en u zult merken dat u behoorlijk wat aandacht trekt. Of het om goede of slechte aandacht gaat, hangt af van het onderwerp en uw aanpak. Maar nogmaals, er bestaat niet zoiets als slechte pers (zo zeggen ze in ieder geval).
Influencer marketing
Vrienden krijgen op hoge plaatsen is een andere gemakkelijke manier om uw naamsbekendheid te vergroten. Vind bestaande influencers in uw branche wiens bedrijf u mogelijk zou kunnen aanvullen, in plaats van concurreren. Maak gebruik van het influencernetwerk van uw partner om uw merk te promoten (terwijl u ook waardevolle partnerschappen opbouwt waarvan u op de lange termijn gebruik kunt blijven maken).