- av Roman Rogoza 11. juli 2012
Ut av en liten familiebedrift har Adidas vokst til å bli den nest største produsenten av sportsklær i verden. En fremtidsrettet merkevarestrategi spilte en stor rolle i selskapets suksess. I denne artikkelen vil vi se på hvordan den globale giganten hele tiden lykkes med å redesigne sin ikoniske logo mens de holder seg lojale mot merkevareidentiteten.
- Hvem designet Adidas-logoen
- Betydningen bak Adidas-logoen
- Hvorfor Adidas har fire logoer
- Hemmeligheten til Adidas branding
- Hvordan ville Adidas-logoen se ut hvis den ble laget i Logaster?
Hvem designet Adidas-logoen
I tankene til millioner av kunder, er Adidas nært knyttet til tre striper. Det er neppe overraskende fordi selskapet har holdt seg tro mot sitt visuelle symbol siden 1949. På den aller første Adidas-logoen hang det en pigget løpesko mellom to lange ender av bokstaven «d».
Det viste seg imidlertid at det samme ikonet allerede var brukt av Karhu Sports, et stort skomerk. for å løse tvisten, kjøpte Adolf Dassler, grunnleggeren av Adidas, varemerket for en sum som tilsvarer 1600 euro per i dag og to flasker whisky.
På begynnelsen av 70-tallet fikk Adidas-logoen tre parallelle striper Som et resultat av rebranding-kampanjen i 1971 introduserte selskapet et revidert emblem med trefoil. I 1991 så publikum en ny logoversjon – tre skråstrek som lignet et fjell. Adidas-logoen slik vi kjenner den i dag ble designet i tidlig på 2000-tallet og har en sirkel krysset av tre svingete linjer.
Betydning bak Adidas-logoen
Opprinnelig la Adidas striper til løpesko for å gjøre dem mer holdbare. Løperen Jesse Owens vant forresten OL i 1933 iført Adidas-skoene.
Stripene på trefoil-emblemet symboliserer selskapets fokus på variasjon, mens de tre trefoil-bladene står for tre deler av verden (Nord-Amerika, Europa og Asia) hvor du kan kjøpe produktene.
Den fjellformede logoen formidler ideen om å overvinne utfordringer og forfølge målene dine uansett hva. Når det gjelder det runde emblemet, står det for kloden og rask tilpasning til endringer.
Her er et merkelig faktum. På tvers av alle Adidas-logoene begynner merkenavnet med små bokstaver for å understreke at merket produserer uformelt sportsklær som er tilgjengelig for alle.
Hvorfor Adidas har fire logoer
Det unike om Adidas er at den aldri gir opp de eldre versjonene av logoene sine. Klærprodusenten bruker alle fire i forskjellige produktlinjer og samlinger. La oss se raskt på hvordan logoene i den omfattende Adidas-familien eksisterer sammen.
1. Тhree parallelle striper
Det er et klassisk symbol som vises på tvers av alle produktlinjer. Det vil ikke være en overdrivelse å si at den trefargede logoen er hjørnesteinen i Adidas-merkevaren.
2. Trefoil
Sammen med den tre-stripete designen, brukes denne versjonen til Originals produktserie (casual klær og sko).
3. Fjell
Fjellemblemet passer perfekt for Performance-linjen designet for profesjonelle idrettsutøvere.
4. Circle
Denne versjonen kan sees på tvers av stilkolleksjonene laget i samarbeid med kjente designere.
Adidas hemmelighet
Til tross for konstante endringer holder Adidas merkevaren seg tro mot opprinnelsen. Slik konsistens lar oss umiskjennelig gjenkjenne Adidas-logoen i hvilken som helst variant. Suksessen med Adidas merkevareidentitet koker ned til fire hovedprinsipper:
- Enkel design. Alle Adidas-logoene er minimalistiske og konsise. Både teksten og bildene er enkle å lese.
- Allsidighet. Selv om Adidas primære bedriftsfarge er svart, varierer selskapet fargevalg på tvers av forskjellige produktlinjer. I løpet av den lange eksistensen har det ikoniske emblemet blitt hvitt, rødt og til og med lyst grønt.
- Sterk melding. Adidas bruker smart logoen sin for å kommunisere verdiene, for eksempel kvalitet, styrke og utholdenhet.
- Bevissthet. Adidas-merket er stolt av mange dyktige idrettsutøvere og kjendiser, inkludert Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo og Muhammad Ali. Ved å bruke Adidas til offentlige arrangementer løfter de merkevarens profil ytterligere blant både eksisterende og potensielle kunder.
Drømmer du om egen logo?
Skriv inn firmanavnet nedenfor og opprett merkevaren din akkurat nå!
Hvordan ville Adidas-logoen se ut hvis den ble laget i Logaster?
Kategorier : Logo & merkevarebygging