Hva er en reklamekort?

Du begynner å jobbe med en ny reklamekampanje. Teamet er spent på å komme i gang – men hvor begynner du? Det er videoer å produsere, destinasjonssider å lage og kopiere for å skrive. Alle må justeres etter mål, målgruppe, budsjett og frist. Du trenger en kreativ brief.

En kreativ brief er et dokument som informerer om den kreative tilnærmingen og levering av nye markedsførings- eller reklamekampanjer. Den kobler det kreative arbeidet som er bedt om til de bredere forretningsmålene ved å tydelig skissere kampanjens strategi. Enten du jobber med et internt team eller en ekstern konsulent eller et byrå, hjelper kreative truser de som jobber med prosjektet med å forstå mål, publikum, meldinger og viktige resultater.

Du kan se på kreative truser som en veisperring i en allerede for lang liste over arbeid som må gjøres. Men kreative truser er grunnleggende for å levere vellykkede markedsføringsprogrammer. Når det er gjort bra, øker disse dokumentene kreativiteten og holder teamet fokusert.

Kreative truser brukes ofte til å etablere enighet mellom kunder og markedsføringsbyråer. For klienten viser en tydelig kreativ brief at byrået eller konsulenten forstår deres forventninger. For byrået er de i stand til å få klientinnkjøp for den kreative visjonen til en kampanje.

Kreative truser er også nyttige for å starte intern markedsføringsprosjekter. For eksempel kan lagene bruke en kreativ brief for å legge grunnlaget for en redesign av bloggen. Fra og med en kreativ briefing hjelper alle å holde fokus på det de trenger å levere. Å justere på denne måten reduserer unødvendig konflikt og bortkastet tid, noe som fører teamene til å levere bedre resultater.

Uansett publikum er fordelene med en kreativ brief de samme:

• Juster rundt klare mål

• Gi konsistens og struktur til den kreative prosessen

• Dokumentnøkkeldetaljer som trengs for å fungere effektivt

• Definer elementene i et markedsføringsprogram eller kampanje

• Fang nøyaktig hva som må leveres

Hvem er ansvarlig for en kreativ brief?

Hvem lager en kreativ brief, avhenger av hvordan den brukes. I en byråinnstilling vil en klient gi en kreativ briefing på høyt nivå til kontoansvarlig om arbeidet som må gjøres. Kontosjefen bygger deretter ut en mer detaljert kreativ briefing som skal brukes internt i samarbeid med den kreative direktøren. Denne kreative korte er det som styrer teamets arbeid. En ny kreativ brief blir laget hver gang klienten ber om nytt arbeid.

For interne team er eieren av prosjektet eller programmet ansvarlig for kreative briefer for interne team og konsulenter. For eksempel vil ledere for produktmarkedsføring skrive den kreative briefen for arbeid relatert til en lansering.

Som markedsføringskampanjer, er det å samarbeide om å lage den kreative briefen. Snakk med andre interessenter for å forsikre deg om at du forstår alle prioriteringer og begrensninger. Disse detaljene informerer om hva du vil inkludere i din brief.

Hvilke komponenter skal inkluderes i en kreativ brief?

Din creative brief må balansere korthet med kritiske detaljer. Du vil at den skal inneholde nok informasjon til å være nyttig, men ikke så mye at den er altfor reseptbelagt. Din creative brief bør svare på følgende spørsmål:

• Hvorfor gjør vi det?

• Hva er problemet eller muligheten?

• Hvem er det for og hvorfor skulle de bry seg?

• Hva er omfanget av arbeidet?

• Hvor, når og hvordan skal det brukes?

• Hvordan måler vi suksess?

Når du forstår svarene på disse spørsmålene, destillerer du informasjonen ned i følgende nøkkelkomponenter :

Hvordan bygger du en kreativ brief?

Nå som du forstår formålet og elementene til en kreativ brief, er du klar til å lage ditt kreative korte dokument. Vi har kuratert seks maler du kan bruke som hjelper deg med å komme raskt i gang. Last ned dem gratis og tilpass dem etter dine spesifikke behov. Hvis du er klar for mer enn statiske dokumenter, kan du prøve Aha! gratis i 30 dager – med tilgang til kreative korte maler og markedsføringskart som hjelper deg å samarbeide i sanntid.