Resumen
Encontrar el mejor momento para publicar en Facebook puede ayudar enormemente a que su empresa se destaque y llegue a más audiencia.
Aprenderá
- Cómo determinar su mejor momento para publicar en Facebook, según sus datos y audiencia
- Mejores prácticas generales para la sincronización de Facebook
- Las herramientas y consejos para asegurarse de que se está dando la mejor oportunidad de aumentar la visibilidad de su contenido de Facebook
Encontrar el mejor momento para publicar en Facebook puede ayudar enormemente a que su empresa se destaque y llegue a más público, incluso cuando el alcance orgánico de Facebook sigue disminuyendo.
Pero conocer los mejores momentos para publicar, puede ser un desafío y nos encantaría ayudarlo.
En esta guía, compartiremos exactamente cómo puede encontrar el mejor momento para publicar contenido en su página de Facebook para obtener el máximo alcance, exposición, y participación.
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¿Existe un mejor momento para publicar en Facebook?
Probablemente no haya un solo mejor momento para publicar en Facebook.
Numerosos estudios que han intentado descubrir el mejor momento para publicar en Facebook, Twitter, Instagram y casi todos los demás canales de marketing de redes sociales, y cada estudio ha encontrado una amplia gama de resultados ( incluso hemos creado nuestros propios estudios aquí en Buffer).
Según un estudio de Buffer, el mejor momento para publicar en Facebook es entre las 13:00 y las 15:00 durante la semana y los sábados. También descubrimos que las tasas de interacción son un 18% más altas los jueves y viernes.
El mejor momento para publicar en Facebook es entre las 13:00 y las 15:00 durante la semana y los sábados.
Sin embargo, otros estudios descubrieron que el mejor momento para publicar en Facebook es:
Todos estos estudios pueden ser útiles para señalar a los especialistas en marketing dirección. Pero casi todos los estudios revelan un «mejor momento para publicar» diferente y, en realidad, el mejor momento para publicar depende de una serie de factores que son específicos de cada negocio: ¿Cuál es su industria? ¿En qué ubicación se basa su audiencia? ¿Cuándo están en línea? ¿Estás patrocinando tu publicación?
Nos encantaría cambiar la conversación y decir que en lugar de buscar un «mejor momento para publicar» universal, tal vez deberíamos centrarnos específicamente en cuándo es el mejor momento para tu marca para publicar.
¿Buscas el mejor momento para publicar en Instagram? Consulta nuestra guía aquí.
Por qué no existe el mejor momento universal para publicar en Facebook
Estamos realmente enamorados de nuestro contenido. Hay más contenido compartido en Facebook del que cualquiera de nosotros podría consumir y, como tal, el algoritmo News Feed de Facebook ayuda a determinar qué se nos muestra cada vez que abrimos Facebook.
En su blog de negocios, Facebooks El vicepresidente de tecnología publicitaria, Brian Boland, explica:
«En promedio, hay 1.500 historias que pueden aparecer en el servicio de noticias de una persona cada vez que inician sesión en Facebook. Para personas con muchos amigos y me gusta en la página, como podrían aparecer hasta 15.000 historias potenciales cada vez que inicien sesión.
«Como resultado, la competencia en News Feed, el lugar en Facebook donde las personas ven contenido de sus familiares y amigos, así como de empresas, está aumentando, y es cada vez es más difícil para cualquier historia ganar exposición en la sección de noticias «.
Siempre que publicas en Facebook, básicamente estás compitiendo contra al menos otras 1.500 publicaciones por un lugar en la sección de noticias y el momento es solo uno de los una serie de factores que determinan qué contenido aparece.
Teniendo esto en cuenta, También es posible que el mejor momento para publicar sea también el peor momento.
Supongamos que un estudio descubrió que el mejor momento para publicar es a las 6:00 p. m. un viernes, y que cada marca intentaría impulsar el contenido a su audiencia en ese momento, es probable que se vean muy pocas de esas publicaciones. debido a una competencia tan alta.
Lo mismo es cierto para decir que las horas de menor actividad son las mejores para publicar: si todas las marcas publican en horas de menor actividad, habrá más competencia, por lo que deberían volver a publicar en las horas de mayor actividad.
Todo está muy confuso y no hay una respuesta clara. Como tal, diría que no existe un momento específico en el que sea mejor publicar en Facebook.
Entonces, ¿cuándo debería publicar en Facebook? Puedes probar un par de estrategias
Si no hay un «mejor» momento para publicar, ¿cómo decides cuándo compartir tu contenido en Facebook?
Para responder a esta pregunta, creo como si hubiera dos enfoques que podríamos usar:
- Cuando sus datos le dicen
- Cuando son relevantes
Cuando sus datos le dicen
Cuando se trata de marketing y estrategia digital, los mejores datos son siempre los suyos.Y, afortunadamente, Facebook tiene un montón de datos disponibles para todos los propietarios y administradores de páginas. Una comprensión integral de su propia audiencia en Facebook y el rendimiento de su contenido traerá más éxito que la información genérica extraída de estudios en una amplia variedad de páginas de una variedad de industrias y marcas.
Cuando es relevante
Este es un poco menos científico. Sin embargo, parte del contenido funcionará mejor en el momento o en el momento en que sea más relevante. Un gran ejemplo de esto es el contenido que muchos equipos deportivos comparten en Facebook para actualizar a los fanáticos sobre las puntuaciones o las noticias de última hora.
Para su negocio, lo mismo también puede ser cierto. Algunas piezas de contenido funcionan mejor cuando son relevantes. Por ejemplo, el mejor momento para compartir contenido relacionado con el lanzamiento de su nuevo producto tiende a ser directamente después del anuncio. O si tenía un anuncio en una estación de televisión local, es mejor crear y compartir contenido social aproximadamente al mismo tiempo que se transmite.
Cómo usar Insights para encontrar el mejor momento para publicar en Facebook
Si está buscando encontrar el mejor momento para publicar en Facebook, el primer mejor lugar para comenzar es Facebook Insights.
Para ver su página Insights, haga clic en Insights en la parte superior de su Página:
Una vez que esté en el panel de Información de la página, hay una gran cantidad de datos disponibles. Para esta publicación, sin embargo, vamos a profundizar en un par de áreas específicas para ayudarlo a descubrir cuándo publicar su contenido.
Cómo saber cuándo sus fans están en línea
Desde el panel de Insights, seleccione Publicaciones en el menú de la columna de la izquierda. Esto te llevará a un desglose detallado de los días y el tiempo que tus fans están más activos en Facebook:
Este gráfico muestra los tiempos promedio durante la semana. Puede colocar el cursor sobre cada día individual para ver una superposición de cómo se ve ese día frente a los promedios. Aquí hay un ejemplo de cómo tienden a buscar los domingos en nuestra página (la línea azul oscuro son los datos del domingo):
¿Qué nos dicen estos datos?
Aquí en Buffer, podemos ver que nuestra audiencia está en línea los 7 días de la semana y que no hay un día específico en el que veamos un aumento. También podemos ver que desde alrededor de las 9 am de la mañana el número de personas en línea aumenta gradualmente hasta alrededor de las 4 pm donde el número comienza a disminuir levemente.
Hay muchas formas de interpretar estos datos. Pero, para mí, esto sugeriría que nuestros mejores momentos para publicar son durante el día laboral entre las 9 am y las 5 pm cuando nuestra audiencia está más activa en Facebook. Recomiendo probar una variación de tiempos entre esas horas para ver qué funciona y si hay un mejor momento.
Otro experimento que hemos estado probando a partir de estos datos es la publicación en off- las horas punta. Brian, nuestro administrador de redes sociales, recientemente ha estado publicando cuando menos de nuestra audiencia está en línea y hemos tenido cierto éxito entre las 3 a. M. Y las 5 a. M. h3>
Facebook Insights registra las cifras de alcance y participación de cada publicación que comparte en su página de Facebook. Estos datos se pueden encontrar en el mismo lugar que los datos de cuando sus fans están en línea. Dirígete a Estadísticas de tu página, haz clic en Publicaciones y debajo del gráfico que muestra el tiempo que tus fans están en línea, verás «Todas las publicaciones publicadas».
Aquí, en la columna Publicado, puede ver la fecha y hora en que se publicó cada publicación en su página de Facebook. Con estos datos, está atento a las tendencias con respecto a los tiempos. Por ejemplo, ¿las publicaciones publicadas en un momento específico tienden a recibir más alcance o participación?
Nota: si sus publicaciones son patrocinadas o impulsadas (como muchas de las nuestras en la captura de pantalla anterior), esto también podría sesgar su datos un poco, ya que es probable que estas publicaciones obtengan un alcance significativamente mayor que las publicaciones orgánicas independientemente de la hora en que se publiquen.
¿Qué nos dicen estos datos?
Personalmente, creo nuestros datos en la página de Facebook de Buffer no son concluyentes en este momento. Está claro que las publicaciones publicadas entre las 10 a. M. Y las 12 p. M. Parecen funcionar bien, al igual que las publicaciones alrededor de las 5 p. M. Pero me encantaría probar muchas más variables antes de sacar conclusiones claras.
Poner tus datos en acción
Una vez que hayas identificado tus mejores momentos para publicar en Facebook, es vale la pena probar esas suposiciones en el mundo real. Una de las formas más fáciles de hacerlo es programando sus publicaciones de Facebook; esto le evita tener que abrir Facebook y publicar manualmente en cada uno de sus mejores momentos.
Buffer ofrece una manera simple e intuitiva de programar tus publicaciones de Facebook en los momentos ideales. Aquí tienes una guía rápida sobre cómo probar tus mejores tiempos de publicación usando Buffer:
Conecta tu página de Facebook a Buffer
Primero, dirígete a tu panel de Buffer.
Luego, si está en el Plan Individual gratuito, haga clic en el botón Conectar más en la parte inferior izquierda de su panel y luego haga clic en Página o Grupo debajo de la opción de Facebook.
Si tiene un plan pago (Awesome, Business, Enterprise), haga clic en el botón Agregar una cuenta social en la parte superior izquierda de su panel y luego seleccione Página de Facebook o Grupo de Facebook.
Configura una nueva hora de programación
Una vez que hayas conectado tu página de Facebook a Buffer, puede establecer sus horarios de publicación ideales como un programa y Buffer programará automáticamente su contenido para esos mejores momentos.
Para configurar un nuevo horario, seleccione la cuenta social que desea personalizar la publicación programar para en el lado izquierdo de su panel y luego haga clic en Configuración > Programa de publicación.
En el menú desplegable, debajo de «Agregar una nueva hora de publicación», elija el día o los días a los que desea agregar la hora. Además de poder seleccionar días específicos , también puede optar por agregar una hora de publicación a «Todos los días», «Días de la semana» o «Fines de semana». Luego, seleccione la hora que desea agregar y luego haga clic en Agregar hora de publicación.
Una vez que se haya agregado una hora a su horario, se puede modificar cambiando las horas y / o minutos. Los horarios se pueden eliminar de su horario colocando el cursor sobre el tiempo y haciendo clic en el ícono X.
Agregue contenido a su cola
Ahora está listo y listo para comenzar a programar contenido.
Cuando programes publicaciones, no necesitas pensar en la fecha y la hora debería ser publicado, todo lo que necesita hacer es agregarlo a su Cola y automáticamente se colocará en el siguiente intervalo de tiempo disponible y se publicará como parte de su flujo de publicación habitual.
Pruebe Buffer gratis ahora con una prueba de 14 días.
Concéntrese en compartir contenido excelente (así como en los mejores momentos)
Cuando uno de sus amigos de Facebook se case, lo más probable es que vea las fotos de su boda permanecen en la parte superior de su News Feed todo el día, independientemente de la hora en que se publiquen. Esto sucede porque las fotos de la boda, te gusten o no, son un gran contenido y, tan pronto como se publican, muchas personas se apresuran a dar me gusta, compartirlas y comentarlas.
Si quieres tener éxito en Facebook, su contenido será tan importante como el momento.