Utfyllende varer

Hva er utfyllende varer?

En komplementær vare eller tjeneste er en vare som brukes sammen med en annen vare eller tjeneste. Vanligvis har den komplementære varen liten eller ingen verdi når den konsumeres alene, men når den kombineres med en annen vare eller tjeneste, legger den til den totale verdien av tilbudet. Et produkt kan betraktes som et supplement når det deler et gunstig forhold til et annet produkttilbud, for eksempel en iPhone og appene som brukes med det.

Forstå komplementære varer

Den felles etterspørselen av komplementære varer forårsaker et samspill mellom forbrukerens behov for det andre produktet ettersom prisen på det første produktet svinger. I økonomi kalles denne forbindelsen negativ etterspørsel. Så når kostnadene for et produkt øker, avtar brukerens etterspørsel etter komplementproduktet ettersom forbrukerne neppe vil bruke komplementproduktet alene. Videre, når forbrukernes etterspørsel svekkes, kan markedsprisen på den komplementære varen eller tjenesten falle.

Komplement og elastisitet

Det er svake utfyllende varer og sterke utfyllende varer. Svake utfyllinger har lav tverrelastisitet i etterspørselen. For eksempel hvis pris på kaffe øker vil det bare ha en marginal innvirkning på å redusere forbruket av krem. I tilfelle Apple øker prisen for iPhones, vil dette redusere salget av iPhones og etterspørselen etter iOS-apper.

Utfyllende varer skiller seg fra erstatningsvarer, som er forskjellige produkter eller tjenester som tilfredsstiller samme forbrukerbehov. Apple iPhone er en erstatning for Samsung-telefoner. Disse to produktene kan derfor erstatte hverandre. Så heller enn å utfylle hverandre blir de erstatningsvarer. Av denne grunn, hvis prisen på iPhone øker, vil forbrukernes etterspørsel etter en erstatning også øke.

Eksempler på utfyllende varer

For eksempel, skulle prisen på pølser øke, kan det føre til en redusert etterspørsel etter pølseboller. Siden kostnadene for pølser har et omvendt forhold til etterspørselen etter pølseboller, regnes de som komplementære produkter. Forbrukere kan erstatte hamburgere for piknik, og svake komplementære sennep- og ketchupprodukter vil ikke ha liten innvirkning på den økende prisen på pølsen.

I tillegg er komplementære par ikke to- sidig og har ofte ensidige effekter. Ved å bruke et annet eksempel, hvis prisen på bildekk synker, vil det ikke nødvendigvis øke etterspørselen etter biler. Men hvis prisen på biler synker, vil det øke etterspørselen etter bildekk etter hvert som flere selges.

Eksempel på virkelige verden

Kompletteringer brukes ofte av selgere for å øke salget. Supermarkeder plasserer relaterte matvarer ved siden av hverandre, for eksempel tortillas ved siden av stekte bønner, for å øke salget av hver. Selgere kan også selge et produkt til en lav pris, men belaste mer for tilleggsprodukter som utfyller den første varen. Et eksempel på dette vil være barberhøvel og barberblad. Razors selges vanligvis til lave priser, mens barberbladene selges til mye høyere priser.

Utfyllende varer er ofte mer innbringende for produsenter mot en erstatningsvare. Netflix (NFLX) kan betraktes som en erstatning bra for tradisjonell kabel. Imidlertid, med den potensielle adskillelsen av kabelkanaler, tror finansanalytikere at Netflix kan gå fra en erstatningsvare til en komplementær vare.

Ubinding av kanaler refererer til forbrukernes evne til å velge og velge hvilke kabelkanaler de betaler for, i stedet for å være pålagt å kjøpe en hel kabelpakke. Troen på at Netflix kan bli et komplementært gode til kabel når kabelselskapene bestemmer seg for å koble seg, har ført til at analytikere spår økt vekst av abonnenter for Netflix. reduserer den totale kostnaden for kabel. Med de ekstra kontantene forventes flere brukere å abonnere på Netflix i tillegg til de valgte kabelkanalene.