Hvis du unngikk å referere til Nederland som «Holland» fordi du ikke var helt sikker på om det var riktig, fortsett å gjøre det du gjør. Landet startet 2020 ved offisielt å slå navnet fra bruk.
Selv om Holland teknisk sett refererer til bare to av de nederlandske 12 provinsene, Nord- og Sør-Holland, har borgere lenge akseptert og til og med omfavnet det som en annen moniker for hele landet. Men fordi disse to provinsene er hjem til populære destinasjoner som Amsterdam, Rotterdam, Leiden og Haag, uhåndterlige masser av turister tetter regionen og tetter Nederland mot en overturisme-krise.
Avslutte referanser til Holland er en del av Nederlandets landsdekkende forsøk på å minne potensielle turister om at landet ikke bare er Holland, og det har pl enty av andre tiltalende steder utenfor de sjarmerende kanalene og kattbåtene i Amsterdam. Som en del av rebrandingen vil Holland erstattes med Nederland i alt salgsfremmende og markedsføringsmateriell, så vel som på selskaper, ambassader, offentlige kontorer og universiteter. Landets offisielle logo endres også – i stedet for Holland ved siden av en oransje tulipan, vil det være ordet Nederland til høyre for initialene NL (som er designet for å ligne en tulipan).
Det er ikke Nederlandets første forsøk på å holde turismen i sjakk. Ifølge Forbes sluttet turiststyret å promotere Holland som turistmål i mai i fjor, og de legger ned kontorer i Spania, Italia og Japan for å bidra til å dempe tilstrømningen av besøkende. Amsterdam planlegger i mellomtiden å øke turistavgiften for andre gang på to år.
Denne siste kampanjen sammenfaller med et spesielt betydelig år for Nederland når det gjelder internasjonal eksponering. Ikke bare vil landet konkurrere i sommerens OL i Tokyo, det er også planlagt å være vert for Eurovision Song Contest og fire fotballkamper i UEFA Euro-turneringen.